Đi để săn tìm những câu chuyện: Định nghĩa mới về chuyến đi đáng giá

Còn về chi tiêu, khảo sát Travel Pulse 2026 của Klook (11.000 du khách trẻ tại 20 thị trường, gồm Việt Nam) cho thấy khi giá cả đắt đỏ hơn, người trẻ châu Á chọn cắt mua sắm chứ không cắt trải nghiệm: ý định tăng chi cho trải nghiệm của khách châu Á - Thái Bình Dương cao gần gấp đôi so với khách Âu - Mỹ, ở mọi hạng mục.

Đọc thêm: Travel Picks: Khép lại mùa hè cùng những hành trình chuyển hóa tâm thức tháng 8

Truyền thông trong nước nhắc tới “du lịch chậm" như một chọn lựa có chủ đích: người ta gác lại lịch trình dày đặc để thong dong một phiên chợ vùng cao, học nấu một món truyền thống, đạp xe lòng vòng qua mấy làng chài ven biển. Homestay, farmstay, du lịch cộng đồng, nghỉ dưỡng chữa lành, những hành trình tàu hoả cứ thế nở rộ. 

Điểm đến Việt cũng nhiều lần lọt vào mắt xanh của du khách quốc tế. Trong bảng xếp hạng du lịch chậm châu Á 2026 của Agoda, Hội An dẫn đầu, đứng cùng những cái tên như Ubud, Kyoto hay Luang Prabang. Ở một khảo sát khác dựa trên thời gian lưu trú và nhu cầu tìm sự thư thái, Agoda còn xướng tên cả Nha Trang, Đà Nẵng và TP.HCM. Ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Agoda Việt Nam, nhận định sức hút của điểm đến "không còn nằm ở việc 'check-in' số lượng các địa danh, mà ở cách du khách tương tác, cảm nhận và gắn kết với vùng đất và con người nơi mình ghé thăm." Không chỉ giới chuyên gia nắm trong tay dữ liệu nhìn ra sức hút đó, từ phía những người làm nội dung du lịch, Will Hatton - nhà sáng lập trang du lịch bụi The Broke Backpacker - tin rằng khi cả thế giới muốn đi chậm hơn, ở lâu hơn và tìm nhiều ý nghĩa hơn, Việt Nam sẽ là một trong những cái tên được gọi đầu tiên.

Khi một vùng đất được du khách ghé thăm và "đi sâu", chính nơi đó cũng có thể thay da đổi thịt. Chị Linh Ngọc (37 tuổi, chuyên viên truyền thông) kể rằng chị gần như luôn chọn chia sẻ những toạ độ hoang sơ mình tìm được chứ không giữ kín vì sợ mất chất. Chị lý giải: những nơi quá hoang sơ thường người dân có đời sống chật vật, nên du lịch phát triển bền vững là có thêm sinh kế. Chị dẫn Quảng Bình, nơi từ ngày có trekking và khám phá hang, nhiều người bỏ nghề lấy gỗ để làm tour và học cách bảo tồn, "vì có bảo tồn thì mới có khách đến". 

Dẫu vậy, điều kiện cho du khách được hòa mình trải nghiệm sâu ở Việt Nam vẫn còn khiêm tốn. Đây là điều mà chị Thanh Huyền (35 tuổi), một travel blogger từng đi khắp miền Tổ quốc, cảm nhận rõ sau sáu lần sang Trung Quốc. Theo chị, du lịch Trung Quốc khá đồng đều: hạ tầng tốt, cung đường bài bản, dày đặc hoạt động văn hoá". Việt Nam thì đường sá còn trắc trở, chất lượng chưa hoàn hảo, dịch vụ nhiều nơi tự phát; chị thấy trải nghiệm văn hoá cho du khách hãy còn mỏng, phần lớn xoay quanh ngắm cảnh và ăn uống. Nhưng theo chị, sự chưa hoàn hảo ấy lại chừa chỗ cho nhiều bất ngờ và thú vị để khám phá hơn, thứ mà một cung đường quá trơn tru đôi khi đánh mất.

Khi "đích thực" và "bản địa" trở thành ngôn ngữ tiếp thị của vô số khu nghỉ, khi ngành du lịch trải nghiệm rao bán chính "sự đích thực" như một thứ đẳng cấp mới, ranh giới giữa cái nguyên chất và một phiên bản dựng sẵn trở nên mong manh. Dấu hiệu dễ thấy nhất là những cheo leo, trắc trở của hành trình bị cắt gọt không thương tiếc. Nhân Dân Nhật báo (Trung Quốc) gọi đó là trào lưu "du lịch không đau" ở Trung Quốc: cáp treo và thang máy đưa khách lên thẳng đỉnh núi, những chuyến "thả trôi" mà người ta chỉ việc nằm ngửa mặc dòng nước đưa đi. Tiện thì tiện, nhưng cáp treo đưa ta lên tới đỉnh thì đành bỏ lại dọc đường tất cả những gì đáng lẽ ta được gặp.

Mặt khác, du lịch trải nghiệm đi để sống thật sự “nguyên chất” không dễ dàng dành cho tất cả mọi người. Chọn "sống như người bản địa", ngủ lều giữa thiên nhiên hoang sơ, đi câu mực, đào hàu,… nghe thì đẹp và thơ, nhưng nếu chưa sẵn sàng cho những bất tiện từ chỗ ngủ đến chuyện vệ sinh, hay lặn lội nắng mưa rát mặt, thứ đọng lại thường chỉ là sự chịu đựng chứ không phải chữa lành. Chị Linh Ngọc thuộc số ít đón được cả phần khổ ải ấy. Chị vẫn nhớ đêm cắm trại sát bờ biển, trời mưa, lều dột, người nhớp nháp vì muối, thao thức chẳng ngủ nổi, "nhưng sáng mở cửa lều ra là biển xanh, gió mát, thì lại quên hết", chị tâm sự. "Bước vào bên trong" một nơi chốn, rốt cuộc, không tuỳ thuộc chuyến đi vất vả hay sang trọng, mà ở tâm thế người lên đường.

Và đôi khi, ngay cả ranh giới đi để "thấy" hay "sống" cũng không cần thiết quá rạch ròi. Anh Hùng Cường (35 tuổi, lập trình viên) công nhận: vợ chồng anh chẳng biết xếp mình vào kiểu nào, vì điều đó đổi theo từng nơi chốn. Vợ anh mê Hong Kong từ nhỏ, có cả lịch trình check-in hàng chục góc phố, tiệm ăn bước ra từ phim Hong Kong kinh điển - những nơi không thuộc danh mục “phải đến” của đa phần du khách. Anh kể “vợ mình cuốc bộ chục cây số, chỉ để được thấy thôi đã thoả lòng", như sống lại cả tuổi thơ.

Xu thế du lịch nhập vai, coi trọng trải nghiệm, đi chậm dấn sâu khắc hoạ chân dung một lớp du khách có góc nhìn khác biệt về thành công, đặc quyền. Thứ để phô bày là chất lượng của những khoảnh khắc không thể mua sẵn, độ “chịu chi” không còn là về tiền bạc mà là quỹ thời gian đủ rộng dài. Đặc quyền hôm nay là được phép chậm lại. 

Điều đó không có nghĩa lối đi nhanh, đi chỉ để "check-in" là lỗi thời hay sẽ biến mất. Chúng vẫn song hành; chỉ là chiều sâu giờ đã thành thứ xa xỉ hơn cả. Và có lẽ đó là thước đo mới của một chuyến đi: ta trở về với bao nhiêu câu chuyện đáng kể. American Express thậm chí đặt tên cho khuynh hướng ấy là "lore chasing", đi để săn tìm những câu chuyện, và ghi nhận 91% du khách trẻ muốn một kiểu lưu trú khác thường, sẵn lòng để ngỏ chỗ cho sự tình cờ. Những sự tình cờ mà Li Li, du khách Bắc Kinh sau khi khép lại hành trình bên dòng Độc Long đã chia sẻ: "Mười năm trước, hẳn tôi đã hối hả gạch cho hết những gì phải xem. Giờ đây, những điều “nhất định phải có” lại chính là các khoảnh khắc ta chẳng bao giờ lên kế hoạch."

ĐỌC NGAY

JW Marriott Phú Quốc và Luxury Dining Series: Trân vị non sông, hay là khúc giao hưởng giữa ẩm thực thượng hạng và di sản văn hóa

Tatler Best Cover Story: Regent Phu Quoc - Một đảo ngọc luôn “mới”

Chuyện về thương hiệu Việt – Linh hồn và biểu tượng