Cover คุณปาจรีย์ โซฟี่ ซูเมอร์ส-โรเจอร์ ผู้ก่อตั้งและดีไซน์เนอร์แบรนด์ Pacharee
คุณปาจรีย์ โซฟี่ ซูเมอร์ส-โรเจอร์ ผู้ก่อตั้งและดีไซน์เนอร์แบรนด์ Pacharee
1 / 1
Pacharee แบรนด์จิวเวลรีที่วางขายในประเทศไทย สวิตเซอร์แลนด์ และสหรัฐอเมริกา รวมถึงทางแพลตฟอร์มออนไลน์ระดับโลกอย่าง Net-a-Porter กับร้าน Flagship Store ที่แรกและที่เดียวในโลก
Pacharee แบรนด์ที่มีแฟนคลับทั่วโลกซึ่งรักในงานจิวเวลรีแกะมือและมุกรูปทรงสวยเก๋หายากผ่านการออกแบบให้ร่วมสมัยไม่เหมือนใคร ได้เปิดร้าน Flagship Store ที่ Emquatier โดยถือเป็นที่แรกและที่เดียวในโลกที่มีชิ้นงานของแบรนด์ ทั้ง Pacharee collection และ fine jewelry เยอะที่สุด
ปาจรีย์ โซฟี่ ซูเมอร์ส-โรเจอร์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์และดีไซน์เนอร์ ได้พูดคุยกับ Tatler ถึงความผูกพันกับอัญมณีจากคุณพ่อนักอัญมณีศาสตร์ การรักษาคุณภาพของงานทำมือสุดแสนละเมียด ไปจนถึงแรงบันดาลใจล่าสุด และความต้องการที่จะใกล้ชิดกับกลุ่มลูกค้าคนไทยให้มากยิ่งขึ้น
อ่านเพิ่มเติม: 5 วิธีสไตลิ่งเครื่องประดับมุกสุดคลาสสิกให้สวยเลิศและสร้างสรรค์
เครื่องประดับ Pacharee
1 / 5
ตอนนี้งานของคุณและแบรนด์ Pacharee เป็นอย่างไร
จุดเริ่มต้นมาจากความต้องการที่อยากทำงานกับชุมชน จนเกิดเป็นแบรนด์เสื้อผ้า และทำเครื่องประดับเป็นแอกเซสเซอรีเสริม จากนั้นก็กลายเป็นจุดเปลี่ยนเพราะลูกค้าสอบถามถึงจิวเวลรีเข้ามามาก เราจึงกลายเป็นแบรนด์เครื่องประดับในที่สุด ฟี่เองไม่ได้มีพื้นฐานด้านการออกแบบ แต่ในครอบครัวโดยเฉพาะคุณพ่อ เป็นนักอัญมณีศาสตร์ ท่านให้การสนับสนุนในทุกด้านที่ลูกๆ อยากทำ ไม่ใช่เฉพาะกับฟี่เท่านั้น แต่กับพี่น้องทุกคนด้วย
แบรนด์ก่อตั้งมาครบ 6 ปี โดยมีวางขายในประเทศไทย สวิตเซอร์แลนด์ และสหรัฐอเมริกา ที่ห้างสรรพสินค้า Neiman Marcus และทางแพลตฟอร์มออนไลน์ระดับโลกอย่าง Net-a-Porter
ปีนี้แบรนด์ Pacharee มีแผนการอะไรเป็นพิเศษบ้าง
หลายคนถามเรื่องจะทำการตลาดอีกไหม หรือจะขยายไปประเทศอื่นเพิ่มขึ้นไหม ซึ่งฟี่ไม่ได้คิดเรื่องนั้นเลย คิดเรื่องการรักษาคุณภาพของสินค้ามากกว่า แต่การเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกและแห่งเดียวของแบรนด์ที่ชั้น M ของ EmQuartier ความพิเศษคือที่นี่จะมีชิ้นงานของ Pacharee collection และ fine jewellery เยอะที่สุด เพราะประเทศไทยมีลูกค้าของเราค่อนข้างเยอะ และฟี่อยากใกล้ชิดกับทุกคนมากขึ้นด้วย
การทำงานเปลี่ยนไปอย่างไรบ้างไหม ทั้งด้านการสร้างสรรค์และด้านอื่นๆ
ดีใจที่คำตอบนี้เปลี่ยนไปจากปีแรกๆ ฟี่เป็นคนดูแลการทำงานเองตั้งแต่ต้นจนจบ มาวันนี้น้องๆ ที่อยู่กับแบรนด์ Pacharee มาตั้งแต่วันแรกพร้อมแล้วในทุกด้าน เขาใส่ใจเรื่องรายละเอียดและไม่ปล่อยผ่าน บางครั้งยังเตือนฟี่เรื่องงานอีกด้วย ทำให้ฟี่ภูมิใจที่เราสร้างทีมที่แข็งแรง แต่สำหรับการจับคู่มุกและเลือกมุกเป็นสิ่งที่ฟี่ยังทำเอง เพราะเป็นสิ่งที่มีความสุขในการเลือกสรรให้กับลูกค้าเหมือนเดิมไม่เปลี่ยน
ในฐานะแบรนด์เครื่องประดับและดีไซเนอร์ Pacharee ให้ความสำคัญกับสิ่งใดที่สุด
แพสชั่นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก ต้องเริ่มจากความต้องการที่จะทำสินค้าที่ทั้งสวยงามและมีคุณภาพที่ดีเยี่ยมก่อน ไม่ใช่ว่าการตลาดไม่สำคัญ แต่การจะทำแบรนด์ให้ยั่งยืนน่าจะต้องเริ่มต้นจากสินค้าที่ดี ที่ทำให้ทั้งสื่อและผู้คนสนใจจริงๆ เมื่อเป็นแบบนั้นแล้วก็จะสามารถต่อยอดไปได้อีกไกล
อะไรทำให้แบรนด์ Pacharee โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ
งานแกะมือที่ละเอียด กับมุกรูปทรงที่หายากเป็นเสน่ห์ของแบรนด์ ทั้งยังสามารถสไตลิ่งออกมาได้เท่และคลาสสิกได้ในเวลาเดียวกันด้วย ลูกค้าจะรับรู้ถึงความแตกต่างของงานฝีมือที่ไม่มีที่ใดเหมือน ตอนนี้อาจมีแบรนด์เครื่องประดับมุกให้เลือกมากมาย แต่หากลูกค้าได้ลองเทียบกัน จะเห็นว่าแบรนด์ Pacharee สวยและมีเอกลักษณ์โดดเด่นมาก
Above คุณปาจรีย์ โซฟี่ ซูเมอร์ส-โรเจอร์ ผู้ก่อตั้งและดีไซน์เนอร์แบรนด์ Pacharee
คุณปาจรีย์ โซฟี่ ซูเมอร์ส-โรเจอร์ ผู้ก่อตั้งและดีไซน์เนอร์แบรนด์ Pacharee
1 / 1
คนถามเรื่องจะทำการตลาด หรือจะขยายไปประเทศอื่นเพิ่มขึ้นไหม ซึ่งฟี่ไม่ได้คิดเรื่องนั้นเลย จะคิดเรื่องการรักษาคุณภาพของสินค้า
แบ่งเวลาระหว่างการทำงานและชีวิตส่วนตัวอย่างไร
ไม่ได้แบ่งเลย (ยิ้ม) ลูกชายอายุ 8 เดือน ส่วนลูกสาวอายุ 5 ขวบ โชคดีที่เขาเลี้ยงง่าย ฟี่พยายามเลี้ยงเขาแบบที่คุณพ่อคุณแม่เคยเลี้ยงเรา ลูกสาวจะเดินทางไปทำงานกับฟี่ตลอด ฟี่ไม่ได้พยายามจะเอาตัวเองไปไว้ในตารางของลูก แต่ปรับเวลาให้ไปด้วยกันได้ เราเพิ่งจัดงานอีเวนต์ของซิสเตอร์แบรนด์อย่าง Moontree ไป ซึ่งเป็นปาร์ตี้เพื่อเจาะหูให้เด็กๆ ให้เขาได้จดจำเรื่องราวของต่างหูคู่แรกและจิวเวลรีชิ้นแรกในชีวิต งานนี้ฟี่ก็ทำกับลูกสาวซึ่งเขาก็ตื่นเต้นมาก
ความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ เหล่านี้ หาได้จากที่ไหน และช่วงนี้สนใจอะไรเป็นพิเศษ
แรงบันดาลใจจะเกิดขึ้นระหว่างการเดินทางเสมอ อย่างเช่น ไปทะเลก็จะมีรูปทรงของก้อนหินที่พบบนชายหาด หรือภูเขาก็มีต้นไม้และใบไม้ต่างๆ ให้เห็น ตอนนี้ฟี่ชอบเมืองอย่างมาดริด ชอบภาพวาดรูปสัตว์จากยุค 1900 ของสเปน ซึ่งเป็นที่มาของคอลเล็กชั่น “Spirit Animals” ล่าสุดของ Pacharee ด้วย
มีอะไรที่คนส่วนใหญ่อาจยังไม่ทราบเกี่ยวกับแบรนด์ Pacharee บ้าง
อาจเป็นเรื่องการออกเสียงชื่อแบรนด์ “ปาจรีย์” จริงๆ เพราะเราขายในหลายประเทศ ก็จะมีการเรียกที่แตกต่างกันออกไป ไม่เหมือนกันเลย แต่ถือว่าเป็นเสน่ห์อีกอย่างหนึ่ง (ยิ้ม)
นิตนดา พันธุ์พิพัฒน์ แอร์เว บรรณาธิการด้านสไตล์ มีประสบการณ์การทำงานกับสื่อแฟชั่นชั้นนำอย่าง Grazia, Town & Country และ Vogue Thailand อีกทั้งยังเคยทำงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่างหลากหลาย
