Auf der Suche nach Geschichten: Die neue Definition für ein “wertvolles” Reiseerlebnis

Was das Budget betrifft, zeigt der Travel Pulse 2026 von Klook (unter 11.000 jungen Reisenden in 20 Märkten, darunter Vietnam), dass junge asiatische Reisende bei steigenden Preisen eher beim Shopping als bei der Qualität ihrer Reise sparen. Ihre Bereitschaft, in besondere Erlebnisse während einer Reise zu investieren, ist fast doppelt so hoch wie bei Reisenden aus Europa oder Amerika.

Lesen Sie auch: Travel Picks: August-Reisen, die den Geist transformieren

Auch in den lokalen Medien wird “Slow Travel” als bewusste Wahl gepriesen: Reisende legen dichte Zeitpläne beiseite, um entspannt über einen Hochlandmarkt zu schlendern, traditionelle Gerichte zu kochen oder mit dem Fahrrad durch Küstendörfer zu fahren. Homestays, Farmstays, gemeinschaftsorientierter Tourismus und erholsame Zugreisen erleben einen Aufschwung.

Vietnamesische Ziele finden zunehmend internationale Beachtung. Im Agoda Slow-Travel-Ranking 2026 für Asien führt Hoi An die Liste an, neben Namen wie Ubud, Kyoto oder Luang Prabang. Auch Nha Trang, Da Nang und Ho-Chi-Minh-Stadt wurden aufgrund der langen Aufenthaltsdauer und des Wunsches nach Entspannung genannt. Vu Ngoc Lam, Direktor von Agoda Vietnam, betont, dass die Anziehungskraft eines Ziels “nicht mehr in der Anzahl der abgehakten Orte liegt, sondern darin, wie Reisende mit der Landschaft und den Menschen vor Ort interagieren”. Will Hatton, Gründer von The Broke Backpacker, ist überzeugt: Wenn die Welt langsamer und bedeutungsvoller reisen will, wird Vietnam eine der ersten Adressen für eine transformative Reise sein.

Wenn ein Ort von Reisenden “tiefgehend” erkundet wird, kann sich die Region selbst transformieren. Linh Ngoc (37, Kommunikationsspezialistin) berichtet, dass sie ihre unberührten Entdeckungen gerne teilt, anstatt sie aus Angst vor dem Massentourismus zu hüten. Sie erklärt: In entlegenen Regionen kämpfen die Bewohner oft ums Überleben; nachhaltiger Tourismus bietet dann eine Lebensgrundlage. Sie nennt Quang Binh als Beispiel, wo Einheimische vom Holzeinschlag zum Tourismus wechselten und den Schutz der Höhlen lernten, “weil nur durch den Schutz der Natur die Gäste kommen”.

Dennoch gibt es in Vietnam noch Hürden für Reisende, die tief eintauchen möchten. Thanh Huyen (35), eine Travel-Bloggerin, die bereits sechs Mal China bereist hat, stellt fest: Der chinesische Tourismus ist sehr konsistent mit guter Infrastruktur und kulturellen Angeboten. In Vietnam seien die Wege oft beschwerlicher und der Service teils unorganisiert. Die kulturelle Erfahrung für Gäste sei oft noch auf Besichtigungen und Kulinarik begrenzt. Doch genau diese Unvollkommenheit berge Überraschungen, die eine zu glatte Reise manchmal vermissen lässt.

Wenn “Authentizität” zum Marketingbegriff wird und Erlebnistourismus als neues Statussymbol verkauft wird, wird die Grenze zwischen dem Echten und dem Inszenierten dünn. Die Renmin Ribao (China) bezeichnete dies als Trend zum “schmerzfreien Reisen”: Seilbahnen und Aufzüge bringen Gäste direkt auf Berggipfel, man lässt sich treiben, ohne Anstrengung. Bequem ist es allemal, doch wer sich per Seilbahn auf den Gipfel hieven lässt, verpasst alles, was am Wegesrand auf einer echten Reise hätte begegnen können.

Andererseits ist echtes “ursprüngliches” Reisen nicht für jeden leicht. Das Leben wie die Einheimischen, Zelten in der Wildnis, Fischen oder Muschelsammeln klingt poetisch, führt aber ohne Bereitschaft für Unannehmlichkeiten oft zu Erschöpfung statt Erholung. Linh Ngoc erinnert sich an eine stürmische Campingnacht am Strand, durchweicht und versalzen. “Doch als ich morgens die Zeltklappe öffnete und das blaue Meer sah, war alles vergessen”, erzählt sie. “In einen Ort einzutauchen hängt letztlich nicht von der Anstrengung oder dem Luxus ab, sondern von der inneren Einstellung, mit der man seine Reise antritt.”

Manchmal müssen die Grenzen zwischen “Sehen” und “Leben” auch nicht starr gezogen werden. Hung Cuong (35, Programmierer) sagt, er und seine Frau würden ihre Reiseziele je nach Stimmung wählen. Seine Frau liebt Hongkong und hat eine Liste mit Orten aus klassischen Filmen – keine klassischen “Must-Sees”. “Sie ist kilometerweit zu Fuß gegangen, nur um diese Orte zu sehen”, erzählt er, “und das hat sie innerlich so sehr erfüllt, als würde sie ihre Kindheit auf der Reise noch einmal erleben.”

Der Trend zu immersiven, langsamen Reisen zeigt ein neues Profil von Reisenden, die Erfolg und Privileg anders definieren. Es geht um Momente, die man nicht kaufen kann; der Luxus besteht heute darin, die Freiheit zu haben, die Geschwindigkeit einer Reise zu reduzieren.

Das bedeutet nicht, dass schnelles Reisen zum “Check-in” ausstirbt. Beides existiert nebeneinander, doch Tiefe ist heute ein selteneres Gut geworden. Vielleicht ist das der neue Maßstab für jede Reise: Mit wie vielen erzählenswerten Geschichten kehrt man heim? American Express nennt diesen Trend “Lore Chasing” – die Jagd nach Geschichten. 91 Prozent der jungen Reisenden wünschen sich unkonventionelle Unterkünfte und lassen Raum für Zufälle. Wie Li Li nach ihrer Reise am Dulong-Fluss zusammenfasst: “Vor zehn Jahren hätte ich hastig meine Liste abgehakt. Heute sind gerade die Momente, die nie auf dem Reiseplan standen, die wertvollsten einer Reise.”

JETZT LESEN

JW Marriott Phu Quoc und Luxury Dining Series: Eine Symphonie aus Gourmet-Küche und kulturellem Erbe

Tatler Best Cover Story: Regent Phu Quoc – Die Perleninsel, die immer “neu” ist

Die Geschichte vietnamesischer Marken – Seele und Symbol