Những dấu ấn Hedi Slimane để lại trước khi rời Celine

Nhắc đến Hedi Slimane, không thể không nhắc đến mẫu túi Triomphe huyền thoại. Có thể mẫu túi chỉ vừa được ra mắt cách đây vài năm, nhưng họa tiết gồm hai chữ C ngược đã là biểu tượng mang tính di sản. Câu chuyện bắt đầu vào khoảng năm 1973, sau một vụ va chạm nhỏ tại Place de l'Étoile, Celine Vipiana nhận thấy một mẫu trang trí mắt xích bao quanh Khải Hoàn Môn và quyết định chọn họa tiết này làm logo cho thương hiệu. 

Năm 2018, sau quá trình nghiên cứu kho lưu trữ thương hiệu để tìm kiếm nguồn cảm hứng cho định hướng sáng tạo mới, Hedi Slimane quyết định “hồi sinh” logo đã bị quên lãng trong gần 5 thập kỷ này với tên gọi mới - Triomphe. Dưới sự dẫn dắt tài tình và chiến lược sáng tạo thông minh của Hedi Slimane, Triomphe dần trở thành biểu tượng thương mại mới của ngành xa xỉ phẩm khi không chỉ túi xách mà các mặt hàng có xuất hiện logo Triomphe đều “cháy hàng” ngay sau khi ra mắt. 

Dưới thời Hedi Slimane, doanh thu của Celine đã có những bước tăng trưởng ấn tượng nhờ vào sự thay đổi chiến lược mạnh mẽ trong việc định hướng thương hiệu và phong cách. Thành công này không chỉ đến từ yếu tố sáng tạo mà còn nhờ vào việc Slimane mở rộng phân khúc thời trang nam, điều mà Celine dưới thời Phoebe Philo không chú trọng. Việc này giúp Celine trở nên toàn diện hơn, mở rộng đối tượng khách hàng và góp phần vào sự gia tăng doanh thu đáng kể trong những năm gần đây. 

Celine từng tiết lộ rằng kể từ khi Hedi Slimane đến với thương hiệu, doanh số bán hàng đã tăng gấp 2,5 lần. Năm 2023, doanh số của Celine ước tính đạt 2,6 tỷ USD, giúp thương hiệu trở thành “con cưng” của tập đoàn LVMH, vượt qua Fendi và chỉ xếp sau Louis Vuitton và Dior. Có thể thấy, nỗ lực và những bước chuyển mình đầy quyết liệt của Hedi Slimane đã thành công trong việc thúc đẩy thương hiệu Celine lên một tầm cao mới, giữ chân khách hàng bằng phong cách tối giản, chiết trung, nhất quán và liên tục mà không bị ảnh hưởng bởi xu hướng.

Trong ngành công nghiệp thời trang, mối quan hệ giữa nhà thiết kế và các tạp chí có thể đóng vai trò quyết định trong việc định hình hình ảnh thương hiệu. Hedi Slimane, nhà thiết kế nổi tiếng với phong cách táo bạo và tư duy nghệ thuật nhạy bén, đã có mối quan hệ không mấy tốt đẹp với Anna Wintour - Tổng biên tập tạp chí Vogue danh giá.

Khi gia nhập Celine, Hedi Slimane đã đặt mục tiêu tái định hình thương hiệu theo hướng tối giản và hiện đại với phong cách đặc trưng của riêng mình. Ông không chỉ tìm kiếm “luồng gió” mới trong thiết kế mà còn muốn tạo nên không gian sáng tạo không bị ảnh hưởng bởi các quy chuẩn truyền thống của ngành. Tuy nhiên, tầm nhìn mạnh mẽ này đã dẫn đến những mâu thuẫn với Wintour, người có ảnh hưởng lớn trong việc quyết định xu hướng và hình ảnh của các thương hiệu.

Sự căng thẳng giữa Slimane và Wintour không chỉ đơn thuần là sự khác biệt về phong cách mà còn là những quan điểm đối lập về cách thức xây dựng thương hiệu trong thời đại mới. Slimane cảm thấy Vogue không thể hiện đúng tinh thần và triết lý của Celine, vì vậy, ông quyết định dừng hợp tác với các ấn phẩm thuộc Condé Nast. Hành động này không chỉ là tuyên ngôn về quyền tự do sáng tạo mà còn phản ánh sự quyết tâm của ông trong việc bảo vệ bản sắc riêng của Celine.

Xem thêm: Giám đốc sáng tạo: vị trí bị lay-off nhiều nhất trong các nhà mốt xa xỉ

Thật không ngoa khi nói rằng, dưới thời Hedi Slimane, Celine như đang bước đi trong quỹ đạo của riêng mình, một quỹ đạo không tuân theo thời gian và dòng chảy sự kiện như các thương hiệu khác. Trong thời gian làm việc tại Celine, ông thường xuyên vắng mặt ở nhiều sự kiện thời trang lớn như New York Fashion Week hoặc Paris Fashion Week. Thay vào đó, ông chọn tổ chức các buổi trình diễn riêng biệt, với mong muốn tạo ra những trải nghiệm độc đáo hơn cho thương hiệu. Không phát trực tiếp, không truyền thông rầm rộ, quyết định này không chỉ phản ánh tầm nhìn độc đáo của Slimane mà còn thể hiện sự khác biệt trong cách tiếp cận của ông đối với chiến lược quảng bá thương hiệu.

Thay vì tổ chức các buổi trình diễn truyền thống, Hedi Slimane tìm thấy điểm giao thú vị giữa thời trang và điện ảnh và sử dụng hình thức phát hành phim để trình làng các bộ sưu tập mới của Celine. Những bộ phim này không đơn thuần là cách giới thiệu trang phục mà còn hàm chứa câu chuyện, thể hiện tâm trạng và triết lý thiết kế của Slimane, giúp khán giả kết nối sâu hơn với tinh thần bộ sưu tập. Bước đi sáng tạo này cũng giúp Celine xây dựng đế chế riêng giữa thị trường đang dần bão hòa nhưng không ít cạnh tranh. 

ĐỌC THÊM:

Chanel và "bữa tiệc thị giác mãn nhãn" tại LHP quốc tế Venice lần thứ 81

Biên niên sử kiến trúc Grand Palais qua những con số

Phong cách huyền thoại của diva Celine Dion qua năm tháng