Từ thẩm mỹ đến đạo đức: Khi các thương hiệu xa xỉ kiến tạo giá trị xã hội

Hoạt động gây quỹ từ thiện đã trở thành một phần không thể tách rời khỏi ngành xa xỉ phẩm. Các thương hiệu nhận ra trách nhiệm xã hội là yếu tố thiết yếu trong chiến lược kinh doanh dài hơi. Từ việc hỗ trợ cộng đồng địa phương đến giải quyết các vấn đề toàn cầu như biến đổi khí hậu hay đói nghèo, các nhà mốt đang tận dụng sức ảnh hưởng của mình để thúc đẩy những thay đổi mang tính hệ thống.

Đọc thêm: Những giá trị định hình lớp học tương lai qua lăng kính của ba nhà sư phạm Việt

Trước tiên hãy nhìn vào triển lãm Met Gala để xem cách ngành thời trang làm thế nào để gây quỹ từ thiện một cách hiệu quả nhất. Triển lãm thời trang thường niên Met Gala được thành lập vào năm 1948 được biết đến là một sự kiện gây quỹ lớn của thế giới. Dưới sự dẫn dắt của tổng biên tập Anna Wintour, sự kiện này đã phát triển thành một trong những dịp quan trọng và được mong chờ nhất trong năm của ngành thời trang – nơi các nghệ sĩ, nhà thiết kế, người nổi tiếng và biểu tượng văn hóa cùng hội tụ để diễn giải những chủ đề táo bạo, đồng thời tôn vinh thời trang như một hình thức nghệ thuật độc lập.

Trải qua nhiều thập kỷ, Met Gala đã trở thành một tấm gương phản chiếu thời đại, từ quyền lực, chính trị đến thẩm mỹ và bản sắc cá nhân. Gần tám thập kỷ trôi qua, những bậc thềm trải thảm đỏ của Bảo tàng Metropolitan đã chứng kiến đủ mọi hình thức sáng tạo, từ những thiết kế mang tính điêu khắc đến các trang phục mang hàm ý khái niệm sâu xa, tất cả đều nhằm đối thoại với chủ đề triển lãm từng năm.

Theo The New York Times, Met Gala 2025 với chủ đề “Superfine: Tailoring Black Style” đã gây quỹ được 31 triệu đô la Mỹ. Đây là con số cao nhất trong suốt lịch sử 77 năm của sự kiện. Trong đó, vé tham dự có giá 75.000 đô la Mỹ mỗi người (chỉ dành cho khách mời), hoặc từ 350.000 đô la trở lên cho một bàn. Bên cạnh đó, các nhà tài trợ doanh nghiệp cũng đóng góp các khoản tiền lớn cho triển lãm thời trang lớn nhất hành tinh này. Toàn bộ số tiền thu được được dành cho hoạt động vận hành của Viện Trang phục (Costume Institute) thuộc Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan.

Không chỉ có vậy, một trong những cách thức khác được nhiều thương hiệu trong ngành xa xỉ phẩm thể hiện cam kết hỗ trợ cộng đồng người yếu thế trong xã hội là hợp tác với các tổ chức từ thiện. Quan hệ đối tác của Bvlgari với Save the Children là một ví dụ điển hình. Kể từ năm 2009, Bvlgari đã huy động hơn 105 triệu đô la Mỹ để hỗ trợ tổ chức Save the Children trong việc cải thiện cuộc sống của hàng triệu trẻ em có hoàn cảnh khó khăn trên toàn thế giới.

Tính đến nay, Bvlgari đã thực hiện hơn 120 dự án, tiếp cận hơn 2 triệu trẻ em, với nguồn quỹ được phân bổ cho tất cả các lĩnh vực của Save the Children, đặc biệt là giáo dục, trao quyền cho thanh thiếu niên, ứng phó khẩn cấp và giảm nghèo. Thông qua quan hệ hợp tác này, hơn 73.000 giáo viên đã được đào tạo và các hoạt động giáo dục đã được triển khai tại hơn 6.000 trường học thuộc 37 quốc gia trên toàn cầu.

Một báo cáo từ Boston Consulting Group cho thấy 65% khách hàng cân nhắc yếu tố bền vững khi lựa chọn thương hiệu, cho thấy rằng hoạt động từ thiện không chỉ là một quyết định mang tính đạo đức, mà còn là một yêu cầu bắt buộc phải có trong chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp. Trong cuốn sách “Rebuild” xuất bản năm 2021, chuyên gia bán lẻ người Anh Mary Portas cũng đưa ra những nguyên tắc cho khái niệm mà cô gọi là “nền kinh tế tử tế” (kindness economy). Theo Portas, trong một thế giới ngày càng quan tâm đến tác động môi trường và xã hội, các thương hiệu muốn tồn tại buộc phải đặt các giá trị như minh bạch, đạo đức, sự tôn trọng, nhận thức về tác động dài hạn ngang hàng với lợi nhuận.

Nhiều nhà mốt xa xỉ hiện đã thành lập các sáng kiến riêng nhằm trao quyền cho người yếu thế trong xã hội, trong đó có Swarovski. Kể từ khi thành lập vào năm 2013, Quỹ Swarovski lấy cảm hứng từ lịch sử lâu dài về hoạt động từ thiện do nhà sáng lập công ty Daniel Swarovski khởi xướng, người tin rằng: “để đạt được sự thay đổi lâu dài, chúng ta không chỉ nghĩ đến bản thân mà còn phải nghĩ đến người khác nữa”. Đến nay, Quỹ Swarovski đã tiếp cận hơn 2 triệu người tại 93 quốc gia thông qua 85 quan hệ đối tác, góp phần thúc đẩy tiến trình thực hiện các Mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên Hợp Quốc.

Quỹ Swarovski hiện đang hỗ trợ các tổ chức và sáng kiến xã hội trong ba lĩnh vực trọng tâm: Bình đẳng, Nước sạch, và Sáng tạo, thông qua hai chương trình tiêu biểu là “Waterschool” và “Creatives for Our Future”. Trong đó, “Waterschool” là chương trình giáo dục được xây dựng nhằm hỗ trợ thanh thiếu niên và cộng đồng của họ trở thành những “đại sứ nước”. Thông qua việc cung cấp công cụ, tài liệu và chương trình đào tạo, dự án giúp người tham gia chủ động giải quyết các nhu cầu về nguồn nước tại địa phương. Còn chương trình “Creatives for Our Future” do Swarovski phối hợp cùng Văn phòng Đối tác Liên Hợp Quốc triển khai với mục tiêu: hỗ trợ thế hệ tài năng sáng tạo trẻ tuổi phát triển các giải pháp mang tính đổi mới cho những thách thức bền vững toàn cầu.

Thời trang không còn đóng khung trong khuôn khổ sàn diễn, ánh đèn và những bộ trang phục xa hoa. Trong một thế giới đang khao khát sự sẻ chia và đổi mới, những nhà mốt lớn đang tái định nghĩa vai trò của mình bằng việc tạo nên tiếng nói tác động đến xã hội.

Thương hiệu thời trang bền vững tiên phong Stella McCartney đã kiến tạo một triết lý sống với cam kết mạnh mẽ vào việc bảo vệ động vật hoang dã và quy trình sản xuất có đạo đức. McCartney đang vẽ lại chân dung của một ngành thời trang đầy nhân văn và tỉnh thức. Gucci cũng không đứng ngoài cuộc chơi đầy ý nghĩa này. Vào năm 2013, Gucci bắt tay cùng Salma Hayek Pinault và Beyoncé Knowles-Carter ra mắt chiến dịch “Chime for Change”, huy động được gần 21,5 triệu đô la Mỹ để hỗ trợ hơn 500 dự án trên toàn cầu, với 185 đối tác phi lợi nhuận như Equality Now, Quỹ toàn cầu vì phụ nữ, Ms. Foundation for Women, mothers2mothers và UN Women. Đó là tiếng chuông đánh thức thế giới về vai trò thiết yếu của nữ giới trong xã hội hiện đại.

Từ năm 2000 cho đến nay, Ralph Lauren vẫn kiên định với Pink Pony Initiative, sáng kiến chiến đấu với căn bệnh ung thư. Nó trở thành người bạn đồng hành trên hành trình chiến đấu vượt qua bệnh tật của con người. Nhân kỷ niệm 22 năm ra mắt sáng kiến này, Quỹ Ralph Lauren Corporate Foundation công bố khoản cam kết tài trợ trị giá 25 triệu đô la Mỹ để mở rộng hoặc thành lập 5 trung tâm ung thư mang tên Ralph Lauren, bao gồm Trung tâm Phòng ngừa Ung thư Ralph Lauren tại Trung tâm Ung thư Toàn diện Georgetown Lombardi ở Washington, D.C. và Trung tâm Ralph Lauren Memorial Sloan Kettering (MSK) hiện tại. 

Và tất nhiên, làng thời trang cao cấp vẫn còn rất nhiều thương hiệu tầm cỡ đang âm thầm làm chỗ dựa vững chãi cả về vật chất lẫn tinh thần cho cộng đồng người yếu thế trong xã hội. Các thương hiệu lớn từ lâu đã nghĩ xa hơn giá trị thẩm mỹ đằng sau những bộ sưu tập và doanh số. Họ đang truyền cảm hứng cho thế hệ giới mộ điệu hiện đại một thông điệp rằng: thời trang đẹp nhất là nét thẩm mỹ biết sẻ chia.

Bài viết đăng tải từ bài gốc trên ấn phẩm Tatler Vietnam số tháng 07/2025

ĐỌC NGAY

Front & Female Awards 2025: Dấu ấn đáng nhớ tại đêm vinh danh các cá nhân nữ truyền cảm hứng

Front & Female Awards 2025: Lắng nghe chia sẻ từ các nữ cá nhân tiên phong được vinh danh

Front & Female Awards 2025: Gặp gỡ 7 gương mặt nữ tiên phong mở lối vì sự tiến bộ của phụ nữ