Cover ออม กรณ์นภัส ได้สร้างระบบนิเวศของแบรนด์ที่ซับซ้อนและล้ำสมัยที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชีย บนรากฐานความน่าเชื่อถือทางศิลปะที่แท้จริงของเธอ (ภาพ: Stephane Cardinale - Corbis/Corbis/Getty Images)
ออม กรณ์นภัส ได้สร้างระบบนิเวศของแบรนด์ที่ซับซ้อนและล้ำสมัยที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชีย บนรากฐานความน่าเชื่อถือทางศิลปะที่แท้จริงของเธอ (ภาพ: Stephane Cardinale - Corbis/Corbis/Getty Images)
1 / 1
จากฟรอนท์โรว์ในงาน Paris Fashion Week สู่แบรนด์แฟชั่นของเธอเองที่ sold-out อย่างรวดเร็ว ออม กรณ์นภัส กำลังวางมาตรฐานใหม่ให้กับคำว่า "คนดังผู้ทรงอิทธิพล" ผ่านการร่วมงานกับหลากหลายแบรนด์
ในงาน Paris Fashion Week ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026–2027 ออม กรณ์นภัส หรือชื่อจริง กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์ ได้เปลี่ยนการปรากฏตัวแถวหน้าให้กลายเป็นการแสดงพลังที่วัดผลได้ นักแสดงและนักธุรกิจหญิงชาวไทยผู้นี้สร้างมูลค่าสื่อที่ได้รับ (Earned Media Value หรือ EMV) ได้ถึง 21 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์อันดับหนึ่งของโลกประจำฤดูกาล ซึ่งนับเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งสำหรับผู้หญิงที่รักการแสดง โดยไม่ต้องอาศัยกลยุทธ์ในการสร้างชื่อเสียงหรืออิทธิพลใดๆ
ออม กรณ์นภัส นักแสดงจากช่อง 3 ที่ก้าวขึ้นมาด้วยบทบาทที่ซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่ทายาทมาเฟียใน Game of Outlaws ไปจนถึงสาวเมืองผู้สง่างามใน Eclipse of the Heart ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถที่หลากหลายซึ่งแบรนด์หรูต่างๆ ต่างหลงใหล ออมไม่ได้แค่สวมบทบาทตัวละคร แต่เธอสามารถถ่านทอดบทบาทเหล่านั้นได้อย่างลึกซึ้ง โดยบทบาทที่ทำให้เธอโด่งดังในซีรีส์ The Secret of Us ปี 2024 ซึ่งเป็นซีรีส์ยอดนิยมติดอันดับ Top 10 ของ Netflix ในหลายประเทศในเอเชีย ทำให้แบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกต่างหันมาให้ความสนใจในตัวเองอย่างพร้อมเพรียง
ออม กรณ์นภัส จบการศึกษาด้านเศรษฐศาสตร์ ปัจจุบันเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ และ Global Ambassador ของ Dior โดยเธอได้สร้างระบบนิเวศแบรนด์ที่ซับซ้อนที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชีย ซึ่งไม่ได้ตั้งอยู่บนพื้นฐานของกระแสไวรัล แต่ตั้งอยู่บนความน่าเชื่อถือทางศิลปะอย่างแท้จริง ซึ่งเราจะมาพูดถึงการร่วมงานครั้งสำคัญกับแบรนด์ทั้งหมดในพอร์ตโฟลิโอที่กำลังเติบโตของเธอ และสิ่งที่การคอลแลบงานแต่ละครั้งได้เผยให้เห็นเกี่ยวกับดาราสาวผู้ทรงอิทธิพลคนนี้
อ่านเพิ่มเติม: ทรงผมสั้นรับร้อน: 8 ทรงผม Pixie Cut สุดเปรี้ยวในซีรีส์เกาหลี
ออม กรณ์นภัส และ Dior
ในเดือนพฤศจิกายน ปี 2025 ออม กรณ์นภัส ได้รับการแต่งตั้งให้เป็น Global Ambassador ระดับโลกของ Dior ซึ่งเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้เธอเป็นหนึ่งในบุคคลที่แบรนด์ต้องการตัวมากที่สุด และเป็นการยืนยันถึงกระแสของนักแสดงสาวไทยบนเวทีแฟชั่นระดับสูงสุด การร่วมงานกันในครั้งนี้ได้ค่อยๆ พัฒนามาตลอดทั้งปี ตั้งแต่การปรากฏตัวในบูติกที่มาเก๊า ไปจนถึงการนั่งฟรอนท์โรว์ในงาน Paris Fashion Week ที่สร้างความฮือฮาในโลกออนไลน์เป็นอย่างยิ่ง ออม กรณ์นภัส ยังรับหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์แคมเปญต่างๆ ทั้งกระเป๋า Lady Dior, กระเป๋า Dior Book Tote, กระเป๋า Bow Bag และเสื้อผ้า Ready-to-wear ประจำฤดูกาล รวมถึงผลิตภัณฑ์ความงามจาก Dior Beauty อย่าง La Collection Privée และน้ำหอม Miss Dior Parfum ด้วย
ตัวเลขต่างๆ ตอกย้ำและยืนยันให้เห็นถึงอิทธิพลที่เห็นได้จากรูปภาพซึ่งถูกแชร์ไปทั่วโลก จากงาน Paris Fashion Week ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 26–27 ออม กรณ์นภัส ครองอันดับหนึ่งของโลกอีกครั้งด้วยการสร้างมูลค่าสื่อ (EMV) ได้ถึง 21 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ด้วยอัตราการมีส่วนร่วม 43 เปอร์เซ็นต์ เมื่อร่วมงานกับหลิงหลิง คอง (คู่หู LingOrm) พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังการตลาดที่แข็งแกร่ง โดยก่อนหน้านี้พวกเธอเคยสร้างมูลค่าสื่อรวมของ Dior ในฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2026 ได้มากถึงเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่เปลี่ยนมุมมองของแบรนด์ที่มีต่อ Global Ambassador ไปอย่างสิ้นเชิง
ออม กรณ์นภัส และ BVLGARI
การแต่งตั้งออมเป็น Friend of the House ของ BVLGARI ประเทศไทย ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ทำให้เธอก้าวขึ้นสู่กลุ่มบุคคลชั้นนำระดับนานาชาติ เช่นเดียวกับ Anne Hathaway และ Priyanka Chopra Jonas โดยเน้นที่คอลเล็กชั่น Serpenti Viper ซึ่งมีรูปทรงพลิ้วไหวและการออกแบบที่สอดคล้องกับสุนทรียภาพของเธอที่เน้นการเคลื่อนไหวและความสง่างามอย่างเงียบๆ รวมถึงชิ้นงานจาก B.zero1 และ Divas' Dream นอกจากนี้ ออมยังปรากฏตัวในงานสำคัญมากมายของแบรนด์ รวมถึงงานแสดงเครื่องประดับชั้นสูง BVLGARI Eclettica ด้วย
สิ่งที่ทำให้การร่วมงานในครั้งนี้โดดเด่นเป็นพิเศษคือด้านที่ละเอียดอ่อนและเป็นส่วนตัว ออมเคยพูดอย่างเปิดเผยว่าความรักในเครื่องประดับของเธอเริ่มต้นจากชิ้นที่แม่ของเธอ ซึ่งเป็นนักแสดงอาวุโสอย่างก้อย-นฤมล พงษ์สุภาพ มอบให้ในวัยเด็ก เรื่องราวจากชีวิตจริงทำให้การร่วมงานในครั้งนี้มีความจริงใจทางอารมณ์ที่ไม่อาจสร้างขึ้นได้ และสำหรับ BVLGARI แล้ว นี่คือเรื่องราวประเภทที่เปลี่ยนการร่วมงานระหว่างแบรนด์ให้กลายเป็นเรื่องราวที่อันลึกซึ้งและน่าประทับใจของแบรนด์อย่างแท้จริง
อ่านเพิ่มเติม: เจาะลึกความสำเร็จของสตรีทแวร์สุดเท่ Human Made และจักรวาลของ Nigo
ออม กรณ์นภัส และ vivo
ในฐานะที่เป็นพรีเซนเตอร์ของ vivo V70 ทั่วโลกในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ออมได้สร้างความน่าเชื่อถืออย่างแท้จริงให้กับอุปกรณ์ที่มีความล้ำทางเทคนิค ซึ่งร่วมพัฒนาโดย Zeiss และสร้างขึ้นโดยเน้นการถ่ายภาพบนเวทีเป็นจุดเด่น กล้อง Zeiss Super Telephoto Camera ความละเอียด 50 MP และโหมด AI Stage Mode โดยเฉพาะ สื่อสารโดยตรงกับกลุ่มที่มีความสนใจเช่นเดียวกับเธอรวมถึงฐานแฟนคลับ โดยเฉพาะเหล่าแฟนๆ ที่ชื่นชอบการรับชมคอนเทนต์แบบไลฟ์ ภาพลักษณ์ของเธอจึงสามารถส่งเสริมตัวแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
แคมเปญนี้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าโลกดิจิทัล สู่การมีส่วนร่วมในโลกแห่งความเป็นจริงอย่างเต็มรูปแบบ ในงานนิทรรศการ vivo V70 ที่กรุงเทพฯ ช่วงเดือนมีนาคม 2026 แฟนๆ ได้สัมผัสประสบการณ์การท้าทายการถ่ายภาพสโลว์โมชั่น และการจัดแสดงผลิตภัณฑ์แบบ interactive การร่วมงานในครั้งนี้ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สีใหม่ ได้แก่ สี Golden Hour, Alpine Grey และ Canary Yellow ซึ่งเป็นการวางตำแหน่ง V70 อย่างแยบยล ว่าโทรศัพท์ไม่ใช่แค่เพียงเครื่องมือ แต่ยังเป็นเครื่องประดับแฟชั่นในตัวอีกด้วย
ออม กรณ์นภัส และ Nivea
สิ่งที่แยกแบรนด์ที่มีการวางแผนอย่างชาญฉลาดออกจากแบรนด์ที่เน้นผลกำไรเพียงอย่างเดียวคือความหลากหลาย เป็นความสามารถในการปรับเปลี่ยนระหว่างแฟชั่นและชีวิตประจำวันโดยไม่สูญเสียกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง การร่วมงานของออมกับ Nivea ในแคมเปญ Derma Control คือตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของทักษะนี้ โดยตัวแคมเปญได้ถ่ายทอดแนวคิดที่ว่า “ความมั่นใจโดยไม่ลดทอนคุณภาพ” (Confidence Without Compromise) โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ดูแลใต้วงแขนพร้อมการบำรุงผิวด้วยไฮยาลูรอนิก วิตามินซี และโปรวิตามินบี 5 ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ยกระดับผลิตภัณฑ์ให้เหนือกว่าผลิตภัณฑ์สุขอนามัยพื้นฐานทั่วไป
ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ตั้งใจทำออกมาให้ดูเป็นธรรมชาติ เพื่อแสดงให้เห็นถึงเคมีที่เข้ากันของออมและหลิงหลิง คอง พร้อมทั้งเน้นย้ำถึงประโยชน์ของ Derma Control การที่ออมปรากฏตัวในแคมเปญของ Nivea ด้วยความมุ่งมั่นเช่นเดียวกับการถ่ายแบบแฟชั่นชั้นสูง ได้สื่อสารสิ่งที่แฟนๆ ของเธอสัมผัสได้อยู่แล้ว นั่นคือมาตรฐานความเป็นมืออาชีพของเธอนั้นใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท และความมั่นใจไม่ได้จำกัดอยู่แค่การนั่งฟรอนท์โรว์หรือพรมแดงหรูหราเท่านั้น
ออม กรณ์นภัส และ Nespresso
Above ออร์ม กอร์นนาภัทร เพิ่มสัมผัสแห่งความหรูหราให้กับช่วงเวลาแห่งความสุขกับกาแฟเนสเพรสโซ
การร่วมงานของออมกับ Nespresso สำหรับคอลเล็กชั่นตรุษจีนปี 2026 คือตัวอย่างของการผสมผสานวัฒนธรรมได้อย่างลงตัว แรงบันดาลใจจากปีม้าและธีมที่เน้นความอบอุ่น ความมั่นใจ และเสน่ห์แห่งเทศกาล แคมเปญนี้ไม่ได้วางตำแหน่งเธอในฐานะโฆษกผลิตภัณฑ์ แต่ในฐานะผู้กำหนดเทรนด์ที่รู้วิธีเปลี่ยนสิ่งธรรมดาๆ ให้กลายเป็นสิ่งที่ไม่ธรรมดา
บทบาทนี้เหมาะกับเธอเป็นอย่างดี ในปีที่เต็มไปด้วยสถิติทางแฟชั่นและการเป็น Global Ambassador แคมเปญของ Nespresso กลับนำเสนอความเงียบสงบและเป็นกันเอง ซึ่งเป็นการพิสูจน์ว่าอิทธิพลของเธอส่งผลกระทบอย่างทรงพลังในพื้นที่ระหว่างความอลังการต่างๆ เช่นเดียวกับบนเวทีแฟชั่นที่คนทั่วโลกจับตามองมากที่สุด
ออม กรณ์นภัส และ Keep Silent
Keep Silent อาจเป็นสิ่งที่เปิดเผยตัวตนความเป็นออมได้มากที่สุด เพราะทั้งหมดนั้นล้วนเป็นผลงานของเธอเอง โดยแบรนด์เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2024 บนปรัชญาพื้นฐานที่ว่า “ในโลกที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวน คุณจงเงียบ” (In a world full of noise, you keep: silent) ตัวแบรนด์สะท้อนสุนทรียภาพส่วนตัวของเธอ ไม่ว่าจะเป็นเส้นสายที่เรียบง่าย การตัดเย็บคุณภาพสูง และความรู้สึกแบบมินิมอลผสมผสานกับสตรีทแวร์ที่ดูพิถีพิถันมากกว่าเชิงพาณิชย์ คอลเล็กชั่นแรกที่เปิดตัวในงานแฟนมีตติ้งที่ไทเปขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากวางจำหน่ายออนไลน์
ภายในเดือนมกราคม 2026 Keep Silent ได้พัฒนาไปสู่บทบาทที่ทะเยอทะยานที่สุดเท่าที่เคยมีมา นั่นคือ “Keep the Wonder” ซึ่งเป็นการร่วมสร้างสรรค์กับ Always Wonder แบรนด์ไลฟ์สไตล์ของหลิงหลิง คอง โดยคอลเล็กชั่นประกอบไปด้วยแจ็คเก็ตยีนส์ เสื้อยืดสองชั้น และพวงกุญแจ Unlock the Heart ซึ่งขายหมดเกลี้ยงตั้งแต่วันเปิดตัว และสินค้าบางชิ้นยังถูกนำไปขายต่อในตลาดออนไลน์ในราคาที่สูงกว่าปกติ และสำหรับออมแล้ว แบรนด์นี้มีความหมายมากกว่านั้น คือจะเป็นสิ่งที่คงอยู่ยาวนานกว่าแคมเปญตามฤดูกาล หรือซีรีส์ใดๆ ที่เป็นกระแสเพียงชั่วระยะหนึ่ง แต่คือแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ที่ดำเนินไปตามเงื่อนไขของเธออย่างสมบูรณ์
This story was originally written in English by Clifford Olanday.
ต้นฉบับเขียนโดย โดย Clifford Olanday
อ่านเพิ่มเติม:
ผู้กำกับมือรางวัล นุชี่ อนุชา บุญยวรรธนะ กับการถ่ายทอดความทรงจำจากภาพยนตร์สู่กลิ่นน้ำหอม
Topics
พรประทาน ชัยกรโกศล Branded Content Editor ประจำ Tatler Thailand ดูแลเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ร่วมกับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นงานเขียน งานแปล งานสัมภาษณ์ งาน Production ภาพและวิดีโอ ตลอดจนการถ่ายแฟชั่นเซ็ท และยังดูแลในส่วนของ Style ด้วยเช่นกันทั้งบางส่วนในเล่ม ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย
