[NowGen] Le trio fondateur d“OHQUAO” : quand un petit objet raconte une grande histoire

C’est pourquoi chez OHQUAO, on trouve presque tout : des cartes postales, carnets, porte-clés, stickers et impressions artistiques, aux jeux de société, bandes dessinées, gels douche ou bougies parfumées.

Hoa Pham souligne l’attrait de ces petits objets : “Au-delà de l’utilité ou de l’esthétique, ces souvenirs possèdent une valeur émotionnelle unique. Les clients d’OHQUAO choisissent souvent une pièce simplement parce qu’elle fait écho à un souvenir, évoque une personne chère, ou porte en elle une histoire qui les séduit.”

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De ces émotions pures, le trio a transformé ces petits objets en un tremplin pour une mission plus ambitieuse : devenir un tremplin pour des centaines de jeunes créateurs, tout en insufflant l’âme de la culture vietnamienne dans des designs contemporains plébiscités tant localement qu’à l’international au sein d’OHQUAO.

Avant l’arrivée d’OHQUAO, peu d’espaces étaient disposés à exposer les œuvres de jeunes artistes ou de nouveaux visages. OHQUAO est l’un des pionniers à encourager le dialogue et la création commune.

“Au départ, OHQUAO se concentrait sur l’auto-production. Mais comme nous traitons de la culture vietnamienne, rester dans une équipe restreinte aurait mené à une certaine monotonie. Inviter divers artistes est la manière dont OHQUAO enrichit cette palette”, confie Simon Phan.

Pour Long Dang, la culture ne vit que lorsqu’elle résonne avec la jeune génération. Sur le choix de placer les jeunes au cœur de la stratégie d’OHQUAO, il explique : “C’est toujours la culture vietnamienne, mais les jeunes l’interprètent différemment. Nous posons constamment de nouveaux défis, et je crois que seuls les jeunes créateurs peuvent trouver des réponses satisfaisantes. La création culturelle nécessite de la diversité dans le contenu et les perspectives. C’est un chemin que nous devions emprunter.”

Chez OHQUAO, les icônes du quotidien vietnamien — grilles en fer, chaises en plastique, café au lait, bâches de chantier — deviennent familières et authentiques. La culture chez OHQUAO n’est ni académique ni complexe ; ce sont des tranches de vie urbaine quotidienne, vécues à travers le prisme plein d’esprit de la jeunesse.

Simon Phan observe une fierté grandissante : “Récemment, les visiteurs internationaux s’intéressent davantage aux créations conçues pour les locaux chez OHQUAO. Ils s’arrêtent longuement pour questionner le sens caché derrière les lettres et les images, cherchant à comprendre les nuances pleines d’humour transmises par les créateurs.”

Les clients ne se contentent pas d’acheter un souvenir chez OHQUAO, ils acquièrent la fierté avec laquelle les jeunes Vietnamiens racontent leur pays. Chaque créateur est un ambassadeur culturel, et OHQUAO agit comme un connecteur pour démontrer au monde que, même modeste, un objet porte en lui une culture tout entière.

À une époque où nous consommons trop de résultats créatifs extérieurs, OHQUAO choisit de favoriser la “création” intrinsèque.

Long Dang ne définit pas la créativité de manière complexe ; pour lui, “la création n’est pas seulement produire, apprécier ou collectionner en fait partie. La création apparaît dans chaque activité quotidienne nécessitant de résoudre des problèmes. Créer, en fin de compte, sert à mieux vivre.”

OHQUAO stimule l’expression des artistes avec respect. L’équipe fondatrice évite les conseils directifs, privilégiant le questionnement pour aider les créateurs d’OHQUAO à clarifier leur intention première.

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“Parfois, la création n’a pas besoin de signification profonde. Lorsque nous avons lancé la collection ‘Bạt’, inspirée par les bâches de chantier pour créer des motifs sur des chaussettes ou des sacs, c’était simplement parce que nous trouvions cela beau. Pourquoi une telle beauté devrait-elle être réservée aux seuls chantiers ?”, confie Long Dang.

Créer, c’est exprimer son amour pour le monde. Lorsqu’une idée devient palpable en boutique OHQUAO, le client capte instantanément l’énergie qui s’en dégage, déclenchant une réaction en chaîne qui l’invite lui aussi à créer à son tour.

Dans le paysage dynamique des concept stores vietnamiens, Hoa Pham insuffle une direction constante à OHQUAO : “Avancer lentement mais sûrement.” Son espoir est que chaque visiteur puisse saisir, à travers la sélection OHQUAO, le panorama complet du talent des jeunes créateurs vietnamiens.

Simon Phan exprime une confiance totale dans le potentiel des jeunes générations vietnamiennes : “Après avoir expérimenté des modèles similaires à l’étranger, je suis convaincu que le Vietnam possède une place légitime et peut rivaliser avec le marché international, tant en termes de qualité que d’esthétique chez OHQUAO.”

Le nom OHQUAO, inspiré par une exclamation de surprise, est devenu indissociable de son identité de destination. Le trio est fier qu’OHQUAO soit devenu un “point de repère culturel” incontournable à Hô Chi Minh-Ville pour tout voyageur en quête de souvenirs porteurs de sens.

CRÉDITS

Directeur Artistique : Andy Tran
Photographe : Tri Nguyen
Styliste : Long Ngoc
Producteur : Joanne Dao
Éditeurs : Quyen Hoang, Khuong Ha
Éditeurs Juniors : Gia Phuc, Hong An
Vidéaste : Viet Hoang, Andrewng
Scénographe : Minh Do
Designer : Chau Duong, Dinh Gia Kiet
Retoucheur : Net Retouch
Social : Pham Gia Khanh
Mise en beauté : Ngoc Ly, Chi Chi
Assistant Photographe : Le Minh Quang
Assistant Scénographe : Minh Tri, Minh Nhat
Assistant Styliste : Phuc Tin, Jayce
Assistants Production : Ky Anh, Anh Bui
Lieu : Cau Bong Studio
Mode : Armani Exchange, Moi Dien

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