Cover Michelle Phan, một trong những YouTuber làm đẹp đầu tiên, đã góp phần định hình kỷ nguyên của những người ảnh hưởng trên mạng xã hội. (Ảnh: @michellephan / Instagram)
Michelle Phan, một trong những YouTuber làm đẹp đầu tiên, đã góp phần định hình kỷ nguyên của những người ảnh hưởng trên mạng xã hội. (Ảnh: @michellephan / Instagram)
1 / 1
Trước khi TikTok xuất hiện và kỷ nguyên nội dung ngắn lên ngôi, những YouTuber nổi tiếng đã góp phần định hình xu hướng, làm đẹp, thời trang và phong cách sống vào những năm 2010
Vào những năm 2010, khi nội dung ngắn và khái niệm “influencers” (những người có ảnh hưởng) vẫn chưa xuất hiện, YouTube là nơi sản sinh các Vlogger, những người quay video với phông nền đơn giản và chia sẻ những mẹo vừa thú vị vừa hữu ích liên quan đến lĩnh vực làm đẹp, thời trang và giải trí.
Phần lớn YouTubers đăng tải video trong độ tuổi 20, vậy nên các video của họ vừa có bản sắc riêng, vừa tạo được sự đồng cảm với người xem nhờ vào những chia sẻ chân thực. Sau hơn một thập kỷ, sự nghiệp và cuộc sống của các YouTuber có nhiều thay đổi. Tuy nhiên, sự thành công của họ trên nền tảng YouTube còn hé lộ phần nào về tốc độ phát triển nhanh chóng của việc sáng tạo nội dung trên mạng xã hội.
Có thể bạn quan tâm: LHP Venice 2025: Thảm đỏ bùng nổ giữa cổ điển, bền vững và nổi loạn
Ở bài viết này, hãy cùng Tatler nhìn lại những YouTuber đã định hình nên phong cách sống của hàng triệu người trẻ vào những năm 2010 và cuộc sống, sự nghiệp hiện tại của họ.
1. Michelle Phan: Hành trình vực dậy thương hiệu cá nhân sau một thời gian biến mất
Above Vào năm 2024, YouTuber Michelle Phan công bố podcast đầu tiên của cô là Afterglow
Trước khi khái niệm những người ảnh hưởng xuất hiện, Michelle Phan là một trong YouTuber nổi tiếng đầu tiên ở lĩnh vực làm đẹp. Vào năm 2009, video hướng dẫn trang điểm theo phong cách “Poker Face” lấy cảm hứng từ ca khúc cùng tên của Lady Gaga đã nhanh chóng đạt được 1,6 triệu lượt xem chỉ trong vòng hai tuần kể từ khi phát hành, một con số ấn tượng vào lúc bấy giờ, khi mà khái niệm “viral” vẫn chưa xuất hiện.
Sau đó, cô tiếp tục củng cố vị thế của bản thân trong lĩnh vực làm đẹp với các video hướng dẫn trang điểm theo phong cách Halloween đầy độc đáo. Tính đến hiện tại, video hướng dẫn trang điểm theo phong cách Barbie là video được xem nhiều nhất của cô với gần 70 triệu lượt xem.
Không chỉ thành công ở YouTube, Vlogger người Mỹ gốc Việt này còn đóng vai trò là đồng sáng lập của dịch vụ đăng ký làm đẹp Ipsy, đồng thời hợp tác với L’Oreal để ra mắt dòng sản phẩm trang điểm Em Cosmetics. Đến năm 2015, cô ấy được xem là gương mặt chứng minh cho sự lên ngôi của nền kinh tế kỹ thuật số.
Xem thêm: ‘Missing Post Office’ tại Nhật Bản: Nơi chữa lành tâm hồn qua những bức thư tay ẩn danh
Tuy vậy, sự nổi tiếng của Michelle Phan cũng đi kèm với không ít thị phi. Vào năm 2014 đến 2015, cô vướng vào vụ kiện tụng liên quan đến hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc. Năm 2015, cô đột ngột biến mất dù đang ở đỉnh cao danh vọng khiến công chúng bất ngờ. Hai năm sau đó, cô bất chợt đăng tải video nói về sự kiệt sức, những mặt tối của ngành sáng tạo và áp lực đến từ sự nổi tiếng trên mạng xã hội.
Giờ đây, với hơn 8,5 triệu người đăng ký trên YouTube, cô vẫn là một trong những Vlogger làm đẹp nổi bật, đồng thời hoạt động tích cực trên tài khoản Instagram có hơn 1,8 triệu người theo dõi của cô. Michelle Phan cũng vừa khép lại chương trình podcast đầu tiên tên là Afterglow, nơi cô chia sẻ những khía cạnh thú vị về bản thân cùng với các khách mời là YouTuber như Cassey Ho và Ryan Higa.
Sau gần hai thập kỷ kể từ video đầu tiên, Michelle Phan vẫn có sức ảnh hưởng nhất định trong lĩnh vực làm đẹp, đồng thời là một tấm gương thú vị về việc xây dựng lại thương hiệu cá nhân sau một thời gian vắng mặt.
2. Jenn Im: Chặng đường nổi tiếng từ những video về các bộ trang phục cũ
Above YouTuber Jenn Im tiếp tục chia sẻ những vlog phản ánh được coi là chân thực và bền bỉ nhất trên nền tảng này.
Vào những năm 2010, Jenn Im nổi lên với những bộ trang phục tự làm, video “đập hộp” các món đồ cũ. Những video của cô chủ yếu được quay trong phòng ngủ với ánh sáng có phần mờ ảo. Cô cùng bạn của mình là Sarah Chu thành lập kênh Clothes Encounters, nơi họ chia sẻ những ý tưởng độc đáo cùng nhau thay vì chạy theo xu hướng.
Năm 2011, Chu rút khỏi kênh và Im vẫn tiếp tục đăng tải video. Ban đầu, cô chỉ đăng tải những nội dung về các bộ trang phục cũ, sau đó là những bức ảnh lookbook chất lượng cao, hướng dẫn làm đẹp và cuộc sống hằng ngày về hành trình trưởng thành của cô.
Vlogger người Mỹ gốc Hàn này cũng hợp tác với ColourPop cho bộ sưu tập trang điểm Jenn Ne Sais Quoi, đồng thời cho ra mắt thương hiệu thời trang Eggie mang đậm phong cách cá nhân của cô. Đến năm 2017, Im trở thành một trong những YouTuber về phong cách sống nổi tiếng nhất, cũng như có ảnh hưởng nhất định trong lĩnh vực thời trang.
Hiện nay, với hơn 3,2 triệu người đăng ký, Jenn Im vẫn tiếp tục đăng tải video và nhận được sự ủng hộ khi chia sẻ về các thói quen chăm sóc sức khỏe khi trở thành mẹ. Dù nội dung do cô chia sẻ giờ đây mang màu sắc trưởng thành hơn, song bản sắc cá nhân của cô vẫn vẹn nguyên như trước kia.
3. Cassey Ho: Xây dựng đế chế trang phục thể thao từ một video Pilates
Above Kênh YouTuber Cassey Ho vẫn đang phát triển với nội dung chủ yếu là về các sản phẩm cho hai nhãn hiệu của cô là Blogilates và Popflex.
Vào năm 2009, Cassey Ho ra mắt kênh YouTube riêng với một video tập Pilates mà cô quay cho học sinh của mình — vốn là món quà chia tay trước khi cô chuyển nhà. Sau đó, kênh YouTube của cô nhanh chóng được đón nhận và trở nên nổi tiếng. Sự kết hợp giữa những bản nhạc pop vui nhộn và bài tập Pilates giúp khơi gợi động lực tập luyện của người xem.
Khi lượng theo dõi ngày càng tăng, vlogger sở hữu ba dòng máu Việt Nam - Trung Quốc - Mỹ đã bắt đầu xây dựng đế chế kinh doanh của riêng mình. Cassey Ho ra mắt Pop Pilates, một chương trình chứng nhận huấn luyện viên được quốc tế công nhận, đồng thời thành lập hai thương hiệu trang phục thể thao là Blogilates và Popflex.
Với gần 11 triệu người đăng ký, kênh YouTube của cô vẫn tiếp tục phát triển, song nội dung bắt đầu tập trung nhiều hơn về các sản phẩm thuộc thương hiệu của cô. Cassey Ho đăng tải về quá trình sản xuất, tiếp thu phản hồi của khách hàng để điều chỉnh sản phẩm và nhiều thông tin chi tiết khác.
Đáng chú ý, cô cũng đã có một số động thái can thiệp pháp lý đối với tình trạng làm nhái sản phẩm, đồng thời mua bằng sáng chế cho các thiết kế, tiêu biểu là Pirouette Skort, mẫu mà Taylor Swift đã từng mặc.
4. Ingrid Nilsen: Vlogger thời trang có đóng góp tích cực về sức khỏe tinh thần và bình đẳng giới
Above Để kỷ niệm 10 năm kể từ video công khai xu hướng tính dục của mình, YouTuber Ingrid Nilsen đăng tải video sau khi rời khỏi YouTube
Ingrid Nilsen được xem là YouTuber khởi đầu cho xu hướng “vlogmas”, tức là đăng tải video mỗi ngày vào tháng 12 để chào đón Giáng sinh. Vào năm 2009, cô thành lập kênh YouTube với tên người dùng MissGlamorazzi để chia sẻ về bí quyết làm đẹp và thời trang. Nhờ vào nét quyến rũ và sự dễ gần, cô nhanh chóng có được lượng khán giả trung thành đông đảo.
Sau này, cô không chỉ giới hạn ở lĩnh vực thời trang, mà còn chia sẻ về lĩnh vực sức khỏe tinh thần. Vào năm 2015, cô công khai là đồng tính nữ trong một video chia sẻ trên YouTube. Lúc bấy giờ, đó là một động thái táo bạo và dũng cảm đối với một người phụ nữ da màu đồng tính.
Ingrid Nilsen cũng là vlogger đầu tiên thực hiện chiến dịch CoverGirl, từng đảm nhận vai trò Đại sứ về Sự thay đổi tại Liên hiệp Quốc về Bình đẳng giới và giám khảo của Project Runway: Threads. Vào năm 2020, cô thông báo rời khỏi YouTube và nói rằng cô luôn có ý định dừng đăng video khi bước qua tuổi 30.
Giờ đây, cô là đồng sáng lập và giám đốc sáng tạo của thương hiệu nước hoa The New Savant. Cô cũng đã đăng tải một video nhân dịp kỷ niệm 10 năm ra mắt video trên YouTube. Với hơn 3,4 triệu người đăng ký, cô vẫn được xem là gương mặt đại diện cho những người phụ nữ đồng tính da màu ở lĩnh vực phong cách sống.
5. Lindy Tsang: Xuất bản sách và ủng hộ cho các sáng kiến giáo dục toàn cầu
Above YouTuber Lindy Tsang có hơn ba triệu người đăng ký trên hai kênh của cô.
Lindy Tsang, được biết với kênh YouTube Bubzbeauty thành lập vào năm 2008. Cô chủ yếu đăng tải video hướng dẫn trang điểm và làm tóc với phong cách thân thiện đã thu hút đông đảo người hâm mộ.
Trong những năm qua, YouTuber người Ireland gốc Hoa đã mở thêm kênh thứ hai là Bubzvlogz để chia sẻ về cuộc sống đời thường. Sau nhiều thăng trầm trong cuộc sống, Lindy Tsang chia sẻ về cảm nhận chân thật của cô đối với tình yêu, gia đình, thói quen chăm sóc sức khỏe.
Bên cạnh YouTube, cô cũng ra mắt thương hiệu quần áo và trang điểm riêng, đồng thời xuất bản quyển sách A Beautiful Mind, a Beautiful Life: The Bubz Guide to Being Unstoppable. Cô cũng hợp tác với Pencils of Promise để hỗ trợ cho các sáng kiến giáo dục trên toàn cầu. Năm 2016, cô được vinh danh trong danh sách Gen T của Tatler vì những ảnh hưởng đáng kể trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số.
Giờ đây, hai kênh YouTube của Lindy Tsang đang có hơn hàng triệu lượt đăng ký. Tuy nhiên, cô đang hoạt động tích cực hơn ở nền tảng Instagram, nơi cô chia sẻ về lịch trình tập luyện thể thao, cuộc sống gia đình và những sự kiện quan trọng trong cuộc sống.
6. Weylie Hoang: Từ YouTuber về làm đẹp chuyển sang nội dung về du lịch
Above YouTuber Weylie Hoang dần lấn sân sang lĩnh vực du lịch và cải tạo nhà cửa.
Năm 2007, lúc cô chỉ mới 15 tuổi, Weylie Hoang đã mở kênh YouTube để chia sẻ về bí quyết làm đẹp, lời khuyên về chu kỳ kinh nguyệt và một số câu chuyện thú vị, chân thật. Video hướng dẫn sử dụng băng vệ sinh do cô đăng tải vào năm 2010 đã đạt hơn 10 triệu lượt xem, cho thấy sự thẳng thắn với những vấn đề nhạy cảm đã giúp cô trở nên khác biệt.
Khi cô trưởng thành, những video của cô bắt đầu chuyển sang du lịch, cải tạo nhà cửa, cũng như hợp tác với YouTuber Wah Wu để ra mắt một kênh để chung, dù hiện đã ngừng hoạt động. Dẫu vậy, Weylie Hoang vẫn thường xuyên xuất hiện trong các video của Wah Wu đăng tải.
Ở độ tuổi 30, cô bắt đầu chia sẻ những suy nghĩ chân thành về cuộc sống khi trưởng thành và đời sống gia đình. Với 1,7 triệu người đăng ký, cô không còn đăng tải nội dung thường xuyên như trước, nhưng vẫn giữ được sức hút cá nhân, điều khiến cô được yêu thích.
7. Karen Young: Chặng đường từ một sinh viên bị đình chỉ đến YouTuber làm đẹp nổi tiếng
Above YouTuber Karen Yeung chia sẻ mọi thứ, từ bí quyết làm đẹp đến trải nghiệm làm mẹ trên YouTube và Instagram.
Năm 2013, Karen Young, chủ nhân kênh IAMKARENO, mang đến màu sắc độc đáo do ảnh hưởng bởi quá trình lớn lên nơi phố thị và cuộc sống thoải mái ở ngoại ô của cô.
Sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Los Angeles, Karen Young luôn cởi mở về hành trình độc đáo của cô khi cô bị đình chỉ ở đại học, vậy nên cô quyết định chuyển sang YouTube và quyết định đó trở thành cột mốc quan trọng trong đời cô. Sau đó, cô hợp tác với các thương hiệu đình đám như Gucci Beauty và Maison Margiela, đồng thời làm nhà tạo mẫu cho Ipsy, dịch vụ đăng ký làm đẹp do Michelle Phan đồng sáng lập.
Cô hiện đang ở Hồng Kông và vừa sinh đứa con thứ hai, vậy nên cô không còn đăng tải video YouTube thường xuyên như trước. Dẫu vậy, cô vẫn tích cực đăng tải nội dung trên Instagram, nơi cô chia sẻ những khoảnh khắc riêng tư như lúc cô sinh con, những suy nghĩ của cô về tình mẫu tử, cùng với bí quyết làm đẹp và các giây phút suy ngẫm trong tĩnh lặng.
Với hơn 1,5 triệu lượt đăng ký kể từ video đầu tiên, Karen Young vẫn là một trong những YouTuber châu Á nổi bật vào giai đoạn những năm 2010.
* Bài viết chuyển ngữ từ “Where are they now? 7 Asian lifestyle YouTubers who defined the 2010s” của tác giả Dyan Zarzuela, đăng trên TatlerAsia.
