Cover Cartier เปิดตัวเรือนเวลา Tressage ในงาน Watches and Wonders 2025 (ภาพ: Cartier)
Cartier เปิดตัวเรือนเวลา Tressage ในงาน Watches and Wonders 2025 (ภาพ: Cartier)
1 / 1
จากนาฬิกา Privé Tank à Guichets ที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรม ไปจนถึงนาฬิกา Tressage อันหรูหราอลังการ Cartier กำลังให้นิยามใหม่กับความหมายของการครองโลกแห่งการผลิตนาฬิกาหรู Tatler สำรวจวิธีที่แบรนด์กำลังกำหนดเวลาที่ไม่เพียงแค่บอกเวลาผ่านการเปิดตัวนาฬิกาใหม่ๆ ในงาน Watches and Wonders 2025
ในงาน Watches and Wonders 2025 แบรนด์เครื่องประดับและนาฬิกาหรูสัญชาติฝรั่งเศส Cartier ได้เผยโฉมคอลเล็กชั่นนาฬิกาที่ไม่เพียงแค่เป็นการแสดงสินค้าลักซ์ชูรี แต่ยังเหมือนกับการประกาศจุดยืนใหม่ ด้วยผลงานอย่าง Tank à Guichets และ Santos Baguette ที่ประดับเพชรระยิบระยับ Cartier กำลังทำให้เห็นว่า นี่ไม่ใช่การตามกระแสในวงการนาฬิกา แต่คือการเดินเกมในแบบของตัวเอง
นาฬิกา Privé Tank à Guichets จาก Cartier เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของความสามารถของเมซงในการทำให้นาฬิกาเก่ากลับมารู้สึกใหม่อีกครั้ง เปิดตัวครั้งแรกในปี 1928 นาฬิกาดีไซน์มินิมอลนี้ได้ทิ้งเข็มชี้แบบดั้งเดิมไปและใช้ช่องแสดงเวลาสำหรับ jumping-hour ซึ่งเป็นดีไซน์ที่ทันสมัยแม้จะผ่านไปเกือบศตวรรษแล้วก็ตาม ในรุ่นปี 2025 นาฬิกานี้มาพร้อมกับกลไกไขลาน 9755 MC อัปเดตใหม่ ซึ่งเป็นความสำเร็จทางเทคนิคและการออกแบบในเวลาเดียวกันของ Cartier แต่หากใครอยากจะเป็นเจ้าของก็ควรรีบตัดสินใจ เพราะมีเพียง 200 เรือนในวัสดุแพลทินัมเท่านั้น นี่ไม่ใช่นาฬิกาทั่วไป แต่มันคือบัตรเข้าร่วมคลับสุดพิเศษ
อ่านเพิ่มเติม: Watches and Wonders 2025: บทสนทนากับ Matthieu Humair ซีอีโองานนาฬิกาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
Above นาฬิกาบอกเวลาแบบไม่ซ้ำใคร Privé Tank à Guichets จาก Cartier (ภาพ: Cartier)
นาฬิกาบอกเวลาแบบไม่ซ้ำใคร Privé Tank à Guichets จาก Cartier (ภาพ: Cartier)
1 / 1
นั่นล่ะคือประเด็นสำคัญ เมื่อ Cartier ได้หันมาเน้นการผลิตนาฬิการุ่นพิเศษจำนวนจำกัดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และก็มีเหตุผลที่ดีอยู่เบื้องหลัง เรากำลังอาศัยอยู่ในโลกที่ทุกคนดูเหมือนจะมีทุกอย่าง ดังนั้นการครอบครองสิ่งที่หายากจึงกลายเป็นการแสดงออกถึงความพิเศษ ตัวอย่างเช่น Crash Radieuse จากปี 2017 ที่ผลิตออกมาเพียง 50 เรือนเท่านั้น ซึ่งสร้างกระแสความนิยมอย่างมากในตลาดรอง โดยมีราคาขายต่อที่พุ่งสูงขึ้นตามรายงานของบริษัทประมูลที่มีชื่อเสียงอย่าง Phillips และ Christie’s ในปี 2019 และ 2021 ตามลำดับ Tatler คิดว่า Tank à Guichets กำลังจะมีชะตากรรมคล้ายกัน ทำให้ชื่อเสียงของ Cartier เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจวิธีทำให้ผู้คนอยากได้ในสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถมีได้ง่ายๆ
หากความพิเศษเฉพาะตัวคือกลยุทธ์หนึ่งของ Cartier ความหรูหราสุดอลังการก็คืออีกหนึ่งกลยุทธ์ ลองมาชม Tressage ซึ่งเป็นนาฬิกาที่ประดับเพชรที่หรูหราจนดูเหมือนว่าคุณจะต้องการการรักษาความปลอดภัยเป็นพิเศษ โดยมีเพชรเจียระไนแบบ brilliant-cut 466 เม็ดประดับที่ตัวเรือนและหัวเข็มขัด ardillon ส่วนหน้าปัดทองคำขาวยังประดับด้วยเพชรเจียระไนแบบ brilliant-cut 154 เม็ด ทำให้นาฬิกานี้เหมาะสำหรับนักสะสมที่มองว่านาฬิกาคือไม่ใช่เพียงอุปกรณ์ แต่เป็นถ้วยรางวัลที่กล้าหาญ และสอดคล้องกับมรดกของ Cartier ในฐานะทั้งช่างทองและช่างนาฬิกา
และนั่นคือเอกลักษณ์สองด้าน เมื่อเครื่องประดับมาพบกับศาสตร์การผลิตนาฬิกา ทำให้ Cartier เปล่งประกายออกมาอย่างแท้จริง แบรนด์ไม่กี่แห่งสามารถทำสิ่งที่ Cartier ทำได้ การสร้างนาฬิกาที่ไม่เพียงแต่มีความโดดเด่นทางด้านความงาม แต่ยังบอกเวลาได้อย่างแท้จริง Panthère de Cartier ซึ่งเป็นนาฬิกาจากเครื่องประดับที่เปิดตัวในปีนี้ก็เป็นตัวอย่างอีกหนึ่งของกลยุทธ์นี้ โดยมีตัวเรือนและสายที่ประดับด้วยเพชรเจียระไนแบบ brilliant-cut 398 เม็ด สเปสซาร์ไทต์ (spessartite เป็นพลอยในตระกูลโกเมน) และเคลือบเงาสีดำและทองน้ำตาล ทำให้เรือนเวลานี้เป็นศิลปะที่สามารถสวมใส่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
อ่านเพิ่มเติม: นวัตกรรม AI ที่กำลังก้าวเข้ามาปฏิวัติแวดวงนาฬิกาหรูยุคใหม่
Above Panthère de Cartier เรือนเวลาไอคอนิกประดับอัญมณี (ภาพ: Cartier)
Panthère de Cartier เรือนเวลาไอคอนิกประดับอัญมณี (ภาพ: Cartier)
1 / 1
ความสามารถของ Cartier ในการผสมผสานโลกที่แตกต่างกันอย่างมรดกและนวัตกรรม ไปจนถึงการเข้าถึงและความพิเศษเฉพาะตัว กำลังได้รับผลตอบแทนที่งดงาม จากการวิเคราะห์อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสประจำปีของ Morgan Stanley ซึ่งรวมถึงข้อมูลจากบริษัทที่ปรึกษาสวิส LuxeConsult พบว่า Cartier ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2023 ด้วยยอดขายที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และจำหน่ายได้ 660,000 เรือน เป็นอันดับสองรองจาก Rolex ที่มียอดขาย 11.21 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและจำหน่ายได้ 1.24 ล้านเรือน สิ่งที่น่าทึ่งคือวิธีที่ Cartier สามารถตอบสนองทั้งสองขั้วของตลาดลักซ์ชูรีได้สำเร็จ โดยมีราคาขายเฉลี่ยที่ 6,340 ดอลลาร์สหรัฐและยอดขายรายปีที่เกิน 660,000 เรือน ซึ่งมากกว่า Omega ถึงสองเท่า ทำให้ Cartier พบจุดสมดุลระหว่างความนิยมในวงกว้างและความเชื้อเชิญให้เป็นเจ้าของผลงานชั้นสูง
แต่อย่าได้หลงเข้าใจว่าปริมาณการขายหมายถึงการกระจายตัวไปทั่วโลก Cartier รู้ดีว่าจะทำให้ทุกอย่างพิเศษได้อย่างไร การออกแบบที่ได้แรงบันดาลใจจากยุคเก่าของเมซงในตอนนี้คิดเป็นเกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ เป็นสัญญาณชัดเจนว่าผู้ซื้อเริ่มหันมาสนใจความคลาสสิกที่ยั่งยืนมากกว่าที่จะตามเทรนด์ นาฬิกาอย่าง Tank à Guichets จึงเป็นหัวข้อสนทนาเกี่ยวกับความหมายของความหรูหราในยุคที่ความหายากสำคัญกว่าความใหม่
ในปีนี้ที่งาน Watches and Wonders 2025 Cartier ไม่เพียงแค่โชว์นาฬิกาใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังเผยถึงวิสัยทัศน์ของสำหรับศาสตร์การผลิตนาฬิกายุคใหม่ ที่การออกแบบสำคัญไม่แพ้กลไก ที่มรดกช่วยหล่อหลอมให้นวัตกรรมเกิดขึ้น และที่ความหายากสร้างความปรารถนา ไม่ว่าจะเป็นการดึงดูดด้วยเสน่ห์ทางปัญญาของ Tank à Guichets หรือความหรูหราที่ไม่เกรงใจใครของ Tressage สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ Cartier ไม่ได้แค่บอกเวลา แต่กำลังกำหนดเวลาเช่นเคย
This story was originally written in English by Amrita Katara.
ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 1 เมษายน 2025 โดย Amrita Katara โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ
อ่านเพิ่มเติม:
Audemars Piguet ฉลองครบรอบ 150 ปี ด้วยนาฬิกากลไกปฏิทินถาวรใหม่พร้อมเม็ดมะยมแบบรวมทุกฟังก์ชั่นไว้ในหนึ่งเดียว
Blancpain มุ่งมั่นต่อการอนุรักษ์มหาสมุทรด้วย Fifty Fathoms รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น
MB&F ตีความใหม่ให้ Serpenti อันเป็นเอกลักษณ์ของ Bvlgari ผ่านศาสตร์การทำนาฬิกาชั้นสูง
Topics
นิตนดา พันธุ์พิพัฒน์ แอร์เว บรรณาธิการด้านสไตล์ มีประสบการณ์การทำงานกับสื่อแฟชั่นชั้นนำอย่าง Grazia, Town & Country และ Vogue Thailand อีกทั้งยังเคยทำงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่างหลากหลาย
