Cover Valextra CEO Xavier Rouge Aux 分享了在疫情尚未完全解封之際，今年來台展店的計畫。
Valextra CEO Xavier Rouge Aux 分享了在疫情尚未完全解封之際，今年來台展店的計畫。
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今年十月，Valextra 於台的首間門市悄悄進駐台北微風信義，而品牌在疫情尚未完全解禁之時，來台擴展實體店面，不禁令人好奇背後有何策略考量？
在各大時尚品牌紛紛將 Logo 簡化、圖像化，將其化為包款扣帶或 Monogram 印花圖騰等，成為設計重要元素，目的除了是想拉攏年輕一代，加深其對品牌的印象，同時又能讓買家間接成為行走活招牌。
而相較一線品牌，以精湛皮革工藝技術聞名，來自義大利的頂級手袋品牌 Valextra 卻是相對低調，會有如此一說，是因 Valextra 的手袋並無任何 Logo 的蹤影，準確來說，品牌甚至沒有標誌性的符號。
即使沒有顯眼的品牌 Logo 元素，Valextra 憑著特殊的「Millepunte」小牛皮皮革，及精湛的義大利皮革工藝，成功擄獲不少時尚迷及歐美明星的芳心，舉凡安海瑟薇及珍妮佛安妮斯頓都曾背著 Valextra 手袋現身，在許多熱播劇集像是《慾望城市》及韓劇《夫妻的世界》都能看見 Valextra 的蹤影。
Above 安海瑟薇與珍妮佛安妮斯頓都是 Valextra 的顧客之一。圖片來源／@valextra
安海瑟薇與珍妮佛安妮斯頓都是 Valextra 的顧客之一。圖片來源／@valextra
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而 Valextra 今年大刀闊斧選擇來台展店，首間門市選擇插旗精品一級戰區台北信義商圈，這回 Tatler 有幸與 CEO Xavier Rouge Aux 當面聊聊，選在此時進駐台灣的原因、未來規劃還有身為領導者的經營心法。
線上線下通路缺一不可
Above Valextra 針對線上與線下通路都持續佈局。圖片來源／Valextra
Valextra 針對線上與線下通路都持續佈局。圖片來源／Valextra
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無可否認疫情改變了大眾對時尚精品的消費模式，除了需求受到挑戰，受限於先前各種禁令，實體通路幾乎停擺，品牌們將營運一大重心轉往電商平台，Valextra 也不例外。
Xavier Rouge Aux 表示，疫情期間 Valextra 積極拓展線上通路，重新打造官網，推出更加友善的操作介面，不僅是為因應購物模式的轉變，同時他也察覺，越來越多消費者在造訪實體商店前，是透過網站先認識品牌，以避免碰上「踩雷」狀況，所以打造一個現代、時髦甚至有趣的線上購物平台，儼然已成為吸引買家的一大關鍵。
而實體店面是否有存在的必要？Xavier Rouge Aux 則給出絕對是必要的答案，他認為消費者樂於且享受實際接觸產品，從過程中親自感受商品的質感與設計，隨著疫情逐漸與世共存，人們開始回歸正常生活，渴望與人相聚的動機越加強烈，當然也掀起一波旅遊熱潮。
Valextra 選擇在此時拓展實體通路至台灣，不僅是為歡慶人與人之間再度有了交集，Xavier Rouge Aux 認為台灣時尚市場相當有潛力，更稱讚台灣人的時尚品味，他覺得是時候讓台灣消費者能好好認識 Valextra。
營造米蘭式的生活質感美學
Above Valextra 在台的首間門市微風信義旗艦店，於十月盛大開幕。 圖片來源／Valextra
Valextra 在台的首間門市微風信義旗艦店，於十月盛大開幕。 圖片來源／Valextra
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想看出一個品牌的品味，從營造給消費者的空間便能一目瞭然，在四周落地窗環繞下，陽光自然透進 Valextra 店內，從地毯、沙發到燈飾的選用都具有巧思。
談到對台灣首間門市空間理念，Xavier Rouge Aux 滔滔不絕的分享著，他表示全球的 Valextra 門市都保有 Valextra 一貫的空間美學，除了是想提供一個舒適的購物空間，也希望將米蘭簡約優雅的生活美學及風格帶進台灣還有每個城市。
踩穩永續時尚之路的每一步
Above Valextra 針對永續時尚的策略並非搶快推出一系列環保策略，而是一步步從包材到材料慢慢著手研究，讓永續的概念能夠更長久的經營。圖片來源／@valextra
Valextra 針對永續時尚的策略並非搶快推出一系列環保策略，而是一步步從包材到材料慢慢著手研究，讓永續的概念能夠更長久的經營。圖片來源／@valextra
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隨著永續時尚意識抬頭，許多品牌陸續推出純素皮革、研發可分解質料等策略因應，「我們正著手研發新的質料，同時針對包裝改善，選用可回收再製包材，減少不必要的浪費。」
Xavier Rouge Aux 指出永續改革永遠不嫌多，對他來說整個團隊是否皆具有永續意識這點至關重要，所有永續策略都需經過無數的研究與嚴謹測試，他想確保每樣計畫皆是在合理且完全準備好的狀態，而非跟隨產業風向所做出的匆忙決定。
「這只是開始，我不想說 Valextra 是100% 完全永續環保，因為這並非事實，誠實是品牌的核心價值，我們尚在永續的路上前進，按照我們的步伐，讓一切變得更好，這是一個漫長的過程，而這旅程也永不會停止，Valextra 正努力的朝這目標邁進。」Xavier Rouge Aux 說道。
身為領導者的經營心法
Above Valextra CEO
Xavier Rouge Aux。圖片來源／Valextra。
Valextra CEO Xavier Rouge Aux。圖片來源／Valextra。
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去年才接下品牌 CEO 的 Xavier Rouge Aux，上任以來並沒有急於大肆改革，反而先爬梳 Valextra 至今長達 85 年的歷史，釐清品牌 DNA，「我對 Valextra及整個團隊的職責，是確保產品設計符合品牌定位，承襲過去同時以創新精神，帶領團隊迎向更好的未來。」
身為公司領導者，Xavier Rouge Aux 也分享道，如何創造融洽工作環境之餘，同時維持成員們工作效率的心法，「傾聽與尊重，是最重要的兩大守則，當你保持開放心態與團隊溝通討論，將會著實感受到彼此正在為同個目標奮鬥，持開放心態接納、參與，鼓勵夥伴分享工作概況，然後試圖理解並分擔他們的壓力。」
Xavier Rouge Aux 謙虛同時也開心表示，自己非常幸運能與一群非常才華洋溢，且充滿熱情的夥伴一同奮鬥，成員彼此之間有著極高的向心力，這也是Valextra 之所以能走過近一世紀依然保有活力且持續壯大的原因之一。
全新計畫搶先曝光
而面對嶄新的一年 Valextra 有何新計畫？Xavier Rouge Aux 表示，品牌將針對全球線上及線下通路持續佈局，他也神秘說道，隨著消費者對旅遊與社交的意願逐漸增強，團隊正著手設計與雞尾酒派對、晚宴相關的全新系列，還有適合外出旅行的隨身包款。
品牌將順應當前趨勢在適當的時機推出新品，而究竟 Xavier Rouge Aux 究竟葫蘆裡賣什麼藥，不妨待明年一同揭曉。
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