許光漢、aespa Karina 都到場！Haus Nowhere 首爾店盛大開幕

Gentle Monster 創辦人 Hankook Kim 在首爾打造全新 14 層空間 Haus Nowhere，將建築、藝術、零售與生活方式融合為一場超脫現實的沉浸式體驗，呈現獨一無二的品牌宇宙。

在全球時尚產業中，極少有品牌能夠成功創造出一個「自成宇宙」的完整世界觀。然而來自韓國的 Gentle Monster，卻自 2011 年創立以來，不斷以顛覆常規的零售體驗與藝術化空間設計，打破人們對購物的想像。品牌創辦人、CEO 與創意總監 Hankook Kim 認為，零售從來不只是商品的展示，而是一場關於感官、想像力與生活方式的深度探索。這樣的理念，也在 2025 年於首爾落地為實體，化身為他迄今最具野心的創作：Haus Nowhere。

這棟高達 14 層樓的建築，不僅是 Gentle Monster 的旗艦據點，更是 IICOMBINED「Future Retail」計畫的首個實驗篇章。在這裡，建築、藝術、零售、餐飲與音樂交織成一體，共同描繪出「The Future Returned」的願景。Haus Nowhere 不僅是一個購物空間，而是一座「不存在於任何地方的空間」，以沉浸式的方式挑戰我們對於零售與品牌的定義。

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Above Haus Nowhere 盛大開幕（Photo: Haus Nowhere）

Haus Nowhere 盛大開幕（Photo: Haus Nowhere）

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Hankook Kim 的品牌版圖

Haus Nowhere 是 Gentle Monster 之外，更大規模品牌生態的核心。這棟建築集結了 Hankook Kim 近年推出的多個新品牌：香氛 Tamburins、茶飲 Nudake Teahouse、頭飾 Atiissu 與餐具 Nuflaat。這些領域看似分散，但在 Kim 的眼中，都是能以 Gentle Monster 美學語言重新定義的生活舞台。他相信，零售不應只是一門生意，而是能影響文化、挑戰慣性的創新實驗。

Above Haus Nowhere 盛大開幕（Photo: Haus Nowhere）

Haus Nowhere 盛大開幕（Photo: Haus Nowhere）

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Future Retail 的首個篇章

Haus Nowhere SEOUL 於 2025 年 9 月 6 日正式開幕，是 IICOMBINED「Future Retail」計畫的第一章。在「The Future Returned」這一主題下，空間被賦予了具象化的哲學與想像力。Kim 將「不存在於任何地方的空間」概念轉化為可觸碰、可感受的體驗，試圖讓人們在其中重新思考零售的未來。這不只是購物，而是一場多維度的沉浸式敘事。

Above Haus Nowhere 盛大開幕（Photo: Haus Nowhere）

Haus Nowhere 盛大開幕（Photo: Haus Nowhere）

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超脫現實的品牌宇宙

Haus Nowhere 彷彿是一座超脫現實的異境，以未來感與敘事張力營造出時尚產業中極為罕見的品牌宇宙。從建築結構、室內設計到影像企劃，甚至餐飲與音樂，一切都在同一語言下運行。這種完整一致的體驗，反映出 Hankook Kim 對細節近乎偏執的要求，也凝聚了超過千名「Monsters」（Gentle Monster 對員工的暱稱）的心血。