Cover รันเวย์คอลเล็กชั่น Spring-Summer 2024 แบรนด์ Marimekko ใน Copenhagen Fashion Week (ภาพ: Alena Zakirova/WireImage)
รันเวย์คอลเล็กชั่น Spring-Summer 2024 แบรนด์ Marimekko ใน Copenhagen Fashion Week (ภาพ: Alena Zakirova/WireImage)
1 / 1
การเยือนประเทศไทยของเหล่าผู้บริหาร คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2024 และเซอร์ไพรส์ที่เตรียมไว้ตลอดปี 2024
Marimekko มีเอกลักษณ์โด่งดังในเรื่องของลายพิมพ์และสีสัน โดยเฉพาะ Unikko ลายพิมพ์อันโดดเด่นและเป็นที่จดจำที่สุดอันเกิดจากความคิดสร้างสรรค์ของ Maija Isola ในปี 1964 และได้กลายเป็น 'สัญลักษณ์' ในระดับโลก และตลอดปี 2024 นี้ ลายพิมพ์ดอกไม้อันโด่งดังจะปรากฏอยู่ในคอลเล็กชั่นจาก Marimekko มากขึ้นกว่าที่เคย ซึ่งรวมถึงของสะสมรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น การนำดีไซน์ดั้งเดิมมาปรับใหม่ และลายพิมพ์ในซีซั่นที่จะมาถึงทั้งหมดก็จะได้รับแรงบันดาลใจจากแก่นแท้ของลายดอกไม้ดั้งเดิมนี้
ในปีที่ผ่านมาตลาดเอเชียเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดและมีการเติบโตเร็วที่สุด มีการรับรู้ที่ดีของแบรนด์ไลฟ์สไตล์จากประเทศฟินแลนด์แห่งนี้ โดยยังได้ขยายไปยังสามตลาดใหม่ ได้แก่ สิงคโปร์ เวียดนาม และมาเลเซีย
"ช่วงต้นปี 2023 เป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ใหม่สำหรับ Marimekko ซึ่งเราเน้นการขยายกิจการโดยเฉพาะในโซนตลาดต่างประเทศ เรามุ่งหวังที่จะเข้าถึงเมืองสำคัญๆ ทั่วโลก ซึ่งมีเป้าหมายที่จะสร้าง omnichannel ที่ทำให้เราสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในช่องทางที่พวกเขาใช้บ่อยๆ ในปีที่ผ่านมาเราได้เน้นธุรกิจรีเทลโดยเฉพาะในเอเชียและสแกนดิเนเวีย ดังนั้นเราได้เริ่มต้นการดำเนินกลยุทธ์ด้านการเจริญเติบโตที่จะดำเนินไปจนถึงปลายปี 2027 เพื่อเพิ่มยอดขายในตลาดต่างประเทศโดยรวมขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์" Tiina Alahuhta-Kasko ประธานบริษัทและ CEO เผยรายงานทางการเงินของปี 2023
อ่านเพิ่มเติม: การร่วมงานครั้งสำคัญของ เซอร์ พอล สมิธ กับแบรนด์แฟชั่นมาแรง Commission
Above เมื่อ Selim Saukkomaa ซึ่งเป็น Head of Global Brand Concepts, Rebekka Bay, Creative Director และ Tiina Alahuhta-Kasko, President และ CEO แบรนด์ Marimekko มาเยือนประเทศไทยเมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา
เมื่อ Selim Saukkomaa ซึ่งเป็น Head of Global Brand Concepts, Rebekka Bay, Creative Director และ Tiina Alahuhta-Kasko, President และ CEO แบรนด์ Marimekko มาเยือนประเทศไทยเมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา
1 / 1
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 60 ปี ของ Unikko Marimekko ได้เปิดตัวลายพิมพ์ดอกไม้อีก 5 ลายใหม่ฝีมือศิลปินชาวฟินแลนด์ Antti Kekki ได้แก่ Helakka (สดใส), Kolmikko (สามดอกไม้), Malja (อวยพร), Nokturno (ดอกไม้ราตรี) และ Poiminto (เก็บดอกไม้) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงเทคนิคการตัดกระดาษอันเป็นเอกลักษณ์ของ Kekki โดยลายพิมพ์ดอกไม้เหล่านี้ชวนให้หวนนึกถึงจิตวิญญาณของ Unikko ที่ยังคงโดดเด่นในเชิงสุนทรียะ นอกจากลายพิมพ์ดอกไม้รูปโฉมใหม่ของฤดูกาลแล้ว ยังมีลายเส้นต่างๆ จากอาร์ไคฟ์ของ Marimekko ที่มาเติมเต็มคอลเล็กชั่นด้วย
“ปี 2024 ถือเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองครบรอบ 60 ปีของ Unikko ลายพิมพ์ไอคอนิกของ Marimekko ซึ่งเป็นที่จดจำไปทั่วโลก ได้เฉลิมฉลองผ่านคอลเล็กชั่นประจำฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน 2024 อย่างยิ่งใหญ่มากกว่าที่ผ่านมา ทั้งขนาด การจัดวาง สี และเทคนิค สะท้อนให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งการออกแบบของ Marimekko โดยให้ความสำคัญกับมิติการออกแบบ อย่างเดรสผ้าแคนวาส พร้อมลวดลายและสีสันที่นำความสุขมาสู่ชีวิตประจำวันของผู้คน ดั่ง Mission ของแบรนด์ ”Bringing joy to people’s everyday life” คอลเล็กชั่นประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2024 จะพาไปสำรวจมรดกลายพิมพ์และสีสันอันมากมายของแบรนด์ ตลอดจนความแตกต่างอย่างลงตัวที่เกิดขึ้นจากการผสมผสานระหว่างลายพิมพ์ ความเรียบง่าย และประโยชน์ใช้สอย" Rebekka Bay ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กล่าว
Marimekko ฉลองครบรอบ 60 ปี ลายพิมพ์ Unikko อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาตั้งแต่ 1964 พร้อมเปิดตัวลายพิมพ์ดอกไม้ 5 ลายใหม่ โดยมี เกรซ กาญจน์เกล้า, กระทิง ขุนณรงค์ และ คารีสา สปริงเก็ตต์ ร่วมเดินแบบ
1 / 6
ในส่วนของเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนปี 2024 Marimekko ได้สร้างสรรค์งานออกแบบที่เข้ากับสรีระของผู้หญิงทุกคน โดยเน้นการใช้งานที่ผสมผสานระหว่างลายพิมพ์และความเรียบง่าย โดยใช้ผ้าแคนวาสฟอกและผ้าคอตตอนทวิลที่มีความแข็งแรงทนทาน ร่วมกับผ้าคิวโปรสวมใส่สบายและผ้าป๊อปลินในเฉดสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโทนสีดั้งเดิมของลายพิมพ์ Unikko ที่ Maija Isola ได้เปิดตัวครั้งแรกในทศวรรษ 1960
ด้านวัสดุที่นำมาใช้ในการผลิตนั้น Marimekko ได้นำวัสดุอินทรีย์และวัสดุรีไซเคิลมาใช้ในคอลเล็กชั่นต่างๆ มากขึ้น โดยคำนึงถึงอายุการใช้งานเป็นสำคัญ สำหรับคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน 2024 นั้น สินค้าจำนวนหนึ่งถูกผลิตขึ้นจากผ้าฝ้ายออร์แกนิค 100 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้สินค้าใหม่ในกลุ่มกระเป๋าและเครื่องประดับยังมีการใช้วัสดุรีไซเคิล เช่น กระเป๋าถักรุ่นใหม่ทุกชิ้น ล้วนผลิตจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์
อีกทั้งคอลเล็กชั่นนี้ยังคงใช้กระบวนการผลิตแบบปิด ที่ได้เปิดตัวครั้งแรกในช่วงก่อนฤดูใบไม้ร่วง 2023 ร่วมกับ Pedrose & Rodrigues พาร์ทเนอร์ผู้ผลิตสัญชาติโปรตุเกสของแบรนด์ โดยสินค้าคอลเล็กชั่นประจำฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน 2024 นี้ ประกอบด้วยสินค้าดีไซน์ใหม่ที่ผลิตขึ้นโดยใช้วัสดุเหลือใช้เป็นส่วนประกอบ เพื่อลดปริมาณของเสียจากการผลิตของ Marimekko สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ระยะยาวของแบรนด์ ที่ต้องการให้สินค้าที่อยู่เหนือกาลเวลาและยั่งยืน ได้รับการผลิตอย่างสมดุลกับสภาพแวดล้อมตามหลักเศรษฐกิจหมุนเวียนในอนาคต
Above ภาพฉายภายใต้ชื่อ “Unikko at La Louviére” ณ บริเวณ façade ของพิพิธภัณฑ์ศิลปะอาเทเนียมในกรุงเฮลซิงกิ
Above ชาม Unikko ที่มีหมายเลขกำกับ และมีจำหน่ายเพียง 60 ชิ้นทั่วโลก
ภาพฉายภายใต้ชื่อ “Unikko at La Louviére” ณ บริเวณ façade ของพิพิธภัณฑ์ศิลปะอาเทเนียมในกรุงเฮลซิงกิ
1 / 2
Above ลายพิมพ์อันเป็นเอกลักษณ์จะปรากฏให้เห็นในสถานที่ไม่คาดคิดต่างๆ ตลอดปี 2024
Above ลายพิมพ์ Unikko อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาตั้งแต่ 1964
ลายพิมพ์อันเป็นเอกลักษณ์จะปรากฏให้เห็นในสถานที่ไม่คาดคิดต่างๆ ตลอดปี 2024
1 / 2
ตลอดปี 2024 Marimekko จะทำให้ Unikko เป็นที่พูดถึงมากยิ่งขึ้น ด้วยไอเดียเหนือความคาดหมาย และเพื่อเป็นการเริ่มต้นการเฉลิมฉลอง Marimekko ได้เปลี่ยนโฉม Unikko สู่ผลงานภาพฉายอันมีเอกลักษณ์ภายใต้ชื่อ “Unikko at La Louviére” ณ บริเวณ façade ของพิพิธภัณฑ์ศิลปะอาเทเนียมในกรุงเฮลซิงกิ ผลงานศิลปะดังกล่าวเป็นการอุทิศให้กับสีสัน ความสุขของชีวิต งานออกแบบ และทัศนศิลป์ของฟินแลนด์ โดยการเฉลิมฉลองได้จัดต่อเนื่องไปยัง Copenhagen Fashion Week ที่เผยโฉมคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาว 2024 เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2024 ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นสุดท้ายของปีแห่งการเฉลิมฉลองนี้
ตลอดทั้งปี แบรนด์จะเปิดตัวสินค้าของสะสมฉลองครบรอบ 60 ปีรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสุดพิเศษ ในสินค้าหมวดหมู่ต่างๆ ซึ่งมีตั้งแต่เดรสลายพิมพ์อันเป็นเอกลักษณ์ไปจนถึงสินค้าสำหรับนักสะสม อย่างชาม Unikko ที่มีหมายเลขกำกับ และมีจำหน่ายเพียง 60 ชิ้นทั่วโลกเท่านั้น
Topics
นิตนดา พันธุ์พิพัฒน์ แอร์เว บรรณาธิการด้านสไตล์ มีประสบการณ์การทำงานกับสื่อแฟชั่นชั้นนำอย่าง Grazia, Town & Country และ Vogue Thailand อีกทั้งยังเคยทำงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่างหลากหลาย
