Hermès「正版」虛擬柏金包真要推出？愛馬仕傳已悄悄申請元宇宙商標！

不過今年四月，愛馬仕執行董事會主席 Axel Dumas 在年度股東大會上就曾說「我們對元宇宙感到好奇和感興趣，它可能是一個很好的交流工具。」他表示儘管品牌仍將以手工工藝作為商品開發的核心，但未來不排斥使用「元宇宙」進行交流宣傳。

而品牌之所以會開始採取行動，或許跟去年底美國藝術家 Mason Rothschild 在元宇宙推出限量 100 個柏金包 NFT （MetaBirkins）所引起的爭議有關。

MetaBirkin NFT 系列推出後立刻掀起轟動，價格甚至比實體的鉑金包還貴，金額一度被炒到 10 個以太幣，價值約當時 4 萬美元（約 120 萬台幣）以上，交易總價值高達 110 萬美元（約 3400 萬台幣）。

一個月後愛馬仕的法務團隊要求 Opensea 禁止讓 MetaBirkin 系列上架，也向藝術家提出警告，說明品牌將會以自己的方式進軍元宇宙。

不過藝術家 Mason 指出其創作理念是希望藉此推廣無動物毛皮 (Fur-free ) 和替代紡織品，並向愛馬仕經典的柏金包致敬，甚至呼籲愛馬仕應該支持藝術創作，於是愛馬仕便向紐約聯邦地區法院提出商標侵權訴訟。

雖然還整起案件尚未有結果，不過似乎也能此事件得知，未來保護元宇宙商標將成為待解決的問題。

除了維護在虛擬世界的商標權，愛馬仕當然也希望透過 Web3 平台，接觸到更多具有購買力潛在年輕族群。

Z 世代不僅占據全球四分之一的購買力，消費力驚人，而且更願意為了喜歡的產品掏出皮夾，加上屬於網路原生代，各大奢侈品牌們都紛紛透過數位平台拓展更年輕的富有族群，從 MetaBirkins 事件也能嗅出，數位資產的拍賣價格在未來似乎有望超越實體拍賣紀錄。

儘管愛馬仕未對此事多做說明，不過此舉也證明 NFT 和元宇宙的發展，是品牌們無法忽視的重要趨勢。

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