Cover Cédric Joos a été nommé directeur de la marque Hautlence en mars 2025
Cédric Joos a été nommé directeur de la marque Hautlence en mars 2025
1 / 1
Près d'un an après sa nomination en tant que directeur de la marque Hautlence, Cédric Joos explique pourquoi l'horloger avant-gardiste s'apprête à marquer les esprits
Après avoir débuté sa carrière dans la vente au détail chez Bucherer avant de rejoindre H. Moser & Cie. pour superviser les relations clients, Cédric Joos a assumé des responsabilités élargies en tant que directeur de la marque Hautlence en mars de l'année dernière. Son nouveau rôle a coïncidé avec le retour du fondateur de Hautlence, Guillaume Tetu, qui occupe désormais le poste de président et conseiller. Joos a du pain sur la planche, car Hautlence est connue pour son approche créative audacieuse et hors des sentiers battus en matière d'horlogerie.
Sa sortie phare en 2025 était un garde-temps qui se transforme de montre-bracelet en horloge sous la forme d'un robot jouet. Mais la Retrovision ’85 n'était pas un jeu d'enfant : limitée à seulement huit pièces, elle a été fabriquée en titane avec un mouvement automatique doté d'un tourbillon.
LIRE AUSSI : Alain Delamuraz, PDG de Jaquet Droz, explique pourquoi la marque se concentre sur les montres sur mesure
Above Portrait de Cédric Joos, directeur de la marque
Portrait de Cédric Joos, directeur de la marque
1 / 1
Néanmoins, le copropriétaire de Hautlence, Edouard Meylan, est convaincu que Joos peut obtenir des résultats : “Avec le leadership dynamique de Cédric et l'approche visionnaire de Guillaume, nous sommes convaincus que la marque poursuivra sa trajectoire de pionnière dans l'horlogerie indépendante.” Tatler GMT a passé du temps avec Joos lors de sa première visite à Kuala Lumpur depuis sa prise de fonction.
Quel est l'ADN de Hautlence ?
Nous interprétons le temps différemment. Le bras de la locomotive, par exemple, est une caractéristique mécanique emblématique. Avec le retour de Tetu, il a estimé qu'un changement était nécessaire. Préserver cet état d'esprit, tout en lui permettant d'évoluer, reste essentiel à ce que nous sommes aujourd'hui.
Qu'avez-vous fait pour diffuser ce message ?
Nous avons commencé à nous associer avec des personnes qui ont également une approche différente dans leurs propres industries — des gens que nous trouvons intéressants à faire découvrir à la communauté. Le premier que nous avons engagé était (l'influenceur horloger italien) Andrea Casalegno, qui a parlé de la couleur rouge et de sa signification pour Milan à l'occasion du lancement de la Linear Series 3 en rouge. La personne suivante était le chef Jay Kumar de Brooklyn. J'ai un lien particulier avec lui car il a été formé à Bâle, d'où je viens. Il a combiné la cuisine suisse avec la cuisine indienne, et cela a très bien fonctionné.
VOIR AUSSI : 4 anniversaires majeurs à surveiller en 2026
Above Gros plan sur la montre Hautlence Linear Series 3
Gros plan sur la montre Hautlence Linear Series 3
1 / 1
Comment équilibrez-vous les attentes des clients Hautlence existants et des nouveaux potentiels ?
Chaque fois qu'il y a un changement, il y a toujours une période d'ajustement. Ce qui est important, c'est que nous restions fidèles à nos valeurs fondamentales et à nos forces, et que nous essayions toujours de nous remettre en question. Je crois que la meilleure façon de savoir si nous avons un bon design est lorsqu'il divise l'opinion — si tout le monde l'aime, alors ce n'est pas assez provocateur.
Les boîtiers carrés font partie de l'identité de Hautlence. Envisageriez-vous d'expérimenter au-delà de cette forme ?
Nous avons besoin d'un boîtier que tout le monde reconnaîtra instantanément comme une Hautlence. Nous avons fait des boîtiers ronds par le passé, mais les formes rectangulaires sont vraiment notre domaine.
Above Le modèle unique Hautlence Retrovision ’85 en détail
Le modèle unique Hautlence Retrovision ’85 en détail
1 / 1
Moser et Hautlence sont sous la même société, Melb Holding SA. Comment vous différenciez-vous ?
J'ai l'impression que Hautlence est un peu comme le laboratoire de Moser, où nous pouvons expérimenter de nouvelles choses, en particulier des montres conceptuelles. Nous n'avons aucune limite. Il n'y a pas de cannibalisme car nous nous adressons à des publics différents. Nous sommes plus techniques et exotiques.
Voyez-vous un client Moser passer chez Hautlence ?
Oui, quand le client Moser est prêt pour l'étape suivante.
Pouvez-vous nous donner un aperçu de ce que nous pouvons attendre de Hautlence à Watches and Wonders ?
Cette année changera la donne pour nous. Nous sommes très enthousiastes car il y a une nouvelle énergie.
