เมื่อ Activewear ก้าวออกจากสนามกีฬาและฟิตเนส กลายเป็นไอเท็มหลักในตู้เสื้อผ้าของผู้หญิงยุคนี้

ปีที่ผ่านมามีแบรนด์จำนวนมากเข้าสู่หมวดหมู่ Athleisure ทำสถิติใหม่ โดยหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ NikeSkims ที่เปิดตัวทั่วโลกเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2025 ชุดรัดรูปที่ให้คำมั่นว่าจะ “กระชับสัดส่วนอย่างมีกลยุทธ์” โดยใช้เทคโนโลยี Dri-Fit อันเป็นเอกลักษณ์ของ Nike ผสานกับพาเลตต์สีนู้ดอันเป็นซิกเนเจอร์ของ Skims แบรนด์ชุดชั้นใน นับเป็นการร่วมมือที่หลายคนรอคอยมานาน แต่มันยังส่งสัญญาณถึงความต้องการแฟชั่นที่เบลอเส้นแบ่งระหว่างรูปลักษณ์และการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

“ลูกค้าของเราคาดหวังว่าเสื้อผ้าของพวกเขาจะสามารถเปลี่ยนผ่านได้อย่างราบรื่น จากการแข่งขันไปสู่การประชุมนอกสนาม และ Athleisure ได้พัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการนั้น” Kristina Romanova ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Aman Essentials แผนกไลฟ์สไตล์ของ Aman Resorts ซึ่งเพิ่งเปิดตัว Aman Tennis Club พร้อมกับคอลเล็กชั่นในปี 2025 กล่าว “ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราเห็นแขกของเราเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสุขภาพ ไม่ว่าจะเป็นโยคะตอนเช้าหรือการตีเทนนิสบนคอร์ทที่ Amanpuri ในภูเก็ต พวกเขาต้องการเนื้อผ้าที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งระบายอากาศและเคลื่อนไหวได้อย่างสวยงาม แต่มีรูปทรงที่ให้ความรู้สึกเหนือกาลเวลา”

กีฬาคือพรมแดนถัดไปของความหรูหรา เห็นได้จากกลุ่มบริษัท LVMH ที่ได้เริ่มร่วมมือเป็นระยะเวลา 10 ปี กับ Formula One ในปี 2025 และด้วยคำว่า “wellness” ที่เป็นคำฮิตติดปากในกลุ่มมิลเลนเนียลและเจน Z พื้นที่ของแอคทีฟแวร์จึงพร้อมสำหรับการฟื้นฟูครั้งใหญ่

“เทรนด์สุขภาพกำลังเติบโตอย่างชัดเจน และสังเกตได้ว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นโหยหาชุดกีฬาที่สนุกสนานและมีเอกลักษณ์ เพราะท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาจะซื้อเลกกิ้งสีดำได้มากแค่ไหนกันเชียว” Wei Lin ผู้ร่วมก่อตั้ง PH5 แบรนด์เสื้อถักสตรีร่วมสมัยจากนิวยอร์กกล่าว Lin ซึ่งมาจากครอบครัวผู้เสื้อผ้านิตแวร์ในประเทศจีน ใช้ลวดลายที่ชวนฝันและเทคนิคการถักที่ล้ำสมัยในดีไซน์ของ PH5 ชื่อแบรนด์นำมาจากมาตราส่วน pH (ตั้งแต่ 0 ถึง 14 โดยมี 7 เป็นกลาง) ซึ่งดีไซเนอร์ใช้เพื่อสื่อถึงลักษณะที่เป็นยูนิเซ็กซ์ของความงามที่รักษาสมดุลระหว่างความเป็นนักกีฬาและกับสไตล์ของผู้หญิง ในปี 2020 แบรนด์ได้เพิ่ม PH5- เข้ามาในกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นชุดแอคทีฟแวร์ที่ทางแบรนด์ตัดสินใจขยายเพิ่มในปี 2026

Lin เป็นนักไตรกีฬาที่ประสบความสำเร็จด้วยตนเอง และมั่นใจว่าชิ้นงานมีความทนทานเท่ากับความมีสไตล์ “เราต้องแน่ใจว่าชุด activewear ของเราสามารถสวมใส่เล่นกีฬาได้จริง และเราได้ทดสอบชิ้นงานซ้ำแล้วซ้ำอีกเพื่อให้แน่ใจว่ามันกระชับและยืดหยุ่นเพียงพอสำหรับกีฬาที่มีการขยับเขยื้อนร่างกายในระดับต่ำจนถึงปานกลาง ฉันเองก็สวมชุดของเราในระหว่างการฝึกซ้อมและการแข่งขัน”

ประสิทธิภาพคือสิ่งที่ทำให้แอคทีฟแวร์รุ่นใหม่นี้แตกต่างจากรุ่นก่อนๆ ในอดีต เสื้อผ้าอาจจะเน้นไปที่สไตล์หรือฟังก์ชั่นเพียงด้านใดด้านหนึ่ง แต่แบรนด์ที่ชนะเลิศในปัจจุบันสามารถทำทั้งสองสิ่งได้อย่างแนบเนียน

Jane Gottschalk ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Perfect Moment แบรนด์ชุดสกีหรูหรา เล่าว่า “เมื่อเราเข้ามารับช่วง Perfect Moment เมื่อ 15 ปีก่อน ตลาดสกีส่วนใหญ่ได้หลงลืมรากฐานแฟชั่นในยุค 60s และ 70s ไปแล้ว ลองนึกถึง Brigitte Bardot, Jackie O และ Audrey Hepburn หรือ Roger Moore กับ Richard Burton บนระเบียงในเมืองกสตาด (Gstaad) แบรนด์ต่างๆ ถูกจำกัดสี รูปทรงเป็นแบบผู้ชาย และมุ่งเน้นประสิทธิภาพทางเทคนิคเป็นสำคัญ”

“ด้วยการพัฒนาผ้าทางเทคนิคสมัยใหม่ ที่มีความยืดหยุ่น การเคลื่อนไหว และการป้องกัน เราสามารถนำองค์ประกอบทางแฟชั่นกลับมาสู่กีฬา และผสานประสิทธิภาพและสไตล์เข้าด้วยกันได้ ตลาดได้เติบโตอย่างรวดเร็วพร้อมกับเทรนด์นี้ โดยที่แบรนด์ส่วนใหญ่ตอนนี้อ้างอิงถึงสกีว่าเป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินการออกแบบ ลูกค้าคาดหวังว่าเสื้อผ้าของตนจะมีสไตล์ที่ง่ายดายและทำงานได้อย่างไร้ที่ติ” เธอกล่าวเสริม โดยเน้นว่ายังมีการมุ่งเน้นอายุการใช้งานที่ยืนยาวและความอเนกประสงค์ รวมถึงความต้องการเสื้อผ้าที่ใช้ได้กับทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค

ในทำนองเดียวกัน ผลงานล่าสุดของ Cecilie Bahnsen สำหรับ The North Face อาจดูมีวอลลุ่มและแปลกตา แต่เสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ดก็ยังคงถูกสร้างมาให้ทนทานต่ออุณหภูมิที่หนาวเย็น “เราต้องผ่านการควบคุมคุณภาพที่เข้มงวด แม้ว่าจะเป็นเสื้อแจ็คเก็ตลายดอกไม้ แต่คุณก็ยังสามารถเดินป่าในชุดนั้นและทำทุกสิ่งที่คุณควรจะทำได้ มันไม่ใช่แค่ไอเท็มแฟชั่น” Bahnsen กล่าว “มันเป็นเหมือนการพบกันของคนเนิร์ดสองคนและได้ค้นพบจักรวาลที่อยู่ตรงกลาง”

แบรนด์ที่ก้าวล้ำไปหนึ่งขั้น คือแบรนด์ที่เต็มใจจะโอบรับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี โดยเข้าใจว่าเวทีของชุดกีฬาเป็นสนามเด็กเล่นสำคัญสำหรับการทดลอง การบรรจบกันของแฟชั่นและประสิทธิภาพ Gottschalk กล่าวว่า ยังคงเป็นหนึ่งในส่วนสำคัญที่สุดในการออกแบบ

การร่วมมือกันของ Oakley แบรนด์แว่นกันแดดกับ Meta ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ถูกเผยแพร่บนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่และโฆษณาในรถไฟใต้ดิน หลังจากที่ Ray-Ban x Meta สร้างความฮือฮาบนรันเวย์ Coperni ในเดือนมีนาคม แว่นตาเหล่านี้ที่สวมใส่ในแคมเปญโดยตำนานกีฬาตั้งแต่ Kylian Mbappé ดารานักฟุตบอลไปจนถึง Sydney McLaughlin-Levrone นักวิ่งข้ามรั้วโอลิมปิก ถูกออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพส่วนบุคคลแบบเรียลไทม์แก่นักกีฬา นำไปสู่ยุคของ “Athletic Intelligence”

ศักยภาพในการใช้เทคโนโลยีในสาขานี้มีไม่จำกัด แต่ดีไซเนอร์เหล่านี้กำลังเดินหน้าอย่างเต็มที่ ตัวอย่างเช่น PH5 ได้นำผ้าที่ล้ำยุคมาใช้ เช่น เส้นด้ายที่ทำปฏิกิริยากับรังสียูวี สะท้อนแสงไฟฉาย และผสมกรดไฮยาลูโรนิก ซึ่งเป็นการนิยามความสัมพันธ์ระหว่างเทคโนโลยีกับแฟชั่นใหม่ “ฉันต้องการพา PH5 ไปสู่ระดับที่สามารถในการกระชับกล้ามเนื้อที่แตกต่างกันไปยังกลุ่มกล้ามเนื้อต่างๆ และเส้นด้ายระบายความร้อนของร่างกายก็คงจะน่าสนใจ” หลินกล่าว

ขณะที่ Bahnsen รู้สึกตื่นเต้นกับการนำไปใช้ที่ยั่งยืน “ในเรื่องของเนื้อผ้า เราควรคิดไปข้างหน้ามากขึ้นและค้นพบแนวทางปฏิบัติที่ส่งเสริมความยั่งยืนและการอัพไซเคิลที่เราสามารถทำได้ และฉันคิดว่าเทคโนโลยีจะเป็นส่วนสำคัญในการทลายอุปสรรคเหล่านี้” เธอกล่าว

แต่นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์แล้ว แบรนด์ที่กำลังครองใจผู้ชมในปัจจุบันคือแบรนด์ที่ตระหนักว่ากีฬาเป็นการจัดกิจกรรมร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์รองเท้าอย่าง On หรือ Nike ที่เก่งในการสร้างกิจกรรมชุมชน เช่น ชมรมวิ่ง หรือ Alo ที่เข้าครอบครอง Mandarin Oriental ในเมืองโบดรัมของตุรกี ด้วยบีชคลับที่นำเสนอเซสชันเพื่อสุขภาพที่นำโดยครูฝึกของ Alo ซึ่งรวมถึงโยคะ การทำสมาธิ การบำบัดด้วยเสียง และการออกกำลังกายกลางแจ้ง สำหรับแบรนด์ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของการเคลื่อนไหวและวิถีชีวิต การทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้ถูกพาไปยังโลกแบบองค์รวมผ่านกิจกรรมและแคมเปญจึงมีความสำคัญต่อความยั่งยืนของแบรนด์

หลังจากที่ Canada Goose ประกาศความร่วมมือกับ Haider Ackermann ดีไซเนอร์ผู้เป็นที่ชื่นชอบ (ซึ่งปัจจุบันเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Tom Ford ด้วย) สำหรับแคปซูล “Snow Goose” ที่ประกอบด้วยเสื้อผ้าหรูหราสำหรับขั้วโลก แบรนด์ที่โด่งดังจากเสื้อพาร์กาสุดหรู ได้จัดทริปสำรวจไปยังพื้นที่ห่างไกลของเชอร์ชิลล์ ในรัฐแมนิโทบาของแคนาดา โดยมีแขกผู้ร่วมเดินทางออกติดตามหมีขั้วโลกบนทุ่งน้ำแข็ง และพบปะกับชุมชนพื้นเมือง แม้ว่าประชาชนทั่วไปอาจไม่สามารถเข้าร่วมการผจญภัยได้ แต่แคมเปญดังกล่าวก็สามารถสื่อสารถึงความรู้สึกถึงสถานที่และค่านิยมของแบรนด์ที่ถูกห่อหุ้มไว้ในลูกโลกหิมะอันหรูหราได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Perfect Moment ซึ่งเปิดตัวเสื้อผ้าเรดี้ทูแวร์สำหรับเมืองและชุดว่ายน้ำในปีนี้ ได้ร่วมมือกับทีม Alpine Formula One แสดงให้เห็นถึงค่านิยมของแบรนด์ที่ก้าวข้ามกีฬาประเภทสกี “ความร่วมมือกับ Alpine เป็นสิ่งที่เข้ากันได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทั้งในด้านชื่อและมรดกร่วมที่มีรากฐานในเทือกเขาแอลป์ฝรั่งเศส” Gottschalk กล่าว “F1 นำมาซึ่งความรู้สึกแม่นยำ พลังงาน และประสิทธิภาพแบบเดียวกับที่เคยเป็นหัวใจสำคัญของ Perfect Moment เสมอมา นอกจากนี้ยังช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชายมากขึ้น ในขณะที่เราขยายกลับไปสู่มรดกเดิมของผู้ชายของแบรนด์”

ในปัจจุบัน เมื่อผู้หญิงซื้อเสื้อพัฟเฟอร์หรือเลกกิ้งสักชิ้น ไอเท็มนั้นจำเป็นต้องกระตุ้นวิถีชีวิตทั้งหมดที่เธอใฝ่ฝัน ตั้งแต่กลุ่มโรงแรมหรูเก่าแก่ที่เธอต้องการเข้าพัก ไปจนถึงสมูทตี้สักแก้วหลังออกกำลังกาย ผู้หญิงได้พิสูจน์แล้วว่าพวกเธอทำได้ทุกอย่าง สิ่งที่พวกเธอต้องการคือเสื้อผ้าที่ใช้งานหนักได้จริง

อ่านเพิ่มเติม:
วาเลนติโน่ การาวานิ สุดยอดดีไซเนอร์ระดับตำนานชาวอิตาเลียน และผู้ก่อตั้งแบรนด์ Valentino เสียชีวิตในวัย 93 ปี

Jewels of Wonder การสร้างสรรค์ผลงานเครื่องประดับอันวิจิตรงดงามของ Margot McKinney

ผ้าไหมบ้านครัว กับแรงบันดาลใจเบื้องหลังลายผ้าและกี่ทอมือที่ทั่วโลกจดจำ ในคอลเล็กชั่น Jim Thompson X Baan Krua

New House Rules: ถอดรหัส 10 เทรนด์และกฎเกณฑ์ใหม่ที่จะกำหนดโลกแฟชั่นปี 2026

คุยกับ Fred Mouawad ทายาทรุ่นที่สี่ของจิวเวลรี Mouawad กับการเปิดบูติกแห่งแรกในไทย