Cover Une génération de voyageurs asiatiques change leur définition du “chuyến đi” (voyage).
Une génération de voyageurs asiatiques change leur définition du “chuyến đi” (voyage).
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Une nouvelle génération de voyageurs asiatiques redéfinit la valeur d’un voyage par la profondeur de l’expérience et l’intensité du temps consacré à leur “chuyến đi”.
Au bord de la rivière Dulong aux reflets émeraude dans le Yunnan (Chine), Li Li, une voyageuse venue de Pékin, ferme les yeux et respire l’air frais des montagnes. Elle confie : “Je voudrais vivre ici, ne serait-ce que quelques jours, pour écouter une famille Lisu raconter ses histoires au coin du feu, et arpenter des chemins encore vierges de toute foule.” Le choix de Li Li de délaisser les sites touristiques célèbres pour une expérience lente, ancrée dans la culture locale, n’est pas isolé. L’agence Xinhua a noté ce phénomène comme une “transformation traversant tout le paysage touristique chinois” : le voyage ne se limite plus à contempler, il s’agit désormais de s’immerger véritablement dans ce “chuyến đi” (voyage).
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Comment un “chuyến đi” est-il évalué aujourd’hui ?
La valeur d’un “chuyến đi” se mesure désormais davantage à la profondeur de l’expérience qu’au nombre de lieux visités. L’étude Global Travel Trends 2026 d’American Express, menée sur sept marchés, révèle que 76 % des personnes interrogées estiment que les compétences acquises durant un voyage marquent davantage les esprits que n’importe quel souvenir matériel. Les jeunes voyageurs cherchent de plus en plus à participer à des ateliers locaux, comme un cours de cuisine à Mexico ou une initiation à la parfumerie à Paris. Divers rapports, de MADE Journal à Travel Trade Days, décrivent une tendance similaire : visiter moins de lieux, rester plus longtemps et chercher davantage de sens.
Cet état d’esprit influence les destinations choisies, les lieux d’hébergement et les dépenses. Le rapport sur les perspectives du tourisme 2026 d’Agoda (mené auprès de 3 353 voyageurs sur neuf marchés d’Asie-Pacifique) indique que, ces deux dernières années, les recherches de séjours dans des villes secondaires ont augmenté de 15 % plus rapidement que dans les centres urbains traditionnels, représentant 34 % du total des recherches au premier semestre 2025. “Les villes secondaires ne sont plus seulement des pépites cachées, elles deviennent des moteurs de croissance touristique à travers l’Asie”, souligne Andrew Smith, vice-président senior chez Agoda. “Les voyageurs recherchent l’authenticité, un bon rapport qualité-prix et ce sentiment de découverte qu’un “chuyến đi” dans des destinations ultra-populaires ne permet pas toujours d’offrir.”
Above Le tourisme de style néo-chinois est particulièrement prisé par les jeunes de ce pays. (Source : Pexels)
Le tourisme de style néo-chinois est particulièrement prisé par les jeunes de ce pays. (Source : Pexels)
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Concernant les dépenses, l’enquête Travel Pulse 2026 de Klook (menée auprès de 11 000 jeunes voyageurs sur 20 marchés, dont le Vietnam) montre que face à la hausse des prix, les jeunes Asiatiques préfèrent réduire leurs achats de souvenirs plutôt que leurs expériences. L’intention d’augmenter les dépenses liées aux expériences pour les voyageurs d’Asie-Pacifique est deux fois plus élevée que pour les voyageurs européens ou américains.
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Le Vietnam dans le courant
Les médias locaux mentionnent le “slow travel” comme un choix délibéré : on met de côté les itinéraires surchargés pour flâner sur un marché de montagne, apprendre à cuisiner un plat traditionnel ou pédaler à travers des villages côtiers. Les homestays, les fermes de tourisme, le tourisme communautaire, les retraites de bien-être et les voyages en train connaissent un essor considérable.
Les destinations vietnamiennes ont maintes fois attiré l’attention des voyageurs internationaux. Dans le classement du tourisme lent en Asie 2026 d’Agoda, Hoi An arrive en tête, aux côtés de noms tels qu’Ubud, Kyoto ou Luang Prabang. Dans une autre étude fondée sur la durée de séjour et la recherche de sérénité, Agoda cite également Nha Trang, Da Nang et Ho Chi Minh-Ville. Vu Ngoc Lam, directeur d’Agoda Vietnam, estime que l’attrait d’une destination “ne réside plus dans le nombre de sites visités, mais dans la manière dont le voyageur interagit, ressent et se connecte avec la terre et les habitants de son “chuyến đi”.” Non seulement les experts confirment cette tendance, mais les créateurs de contenu de voyage comme Will Hatton, fondateur de The Broke Backpacker, sont convaincus que lorsque le monde entier aspire à plus de lenteur, de durée et de sens, le Vietnam figurera parmi les premières destinations citées.
Above Des voyageurs étrangers vêtus de costumes traditionnels à Hoi An, Vietnam. (Source : Pexels)
Des voyageurs étrangers vêtus de costumes traditionnels à Hoi An, Vietnam. (Source : Pexels)
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Lorsqu’un territoire est exploré en profondeur par les visiteurs, il peut lui-même se transformer. Linh Ngoc (37 ans, consultante en communication) raconte qu’elle choisit presque toujours de partager les coins sauvages qu’elle découvre au lieu de les garder secrets par peur de perdre leur essence. Elle explique : les zones très isolées sont souvent habitées par des populations en difficulté, et un tourisme durable peut leur offrir de nouveaux moyens de subsistance. Elle cite Quang Binh, où, depuis l’essor du trekking et de l’exploration des grottes, de nombreuses personnes ont abandonné l’exploitation forestière pour travailler dans le tourisme et apprendre à conserver l’environnement, “car ce n’est qu’en préservant que l’on attire les visiteurs”.
Néanmoins, les conditions permettant aux voyageurs de s’immerger profondément au Vietnam restent modestes. C’est une réalité que Thanh Huyen (35 ans), blogueuse de voyage ayant parcouru tout le pays, ressent nettement après six voyages en Chine. Selon elle, le tourisme en Chine est assez uniforme : infrastructures de qualité, itinéraires bien balisés, activités culturelles denses. Au Vietnam, les routes sont encore difficiles, la qualité des services n’est pas toujours parfaite et le secteur est fragmenté ; elle estime que les expériences culturelles proposées aux voyageurs restent limitées, tournant principalement autour du tourisme contemplatif et gastronomique. Mais selon elle, cette imperfection laisse place à bien plus de surprises et d’aventures à découvrir lors de son “chuyến đi”, ce qu’un parcours trop lisse peut parfois faire perdre.
Partir pour vivre, mais quel niveau de “vivre” ?
Lorsque l’“authenticité” et le “local” deviennent des slogans marketing pour d’innombrables resorts, et que l’industrie vend cette authenticité comme un nouveau luxe, la frontière entre ce qui est brut et ce qui est mis en scène devient ténue. Le signe le plus évident est l’élimination impitoyable de toute difficulté au cours du voyage. Le journal Renmin Ribao (Chine) qualifie cela de tendance au “tourisme sans douleur” : téléphériques et ascenseurs emmènent les visiteurs directement au sommet, des croisières laissent le courant porter le passager sans effort. C’est pratique, mais le téléphérique nous fait rater tout ce que nous aurions pu rencontrer en chemin.
D’un autre côté, le voyage d’aventure pour vivre véritablement le “brut” n’est pas à la portée de tous. Choisir de “vivre comme un local”, dormir sous une tente dans une nature sauvage, pêcher le calmar ou creuser des huîtres… cela sonne bien en poésie, mais si l’on n’est pas préparé aux désagréments liés au couchage, à l’hygiène ou aux intempéries, ce qui reste n’est souvent que la souffrance plutôt que la guérison. Linh Ngoc appartient à cette minorité capable d’accepter ces épreuves. Elle se souvient d’une nuit en camping au bord de la mer : pluie, tente percée, peau collante à cause du sel, insomnie… “Mais le matin, en ouvrant la tente, la vue sur la mer bleue et le vent frais m’ont tout fait oublier”, confie-t-elle. “S’immerger” dans un lieu, finalement, ne dépend ni de la difficulté ni du luxe du voyage, mais de l’état d’esprit de celui qui entame son “chuyến đi”.
Above Le fait de voyager pour voir ou pour vivre nécessite une préparation mentale et une attitude proactive pour en tirer le meilleur profit. (Source : Pexels)
Le fait de voyager pour voir ou pour vivre nécessite une préparation mentale et une attitude proactive pour en tirer le meilleur profit. (Source : Pexels)
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Et parfois, la frontière entre aller pour “voir” ou pour “vivre” ne nécessite pas d’être trop rigide. Hung Cuong (35 ans, développeur) admet que sa femme et lui ne savent pas dans quelle catégorie se classer, car cela change selon le lieu. Son épouse adore Hong Kong depuis l’enfance, elle a même une liste de dizaines de coins de rue à visiter, de petits restaurants sortis de films classiques de Hong Kong - des endroits qui ne figurent pas sur les listes “incontournables” de la plupart des voyageurs. Il raconte : “Ma femme a marché des dizaines de kilomètres juste pour “voir” ces lieux et être satisfaite”, comme si elle revivait toute son enfance.
La tendance au tourisme immersif, qui valorise l’expérience, la lenteur et l’immersion, dresse le portrait d’une génération de voyageurs ayant une perspective différente sur le succès et les privilèges. Ce qui est mis en avant est la qualité de moments irremplaçables ; la capacité à “dépenser” ne se mesure plus en argent, mais en temps disponible. Le privilège d’aujourd’hui, c’est d’avoir le droit de ralentir son “chuyến đi”.
Cela ne signifie pas que le voyage rapide, fait uniquement pour “check-in”, est obsolète. Les deux coexistent ; c’est juste que la profondeur est devenue quelque chose de plus luxueux. Et c’est peut-être là la nouvelle mesure d’un voyage : combien d’histoires vaut-il la peine de raconter à notre retour ? American Express a même nommé cette tendance “lore chasing” (la chasse aux récits), notant que 91 % des jeunes voyageurs recherchent des types d’hébergement insolites, prêts à laisser de la place à l’imprévu. Ces imprévus que Li Li, après avoir clôturé son voyage le long de la rivière Dulong, a partagés : “Il y a dix ans, j’aurais sûrement essayé de tout cocher avec précipitation. Aujourd’hui, les choses “indispensables” sont justement ces moments que l’on n’avait jamais prévus.”
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