คุยกับ 'Kossy Ng' ถึงเทรนด์ T-Pop ในตลาดโลก และอิทธิพลของอุตสาหกรรมเพลงเอเชีย

ฉันคิดว่ามันไม่ได้มีอิทธิพลแค่กับวงการเพลง จริงๆ ต้องเรียกว่ามันคือป๊อปคัลเจอร์ในตัวมันเอง ถ้าคุณสังเกตก็จะเห็นว่าภาพยนตร์ใหม่ๆ หรือซีรีส์ ต่างก็เอาเพลงยุค 1980s - 1990s มาใช้ประกอบ

อาจเพราะมันฟังดูเป็นเพลงใหม่ๆ สำหรับคนรุ่นใหม่ ซึ่งพวกเขาก็กำลังค่อยๆ ค้นพบมันไปเรื่อยๆ Spotify ก็ถือเป็นพื้นที่ให้พวกเขาค้นพบเพลงใหม่ๆ เช่นกัน

ตัวอย่างที่ดีมากคือซีรีส์ Stranger Things ที่ฟีเจอร์เพลง Running Up That Hill ซึ่งจริงๆ เป็นเพลงเก่า แต่มันก็กลายมาเป็นเพลงไวรัลได้ และผู้คนก็เริ่มเสิร์ชหา จนมันเริ่มขยายวงกว้าง แล้วก็ดังระเบิด จุดนั้นเราว่ามันคือโมเมนต์ที่น่าสนใจมากๆ ถ้าจะพูดถึงการเข้าถึงเพลงที่มีในโลก

ภาพรวมของอุตสาหกรรมดนตรีในเอเชียตอนนี้เป็นอย่างไร
ฉันอาจพูดได้แค่บางส่วนนะคะ เอาจริงๆ ฉันคิดว่าเทรนด์ส่วนหนึ่งที่เราสังเกตเห็นคือ การเลือกฟังเพลงบน Spotify ตอนนี้เริ่มมีความหลากหลายมากขึ้น ผู้คนเริ่มฟังอะไรใหม่ๆ มองหาสิ่งใหม่ๆ จากศิลปินหลายๆ แนว ซึ่งมันยอดไปเลยค่ะ เพราะมันแปลว่าไม่ใช่แค่เพลงจากเหล่าซูเปอร์สตาร์เท่านั้นที่จะดังได้ คนเริ่มเจอศิลปินหน้าใหม่ที่ป๊อปขึ้นมา ศิลปินรุ่นใหม่ที่มีความสามารถก็ได้คนฟังใหม่ๆ ซึ่งมันทำให้วงการเพลงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีสีสันขึ้นไปอีก

ถ้าพูดถึงวงการเพลงเอเชีย K-Pop คือแนวเพลงแรกทลายกำแพงให้กับอุตสาหกรรมดนตรีเอเชีย สิ่งนั้นเราเห็นกันอยู่แล้ว และคนฟังก็หาเพลงใหม่ๆ ฟังได้ตลอด อย่างเพลง J-Pop ก็คัมแบ็กกลับมาเพราะอนิเมะ ซึ่งอนิเมะก็เป็นเพียงช่องทางที่ทำให้คนได้ค้นพบ J-Pop

เหมือนกันกับในประเทศไทย ซีรีส์วายคือคัลเจอร์ใหญ่ มันคือปรากฏการณ์และเริ่มถูกส่งออกสู่ต่างประเทศ และแน่นอนว่าผู้คนก็เริ่มค้นพบเพลง T-Pop ใหม่ๆ จากซีรีส์วาย

อ่านเพิ่มเติม: หรือ "นิยายวาย" จะเป็นก้าวต่อไปที่ทำให้วรรณกรรมไทยเป็นที่ยอมรับในระดับโลก?

อีกจุดหนึ่งที่เราจะเห็นได้หลังจากนั้นคือวัฒนธรรม ‘แฟนด้อม’ เป็นวัฒนธรรมที่แข็งแรงมากในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็น T-Pop ของไทย P-Pop ของฟิลิปปินส์ J-Pop หรือ K-Pop เราจะเห็นได้เลยว่าประเทศในเอเชียมีกลุ่มแฟนคลับที่แพสชั่นแรงกล้าที่คอยขับเคลื่อนวงการเพลงในทางใดก็ทางหนึ่งเพื่อออกสู่ตลาดโลก ซึ่งแรงขับตรงนี้นี่แหละที่กำลังส่งอิทธิพลถึงเทรนด์ทั่วโลก ซึ่งฉันมองว่าประเทศอาเซียนเป็นกลุ่มที่น่าสนใจมาก เพราะพวกเขากำลังส่งอิทธิพลถึงหลายๆ ประเทศในโลก

โอกาสของวงการเพลงเอเชียในทุกวันนี้คืออะไร
ที่ Spotify เราไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกให้กับคนฟังเท่านั้น แต่เรายังอำนวยความสะดวกให้เหล่าศิลปินด้วยเช่นกัน พวกเขาสามารถนำเสนอผลงานของตัวเองในเครือข่ายผู้ฟัง และคนทำงานเพลงทั่วโลกได้ด้วยเครื่องมือมากมายที่เรามี อย่างข้อมูลคนฟัง ซึ่งมันดีมากๆ สำหรับศิลปินที่จะได้รู้ว่าคนที่ฟังเพลงของพวกเขาเป็นใคร จากข้อมูลชุดนี้พวกเขาจะสามารถวางแผนการตลาดที่เหมาะสมได้ จะวางแผนทัวร์หรืออื่นๆ ก็ได้เช่นกัน เพราะฉะนั้นฉันคิดว่าการที่เราจัดการการเข้าถึงสิ่งเหล่านี้ให้พวกเขา มันคือการทำให้เขาสามารถเข้าถึงกลุ่มคนฟังใหม่ๆ ได้อย่างที่พวกเขาไม่เคยมาก่อน

เทรนด์หนึ่งสามารถสังเกตได้เลยก็คือ ศิลปินอินดี้เริ่มข้ามสู่ตลาดใหม่ๆ อย่างศิลปินไทยก็ข้ามไปในตลาดอเมริกาได้ และเราเห็นสิ่งเดียวกันนี้ในตลาดไต้หวัน รวมถึงอินโดนีเซียที่เริ่มมีคนฟังในอเมริกามากขึ้น

อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่เห็นได้เลยคือ การร่วมคอลลาบอเรชั่นระหว่างศิลปินเกิดมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาต่างมองหากัน และฉันคิดว่านี่คือสิ่งที่ช่วยให้วงการเพลงเกิดการแลกเปลี่ยนในแง่ของวัฒนธรรมการฟังเพลง การขับเคลื่อนวงการเพลง ไปจนถึงการได้ทำความรู้จักกับกลุ่มแฟนคลับของกันและกันมากขึ้น

ฉันคิดว่าการคอลแลบกันแบบนี้จะมีมากขึ้นเรื่อยๆ และมันน่าสนใจมากสำหรับวงการเพลงเอเชีย

T-Pop ในมุมของวงการเพลงระดับโลกเป็นอย่างไรบ้าง
T-Pop เริ่มมีกระแสมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ให้พูดชัดๆ เลยก็คือ ทุกวันนี้คนฟัง T-pop มีจำนวนมากขึ้นถึง 3 เท่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และแค่ในปีที่ผ่านมามันก็เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวเลยทีเดียว มันแสดงให้เห็นว่านี่เป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้น

ฉันคิดว่า T-Pop เติบโตจากการส่งออกวัฒนธรรมป๊อป อย่างที่ได้เมนชั่นซีรีส์วายไป และวัฒนธรรมเหล่านี้ขับเคลื่อนผ่านแฟนด้อม T-Pop ก็เช่นกัน ซึ่งมันก็ช่วยส่งต่อ T-Pop และเพลงไทยในตลาดโลก

ลองนึกถึงวง K-Pop ตอนนี้ หลายๆ วงก็มีเมมเบอร์คนไทยใช่ไหม การส่งออกวัฒนธรรมมันไม่ใช่เรื่องใหม่ และมันก็ช่วยให้คนรู้จักประเทศไทยมากขึ้นด้วย และพวกเขาก็เริ่มลองฟังเพลงจากประเทศไทยมากขึ้น

อีกสิ่งหนึ่งคือเราได้เห็นศิลปินไทยแสดงศักยภาพในเวทีระดับสากล อย่างเช่น Coachella และ Milli คือตัวอย่างที่ดีมากๆ เธอได้ร่วมคอลแลบกับศิลปินเก่งๆ เยอะมาก ทั้ง Chang Bin จาก Stray Kids, Jackson Wang หรือแม้กระทั่งศิลปินจากญี่ปุ่นอย่าง Atarashii Gakko! ด้วย สิ่งนี้คือการเปิดกว้างที่ทำให้คนได้รู้จักกับศิลปินจากประเทศไทยมากขึ้น 

เพราะฉะนั้นสำหรับฉันแล้ว T-Wave กำลังเกิดขึ้น และกลุ่มแฟนด้อมก็กำลังเติบโตขึ้น บอกตรงๆ ว่าฉันเองก็ตื่นเต้นที่จะได้เห็น T-Pop ขยายอิทธิพลในปีต่อๆ ไปจากนี้

ความท้าทายของเพลงเอเชียในระดับโลกคืออะไร
เอเชียเป็นทวีปที่มีความหลากหลายค่อนข้างมาก พูดง่ายๆ ลองดูอย่างประเทศไทยก็มีเพลงแนว hyperlocal อย่างลูกทุ่ง หรือหมอลำ แล้วหลายๆ ประเทศทั่วทั้งเอเชียก็เป็นแบบนี้เช่นกัน แต่ฉันไม่อยากเรียกว่ามันคือความท้าทาย เพราะจริงๆ มันน่าจะเป็นโอกาสเสียมากกว่า 

แนวเพลงบางแนวในไทยอาจจะไม่ได้อยู่ในกระแสบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเท่าไหร่ แต่มันก็ค่อยๆ เข้ามาบนแพลตฟอร์ม และพวกเขาจะเริ่มได้รับการมองเห็นจากเหล่าคนฟังด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมือง ก็หวังว่าสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้ผู้คนได้ฟังเพลงหลากหลายแนวมากขึ้น

ในฐานะของ Head of Music Asia อยากไฮไลต์จุดไหนของเพลงเอเชียบน Spotify
จริงๆ แล้วในมุมของฉันและทีม เราอยากจะเห็นเพลงเอเชียถูกส่งออกไปถึงคนฟังทั่วทุกมุมโลก เพราะในเอเชียมีศิลปินเก่งๆ เยอะมาก และตอนนี้เรามีแพลตฟอร์ม ซึ่งโอกาสก็อยู่ตรงนี้แล้ว พวกเขาสามารถเข้าถึงคนฟังจากทั่วโลกได้

ดังนั้นเราจะพยายามผลักดันคัลเจอร์การฟังเพลงไปให้ได้ไกลที่สุด และเราอยากจะเห็นวันที่โลกนี้เปิดรับเพลงจากทุกๆ ที่ ซึ่งมันก็คือเวลานี้แหละ เวลาที่ศิลปินเอเชียเริ่มออกทัวร์ และคอลแลบกับศิลปินจากซีกโลกอื่นๆ วัฒนธรรมเพลงมันจะต้องขับเคลื่อนไปต่อ และมันคือหน้าที่ของเราที่อยากเห็นความสำเร็จของศิลปินเอเชีย

ซึ่ง Spotify ก็จับมือกับ Thailand Music Countdown เพื่อทำระบบโหวตด้วยใช่ไหม
ใช่ค่ะ และนี่คือ voting experience ครั้งแรกที่ Spotify เคยได้ทำ และการที่เราเปิดตัวในประเทศไทย มันก็เป็นเหตุผลมาจากว่าเราเห็นการเติบโตของวงการ T-Pop จริงๆ และแฟนๆ T-Pop ก็มีอยู่ทั่วโลก 

นี่คือความพิเศษที่เราเปิดตัวในประเทศไทยก่อน และ Thailand Music Countdown ในฐานะรายการเพลงเราก็มีมุมมองที่ตรงกัน เราอยากสนับสนุนและผลักดันศิลปินทุกคน ตั้งแต่ศิลปินดังๆ ไปจนถึงศิลปินหน้าใหม่จากในทุกแนวเพลง เรามีวิสัยทัศน์เดียวกัน เราก็อยากให้พื้นที่กับเพลงไทยทุกแนว และศิลปินทุกคน นี่แหละสิ่งที่ทำให้การพาร์ทเนอร์กันครั้งนี้พิเศษมากขึ้น และการเปิดรับการร่วมงานกันมันทำให้เรามาถึงจุดนี้

การร่วมมือกันครั้งนี้จะทำให้ T-Pop ถูกค้นพบมากขึ้น เพราะทุกคนที่กดโหวตผ่าน Spotify จะถูกเสนอเพลง T-Pop ที่อยู่ในเทรนด์ และเพลงจากศิลปิน T-Pop มากขึ้น และนี่คือฟังก์ชั่นที่ใช้ได้ทั่วโลกอีกด้วย ซึ่งสิ่งที่เราตื่นเต้นที่สุดคือการเชื่อมโยงกลุ่มแฟนคลับจากทั่วโลกเข้าด้วยกัน

ก้าวต่อไปของ Spotify ในเอเชียคืออะไร
ถ้าคุณสังเกตจะรู้ว่าในช่วงไม่กี่ปีมานี้เรานำนวัตกรรมใหม่ๆ มาใช้บนแพลตฟอร์มเสมอ ทั้งวิชวลที่มีมากขึ้น มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้งานมากขึ้น มีส่วนร่วมกันได้มากขึ้น และ Spotify ก็คงจะนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ต่อไป เพื่อให้มั่นใจว่าเราจะเชื่อมโยงศิลปินกับแฟนๆ ได้ และศิลปินจะได้สร้างสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากขึ้นกับแฟนคลับด้วย

ด้วยความที่เอเชียเป็นทวีปที่ขับเคลื่อนวัฒนธรรมป๊อปด้วยกลุ่มแฟนคลับ เราก็อยากจะช่วยให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มมากขึ้น สตรีมเพลงมากขึ้น และค้นพบศิลปินใหม่ๆ ได้มากขึ้น ท้ายที่สุดมันก็จะเป็นประโยชน์กับอุตสาหกรรมเพลงท้องถิ่น

อ่านเพิ่มเติม:

ก้าวหลุดออกจากกรอบของการทำเพลงและการใช้ชีวิตไปกับ Laufey นักร้อง-นักแต่งเพลง Gen Z เจ้าของรางวัลแกรมมี่

ชนิตตนัณท์ กาญจนสมวงศ์ กับงานสไตลิสต์ที่เชื่อมโยงศิลปินเข้ากับการแสดงและแฟนเพลง

คุยกับ พัฒน์ บุญนิธิพัฒน์ ผู้กำกับ 'หลานม่า' กับความฝันสู่ออสการ์