Quand l'activewear quitte les salles de sport pour devenir l'essentiel du vestiaire féminin

L'année dernière, de nombreuses marques sont entrées dans la catégorie athleisure, établissant de nouveaux records. L'une des plus discutées fut NikeSkims, lancée mondialement le 26 septembre 2025. Ces tenues moulantes promettant de “sculpter stratégiquement”, utilisant la technologie Dri-Fit de Nike combinée à la palette nude signature de Skims, marquaient une collaboration très attendue. Elle signale une demande croissante pour une mode qui brouille les lignes entre esthétique et fonctionnalité.

“Nos clients s'attendent à ce que leurs vêtements puissent passer sans transition de la compétition à une réunion hors du terrain, et l'athleisure a évolué pour répondre à ce besoin”, explique Kristina Romanova, PDG d'Aman Essentials, la division lifestyle d'Aman Resorts qui a lancé l'Aman Tennis Club avec une collection en 2025. “Ces dernières années, nous avons vu nos hôtes participer à des activités de bien-être, du yoga matinal au tennis sur les courts d'Amanpuri à Phuket. Ils veulent des tissus haute performance, respirants et qui bougent avec élégance, mais avec des silhouettes intemporelles.”

Le sport est la prochaine frontière du luxe, comme en témoigne le groupe LVMH entamant un partenariat de 10 ans avec la Formule 1 en 2025. Et avec le mot “wellness” sur toutes les lèvres des milléniaux et de la génération Z, l'espace activewear est prêt pour une renaissance majeure.

“La tendance bien-être est en nette croissance, et on remarque que de plus en plus de gens recherchent des vêtements de sport ludiques et uniques. Après tout, combien de leggings noirs peut-on vraiment acheter ?” interroge Wei Lin, cofondatrice de PH5, une marque de maille contemporaine basée à New York. Lin, issue d'une famille de fabricants de maille en Chine, utilise des motifs oniriques et des techniques de tricotage avancées. Le nom de la marque fait référence à l'échelle de pH (de 0 à 14, 7 étant neutre), symbolisant la nature unisexe d'une esthétique qui équilibre athlétisme et style féminin. En 2020, la marque a ajouté PH5- à sa gamme, une ligne d'activewear qu'elle a décidé d'élargir en 2026.

Triathlète accomplie, Lin s'assure que les pièces sont aussi durables qu'élégantes. “Nous devons nous assurer que notre activewear peut vraiment être porté pour le sport, et nous testons les pièces encore et encore pour garantir qu'elles sont assez fermes et extensibles pour des sports à impact faible à moyen. Je porte moi-même nos tenues pendant l'entraînement et la compétition.”

La performance est ce qui distingue cette nouvelle génération d'activewear de ses prédécesseurs. Auparavant, les vêtements privilégiaient soit le style, soit la fonction, mais les marques gagnantes d'aujourd'hui réussissent à marier les deux sans effort.

Jane Gottschalk, PDG de Perfect Moment, marque de ski de luxe, raconte : “Quand nous avons repris Perfect Moment il y a 15 ans, le marché du ski avait largement oublié ses racines mode des années 60 et 70. Pensez à Brigitte Bardot, Jackie O, Audrey Hepburn ou Roger Moore et Richard Burton sur une terrasse à Gstaad. Les marques étaient limitées en couleurs, les coupes étaient masculines et l'accent était mis sur la performance technique.”

“Avec le développement des tissus techniques modernes, offrant flexibilité, mouvement et protection, nous pouvons ramener des éléments de mode dans le sport et fusionner performance et style. Le marché a grandi rapidement avec cette tendance, la plupart des marques incluant désormais le ski dans leur calendrier. Les clients s'attendent à ce que leurs vêtements aient un style naturel et fonctionnent impeccablement”, ajoute-t-elle, soulignant l'importance de la longévité, de la polyvalence et des vêtements adaptés à tous les aspects du mode de vie des consommateurs.

De même, les dernières créations de Cecilie Bahnsen pour The North Face peuvent sembler volumineuses et fantaisistes, mais les vestes en duvet sont conçues pour résister aux températures glaciales. “Nous passons par un contrôle qualité rigoureux. Même si c'est une veste à fleurs, vous pouvez faire de la randonnée avec et faire tout ce que vous devriez pouvoir faire. Ce n'est pas juste un article de mode”, dit Bahnsen. “C'est comme la rencontre de deux nerds qui découvrent un univers commun.”

Les marques qui vont encore plus loin sont celles prêtes à embrasser l'innovation technologique, comprenant que l'arène du vêtement de sport est un terrain de jeu essentiel pour l'expérimentation. La convergence de la mode et de la performance reste, selon Gottschalk, l'un des aspects les plus cruciaux du design.

La collaboration entre la marque de lunettes Oakley et le géant technologique Meta s'est affichée sur des panneaux géants et dans le métro, après que Ray-Ban x Meta ait fait sensation sur le podium de Coperni en mars. Ces lunettes, portées dans la campagne par des légendes du sport allant de la star du football Kylian Mbappé à l'athlète olympique Sydney McLaughlin-Levrone, sont conçues pour fournir des données de performance en temps réel, ouvrant l'ère de l'“Athletic Intelligence”.

Le potentiel technologique dans ce domaine est illimité, et ces créateurs foncent tête baissée. Par exemple, PH5 intègre des tissus futuristes comme des fils réagissant aux UV, réfléchissant la lumière des torches et infusés d'acide hyaluronique, redéfinissant la relation entre technologie et mode. “Je veux emmener PH5 à un niveau capable de compresser différents groupes musculaires, et les fils régulant la chaleur corporelle seraient intéressants”, confie Lin.

Tandis que Bahnsen est enthousiasmée par les applications durables : “En termes de tissus, nous devrions penser plus loin et découvrir quelles pratiques favorisant la durabilité et l'upcycling nous pouvons mettre en œuvre, et je pense que la technologie sera essentielle pour briser ces barrières”, dit-elle.

Mais au-delà des produits, les marques qui conquièrent le public aujourd'hui sont celles qui reconnaissent que le sport est une activité communautaire. Que ce soit des marques de chaussures comme On ou Nike, expertes dans la création d'activités communautaires comme les clubs de course, ou Alo qui investit le Mandarin Oriental à Bodrum, en Turquie, avec un club de plage proposant des sessions bien-être (yoga, méditation, bains sonores) dirigées par ses coachs. Pour les marques fondées sur le mouvement et le lifestyle, immerger le public dans un monde holistique via des événements est crucial pour la pérennité.

Après l'annonce par Canada Goose de sa collaboration avec le designer culte Haider Ackermann (aussi directeur créatif de Tom Ford) pour la capsule “Snow Goose”, la marque célèbre pour ses parkas de luxe a organisé une expédition dans les contrées lointaines de Churchill, au Manitoba. Les invités ont pu observer les ours polaires et rencontrer les communautés autochtones. Même si le grand public ne peut participer à l'aventure, la campagne communique efficacement un sens du lieu et les valeurs de la marque, encapsulés dans une luxueuse boule à neige.

Perfect Moment, qui a lancé cette année du prêt-à-porter urbain et des maillots de bain, s'est associé à l'équipe Alpine Formula One, démontrant que ses valeurs dépassent le ski. “La collaboration avec Alpine était naturelle, tant par le nom que par l'héritage commun enraciné dans les Alpes françaises”, déclare Gottschalk. “La F1 apporte ce sens de la précision, de l'énergie et de la performance qui a toujours été au cœur de Perfect Moment. Cela nous permet aussi de toucher une audience plus masculine alors que nous revenons vers l'héritage masculin de la marque.”

Aujourd'hui, lorsqu'une femme achète une doudoune ou un legging, l'article doit évoquer tout le style de vie auquel elle aspire, des hôtels historiques où elle souhaite séjourner au smoothie qu'elle boira après l'effort. Les femmes ont prouvé qu'elles pouvaient tout faire ; ce qu'elles veulent, ce sont des vêtements capables de suivre la cadence.

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