Cover En 2023, le lancement du partenariat majeur entre CHANEL et le M+ pour trois ans. (Image fournie par CHANEL)
En 2023, le lancement du partenariat majeur entre CHANEL et le M+ pour trois ans. (Image fournie par CHANEL)
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Depuis plus d'un siècle, CHANEL cultive un héritage culturel profond qui soutient et propulse l'art contemporain. Partenaire du musée M+ depuis 2023, la Maison renforce son engagement autour de projets de restauration cinématographique et d'images d'avant-garde. En 2026, CHANEL devient officiellement partenaire principal du M+ avec le lancement d'un ambitieux programme.
Fidèle à la vision de sa fondatrice Coco CHANEL, qui aspirait à dynamiser l'écosystème artistique, la Maison CHANEL se positionne à la pointe de la promotion de l'art mondial. Depuis le début de sa collaboration approfondie avec le musée M+ à Hong Kong en 2023, la marque déploie une vision esthétique prospective, se consacrant à la préservation et au développement de l'imagerie animée en Asie, afin que ces mémoires cinématographiques puissent s'épanouir au sein du contexte contemporain.
Aujourd'hui, ce dialogue culturel franchit une étape décisive. CHANEL annonce le renforcement de son engagement auprès du M+ en devenant le “partenaire principal” de ce musée emblématique, et dévoile le programme “Perspectives pionnières”. Cette collaboration dépasse désormais le simple cadre du cinéma pour s'ouvrir aux artistes contemporains pluridisciplinaires. Grâce à des expositions méticuleusement conçues, une nouvelle plateforme numérique et une série de projections et d'ateliers, CHANEL et le M+ guident le public dans l'exploration de la puissance transformative de la création, ouvrant ainsi de nouveaux horizons artistiques, tant à Hong Kong qu'à l'échelle internationale.
Above Le festival du cinéma d'avant-garde asiatique 2025. (Image fournie par le M+)
Le festival du cinéma d'avant-garde asiatique 2025. (Image fournie par le M+)
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En examinant les trois dernières années, les fruits de la collaboration entre CHANEL et le M+ se sont ancrés durablement dans les collections d'images animées, les commandes d'œuvres et la conservation culturelle. Sous l'égide de CHANEL, le poste de “curatrice CHANEL et responsable des images animées”, occupé par Ulanda Ho, a non seulement consolidé l'influence curatoriale du M+ sur la scène internationale, mais a également permis de redonner vie à un patrimoine culturel inestimable.
Above Ulanda Ho, curatrice CHANEL et responsable des images animées au M+. (Photo : Winnie Yeung @ Visual Voices, image fournie par le M+)
Ulanda Ho, curatrice CHANEL et responsable des images animées au M+. (Photo : Winnie Yeung @ Visual Voices, image fournie par le M+)
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Projet majeur pour la préservation du cinéma hongkongais, l'initiative “M+ Restoration” a déjà permis de restaurer neuf films emblématiques de la Nouvelle Vague hongkongaise. Ces œuvres ont non seulement été présentées lors de festivals internationaux, mais ont également fait l'objet de plus de 130 projections. En novembre prochain, ces neuf films seront à nouveau projetés lors du “M+ Restoration Film Festival”, et six autres chefs-d'œuvre du cinéma asiatique viendront enrichir ce catalogue en 2027. Parallèle, la collection “Asian Avant-Garde Film Archive” compte désormais 60 œuvres, dont la moitié provient de Hong Kong. Ces trois dernières années, le festival du film d'avant-garde asiatique et ses événements annexes ont attiré plus de dix mille spectateurs et deux cents artistes, renforçant considérablement le rayonnement de cette cinématographie.
Above Le festival du cinéma d'avant-garde asiatique 2024. (Image fournie par le M+)
Above Le festival du cinéma d'avant-garde asiatique 2026. (Image fournie par le M+)
Le festival du cinéma d'avant-garde asiatique 2024. (Image fournie par le M+)
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Au-delà des images animées, le programme “Perspectives pionnières” de CHANEL et du M+ s'intéresse désormais aux créateurs transdisciplinaires, examinant leur capacité à bousculer les conventions et à répondre aux évolutions sociales par des idées uniques. Ce projet propose des expériences hybrides : sur le plan physique, le M+ présentera en février 2027 l'exposition “Shi Xue-lian : Centrifuge”, accompagnée de conférences, de projections et d'ateliers. Sur le plan numérique, le site du M+ déploiera une nouvelle plateforme dédiée à l'exploration approfondie des œuvres de la collection et du travail des artistes, intégrant ainsi l'art au quotidien.
Above Visuel promotionnel du programme “Perspectives pionnières”. (Image fournie par le M+)
Above Shi Xue-lian, “Centrifuge”, 2017. (© Shi Xue-lian, image fournie par l'artiste et la galerie Victoria Miro)
Visuel promotionnel du programme “Perspectives pionnières”. (Image fournie par le M+)
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Au sujet de cette nouvelle initiative, Suhanya Raffel, directrice du musée M+, souligne que le partenariat avec CHANEL a permis de faire mûrir la stratégie du musée en matière d'images animées, avec l'ambition de suivre les tendances interdisciplinaires pour faire découvrir au public des facettes inédites et captivantes des artistes.
Yana Peel, directrice mondiale des arts et de la culture chez CHANEL, a loué le développement du M+ depuis son ouverture il y a cinq ans, soulignant l'excellence de son architecture, de ses collections et de sa programmation, faisant de l'institution un partenaire culturel de premier plan pour CHANEL en Asie. Cet approfondissement de la collaboration démontre la détermination de CHANEL à s'ancrer durablement à Hong Kong.
Doryun Chong, directeur artistique du M+, ajoute que “Perspectives pionnières” mettra l'accent sur les artistes asiatiques, en explorant comment ils proposent de nouveaux regards au gré des mutations de notre époque. Cette union prestigieuse offre assurément de belles perspectives à l'avenir artistique de Hong Kong.
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Kiko Tse est rédactrice en chef de la section Arts et Culture de Tatler. Avant de rejoindre la publication, elle a passé plus de dix ans à acquérir une expérience précieuse au sein de galeries de renommée internationale telles que David Zwirner et Pace, ainsi que dans d'importants musées chinois. Son approche éditoriale couvre tout le spectre des arts et de la culture, de Hong Kong à l'Asie centrale, animée par une véritable passion pour l'art contemporain.
