Cover K-pop từng thống trị ánh nhìn của các thương hiệu xa xỉ, nhưng nay, làn sóng chú ý đang dần chuyển sang những ngôi sao Gen Z Thái Lan. Điều gì đã biến họ thành những đại sứ rực rỡ, vượt qua cả sức hút của các tên tuổi từ những thị trường vốn đã vững vàng như Hàn Quốc hay Trung Quốc?
K-pop từng thống trị ánh nhìn của các thương hiệu xa xỉ, nhưng nay, làn sóng chú ý đang dần chuyển sang những ngôi sao Gen Z Thái Lan. Điều gì đã biến họ thành những đại sứ rực rỡ, vượt qua cả sức hút của các tên tuổi từ những thị trường vốn đã vững vàng như Hàn Quốc hay Trung Quốc?
1 / 1
K-pop từng thống trị ánh nhìn của các thương hiệu xa xỉ, nhưng nay, làn sóng chú ý đang dần chuyển sang những ngôi sao Gen Z Thái Lan. Điều gì đã biến họ thành những đại sứ rực rỡ, vượt qua cả sức hút của các tên tuổi từ những thị trường vốn đã vững vàng như Hàn Quốc hay Trung Quốc?
Trong những năm gần đây, ánh hào quang từ các thương hiệu thời trang xa xỉ quốc tế đang nghiêng về phía Đông Nam Á mạnh mẽ hơn bao giờ hết, nơi những cái tên trẻ tuổi như Bright Vachirawit, Davika Hoorne, Gemini Norawit Titicharoenrak, Freen Sarocha hay Lisa (Blackpink),... thi nhau toả sáng.
Làn sóng sao trẻ Gen Z của Thái Lan xuất hiện ngày càng nhiều trong các chiến dịch thời trang xa xỉ, từ hàng ghế đầu tại fashion week đến những chiến dịch toàn cầu của các thương hiệu lớn. Những gương mặt này gây sức ảnh hưởng cho công chúng đến mức khiến các ông lớn xa xỉ như Dior, Gucci, Louis Vuitton,... phải để mắt tới.
1 / 1
Trong khi K-pop từng là tâm điểm của ngành công nghiệp này, thì nay, giới mộ điệu bắt đầu đặt câu hỏi: Vì sao các thương hiệu xa xỉ ngày càng chú ý đến Gen Z Thái Lan? Điều gì khiến họ trở thành những đại sứ sáng giá hơn cả các ngôi sao từ những thị trường lâu đời như Hàn Quốc hay Trung Quốc?
Soft power của Xứ sở Chùa Vàng: Sức hút từ văn hóa giải trí và những fandom cuồng nhiệt
Nếu K-pop từng khiến thế giới nghiêng ngả với làn sóng Hallyu, thì giờ đây, T-wave và ngành giải trí Thái Lan đang viết nên câu chuyện của riêng mình. Vài năm trước, cái tên Thái Lan trong làng giải trí quốc tế có thể chỉ gói gọn trong những bộ phim rom-com ngọt ngào hay loạt phim truyền hình đình đám. Hôm nay, điện ảnh, âm nhạc và thời trang Thái đang tạo nên một sức hút đặc biệt, vượt xa biên giới Đông Nam Á.
Những bộ phim như Girl From Nowhere, F4 Thailand: Boys Over Flowers, hay các series BL, GL đình đám đã đưa nhiều gương mặt trẻ vào tầm ngắm của khán giả quốc tế. Netflix, TikTok và Instagram trở thành những bàn đạp hoàn hảo, giúp các ngôi sao Thái tiếp cận thị trường châu Á và cả phương Tây một cách tự nhiên, không cần qua những chiến dịch PR hào nhoáng.
Bên cạnh đó, fandom của các ngôi sao Thái Lan cũng đóng vai trò không nhỏ trong việc nâng tầm giá trị thương mại của họ. Nếu như K-pop có fandom trung thành, sẵn sàng chi tiền để thần tượng có sức ảnh hưởng, thì fan của các diễn viên, ca sĩ Gen Z Thái cũng không hề kém cạnh. Họ hoạt động mạnh mẽ trên Twitter, Instagram, góp phần đưa những gương mặt ngôi sao Xứ sở Chùa Vàng xuất hiện dày đặc trên truyền thông quốc tế.
Các ngôi sao Gen Z Thái Lan giờ đã trở thành biểu tượng mới của giới trẻ châu Á. Họ không chỉ là diễn viên, ca sĩ mà còn là những “người dẫn lối” cảm xúc, mang đến sự gần gũi pha chút huyền bí đặc trưng của văn hóa Thái.
Đọc thêm: Nữ tiến sĩ hậu duệ của vua Hàm Nghi và nỗ lực đưa di sản hội họa của ngài về Điện Kiến Trung
Nhưng điều thực sự khiến các thương hiệu xa xỉ say mê chính là cộng đồng fan hâm mộ – những “chiến binh” thầm lặng nhưng đầy quyền lực. Tại Thái Lan, fandom không chỉ dừng ở việc “thả tim” trên mạng xã hội; họ sẵn sàng xếp hàng dài tại các sự kiện thời trang, chi tiền mua túi Dior hay đồng hồ Cartier mà thần tượng đại diện.
Hãy nhìn cách fan của Mile Phakphum và Apo Nattawin biến các chiến dịch của Dior thành hiện tượng truyền thông – đó là minh chứng sống động cho sức mạnh kinh tế mà các ngôi sao Gen Z Thái mang lại. Họ không chỉ mặc đẹp, mà còn biến thời trang thành một tuyên ngôn văn hóa, khiến các thương hiệu không thể làm ngơ.
Những ngôi sao Thái Lan và sự linh hoạt trong phong cách thời trang
Một trong những lý do quan trọng khiến các thương hiệu xa xỉ yêu thích Gen Z Thái chính là khả năng biến hóa trong phong cách. Không quá đóng khung vào một hình tượng cụ thể, họ có thể dễ dàng chuyển mình từ những bộ cánh street style cá tính sang haute couture lộng lẫy mà vẫn giữ được dấu ấn riêng.
Vừa qua, giới mộ điệu vừa phấn khích chiêm ngưỡng đại sứ thương hiệu Freen Sarocha xuất hiện đầy ấn tượng tại show diễn thời trang Thu Đông 2025 của Valentino. Trong khi đó, Baifern Pimchanok, với vẻ đẹp vừa cổ điển vừa hiện đại, dễ dàng hóa thân vào những chiến dịch sang trọng của Loewe.
Sự linh hoạt này không chỉ giúp họ có thể hợp tác với nhiều thương hiệu khác nhau, mà còn khiến họ trở thành những gương mặt có tính ứng dụng cao trong ngành công nghiệp xa xỉ. Họ không chỉ đơn thuần là đại diện thương hiệu, mà còn là người truyền tải tinh thần và câu chuyện của từng thiết kế.
Với tư duy thời trang đầy sáng tạo nhưng vẫn giữ được nét văn hoá truyền thống Thái Lan, sự giao thoa này và hơi thở quốc tế đã biến các ngôi sao này thành nguồn cảm hứng lý tưởng cho các nhà mốt xa xỉ. Không ngạc nhiên khi Prada hay Louis Vuitton tranh nhau mời họ làm đại sứ, bởi qua mỗi outfit, họ kể một câu chuyện mà giới trẻ toàn cầu muốn lắng nghe.
Thái Lan – “Paris mới” của Đông Nam Á?
Trong tương lai, liệu Thái Lan có thể trở thành “Paris của Đông Nam Á”? Câu trả lời nằm ở chính sự táo bạo và sáng tạo của lứa ngôi sao Gen Z đầy triển vọng của đất nước này. Thế hệ này đang cầm trong tay chiếc chìa khóa mở ra kỷ nguyên mới của ngành xa xỉ. Với các thương hiệu, bỏ lỡ cơ hội hợp tác với họ không khác gì đánh rơi một viên ngọc quý giữa đại dương rộng lớn.
Nhìn vào bức tranh thời trang hiện tại, có thể thấy rõ rằng Gen Z Thái Lan không chỉ là làn gió mới, mà còn là một thế lực thực sự trong ngành công nghiệp xa xỉ. Họ có sự hậu thuẫn của một thị trường đang phát triển mạnh mẽ, sức ảnh hưởng từ nền văn hóa pop bùng nổ, và quan trọng nhất – chất riêng trong phong cách, khiến họ không thể bị hòa lẫn.
Có lẽ, trong tương lai gần, chúng ta sẽ còn chứng kiến nhiều hơn những cái tên Thái Lan xuất hiện trên chiến dịch toàn cầu của các thương hiệu lớn, định hình lại cuộc chơi mà bấy lâu nay vẫn thuộc về K-pop và C-pop. Và biết đâu, Thái Lan sẽ trở thành một “thủ phủ” mới của những gương mặt xa xỉ trong thế giới thời trang.
ĐỌC THÊM
Diva Hồng Nhung và chương mới trong cuộc đời
Khi idol Kpop tách nhóm 'solo': Bệ phóng rực rỡ hay canh bạc rủi ro?
