Cover Pride Month và sự vắng mặt đáng chú ý từ giới thời trang xa xỉ
Pride Month và sự vắng mặt đáng chú ý từ giới thời trang xa xỉ
1 / 1
Pride Month từ lâu đã là dịp để ngành thời trang thể hiện sự đồng hành với cộng đồng LGBTQ+ qua các bộ sưu tập rực rỡ sắc màu, chiến dịch nhân quyền công khai và các khoản quyên góp mang tính biểu tượng
Tháng Sáu từng được ví như “tuần lễ thời trang không chính thức” của cộng đồng LGBTQ+, nơi logo được nhuộm cầu vồng, những gương mặt thuộc cộng đồng hiện diện trên billboard, và thông điệp tự hào lan tỏa khắp mạng xã hội. Thế nhưng, năm 2025 lại chứng kiến một sự im lặng bất ngờ đến từ các thương hiệu thời trang cao cấp. Không còn chiến dịch toàn cầu đình đám, cũng chẳng có những bộ sưu tập capsule được truyền thông rầm rộ, nhiều thương hiệu lớn chọn cách ẩn mình sau gam màu trung tính và truyền thông tiết chế. Trong bối cảnh chính trị - văn hoá ngày càng nhạy cảm, đặc biệt tại Mỹ, châu Á và Trung Đông, các thương hiệu có đang “lặng” để tránh rủi ro hay một bước chuyển hướng sang mô hình “ủng hộ thầm lặng” nhưng sâu sắc hơn. Đó là điều mà ai trong số chúng ta cũng đang nghi vấn.
Bức tranh im lặng
Sự vắng mặt của các thương hiệu thời trang cao cấp trong Pride Month không chỉ phản ánh thay đổi chiến lược truyền thông mà còn là phản ứng trước bối cảnh chính trị - xã hội ngày càng phức tạp và nhạy cảm. Mỹ vốn là thị trường chủ lực của ngành thời trang xa xỉ. Thế nhưng, chính quyền Trump không công nhận Pride Month, trong khi chính quyền Biden thể hiện sự ủng hộ rõ ràng. Việc Hải quân gỡ tên Harvey Milk - viên chức dân cử đồng tính công khai đầu tiên trong lịch sử California và được bầu vào Hội đồng Giám sát San Francisco - khỏi tàu chiến được coi là dấu hiệu cho sự rút lui có hệ thống khỏi các giá trị Pride, khiến nhiều thương hiệu thận trọng hơn.
Above Đệ Nhất Phu nhân Jill Biden xuất hiện tại buổi lễ mừng Pride tổ chức ở bãi cỏ phía Nam Nhà Trắng vào ngày 26 tháng 6 năm 2024 – một trong những sự kiện thể hiện rõ sự ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ dưới thời chính quyền Biden.
Đệ Nhất Phu nhân Jill Biden xuất hiện tại buổi lễ mừng Pride tổ chức ở bãi cỏ phía Nam Nhà Trắng vào ngày 26 tháng 6 năm 2024 – một trong những sự kiện thể hiện rõ sự ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ dưới thời chính quyền Biden.
1 / 1
Trong bối cảnh đó, nhiều thương hiệu chọn im lặng để tránh rủi ro chính trị và phản ứng tiêu cực, đặc biệt tại các thị trường bảo thủ như châu Á và Trung Đông, nơi quyền LGBTQ+ vẫn còn nhiều hạn chế. Sự im lặng này không đồng nghĩa với việc thiếu vắng sự ủng hộ mà là chiến lược thận trọng trước bối cảnh phức tạp.
Ủng hộ kín đáo
Above Bên cạnh sự im lặng chung vẫn có những thương hiệu duy trì cam kết bền vững với cộng đồng LGBTQ+.
Above Tiêu biểu như Diesel hợp tác với Tom of Finland Foundation ra mắt capsule collection Pride 2025, không chỉ là sản phẩm thời trang mà còn là biểu tượng văn hóa và sự ủng hộ lâu dài.
Bên cạnh sự im lặng chung vẫn có những thương hiệu duy trì cam kết bền vững với cộng đồng LGBTQ+.
1 / 2
Nhiều thương hiệu cao cấp không còn chạy đua ra mắt bộ sưu tập cầu vồng hay chiến dịch truyền thông toàn cầu, thay vào đó chọn cách hỗ trợ cộng đồng một cách kín đáo và bền bỉ. Chẳng hạn, Versace ra mắt bộ sưu tập capsule mắt kính Pride giới hạn, trích một phần doanh thu cho Quỹ Elton John AIDS nhưng chỉ thông báo qua newsletter và email khách VIP. Nike dừng các hoạt động “Be True” công khai, chuyển sang hợp tác với các tổ chức địa phương nhằm tạo tác động sâu rộng. Levi’s không chạy quảng cáo rầm rộ trong tháng 6, mà chuyển khoản tài trợ 100.000 USD cho tổ chức hỗ trợ thanh niên LGBTQ+ hoạt động quanh năm, khẳng định cam kết bền vững thay vì sự kiện mùa vụ.
Xem thêm: Khi các thương hiệu thời trang xa xỉ biến trải nghiệm ẩm thực thành độc bản
Above Chiến dịch Pride 2024 rực rỡ của Levi’s với hình ảnh đầy màu sắc, slogan mạnh mẽ và sự tham gia của các gương mặt queer nổi bật.
Above Năm 2025, Levi’s vẫn duy trì hỗ trợ cộng đồng LGBTQ+ nhưng chọn cách truyền thông kín đáo hơn, tập trung vào các cam kết dài hạn thay vì hình ảnh sôi động.
Chiến dịch Pride 2024 rực rỡ của Levi’s với hình ảnh đầy màu sắc, slogan mạnh mẽ và sự tham gia của các gương mặt queer nổi bật.
1 / 2
Tái định nghĩa “đồng minh”
Ngoài những hành động cụ thể, xu hướng ủng hộ kín đáo còn phản ánh sự thay đổi về kỳ vọng của cộng đồng LGBTQ+ đối với các thương hiệu. Người tiêu dùng hiện nay không chỉ muốn thấy những biểu tượng cầu vồng hay chiến dịch bùng nổ mà còn đòi hỏi sự cam kết bền vững, minh bạch và có tác động thực tế lâu dài. Điều này khiến các thương hiệu phải cân bằng giữa việc giữ vững giá trị xã hội và duy trì lợi ích kinh tế trong một thị trường toàn cầu đa dạng, nơi các quan điểm chính trị và văn hóa có thể rất khác biệt.
Việc chọn cách hỗ trợ thầm lặng không chỉ là phản ứng trước áp lực bên ngoài, mà còn thể hiện sự trưởng thành trong cách doanh nghiệp xây dựng các mối quan hệ chân thành với cộng đồng. Các khoản tài trợ dài hạn cho các tổ chức xã hội, chương trình đào tạo, hoặc chính sách nội bộ hỗ trợ nhân viên LGBTQ+ đang trở thành tiêu chí quan trọng hơn bất cứ hình thức quảng bá nào. Đây cũng là cách thức giúp thương hiệu bền vững hơn trong dài hạn, đồng thời tránh bị cáo buộc lợi dụng phong trào vì mục đích thương mại nhất thời.
Ngày nay, “đồng minh” không chỉ là những chiến dịch truyền thông, mà còn là hành động liên tục, cam kết hành động và hỗ trợ bền vững. Thời trang đang dần bước vào kỷ nguyên mới, thời kỳ mà sự ủng hộ không nằm ở ánh đèn spotlight, mà ở sự chân thành và lâu dài. Đó cũng chính là điều mà cộng đồng LGBTQ+ thực sự cần.
