Cover 路易威登全新FLIGHT MODE 系列。(Photo : LV)
路易威登全新FLIGHT MODE 系列。(Photo : LV)
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四大時尚奢侈品巨頭包含 LVMH 集團、Kering 開雲集團、Hermès 以及Prada 集團，在四月公佈了2024年第一季度的業績銷售。
在面臨全球經濟通貨膨脹，消費市場兩極化等狀況之下，時尚奢侈品究竟在2024年第一季度會交出什麼成果呢？依照四個集團的銷售額來看，LVMH集團時裝皮具部門為104.9億歐元，接續是開雲集團的45億歐元，愛馬仕38.05億歐元及Prada集團11.87億歐元。
LVMH集團依然是本季度最大贏家。不過根據增長率來看，愛馬仕在去年2023年第四季度財報顯示，銷售額同比大漲17.5%至33.6億歐元，去年整年度集團銷售額大漲至134.3億歐元，超過分析師預期，且指出愛馬仕在未來幾年有望超越 Louis Vuitton成為時尚精品產業收入最高的品牌，並預計愛馬仕的銷售額將在3年內達到200億歐元。Prada集團收入也有16.5%的增長，而Miu Miu功不可沒。Prada 品牌銷售額同比增長7%至8.26億歐元，Miu Miu 則是同比猛漲了89%至2.33億歐元，成為本季度最大黑馬。反之，LVMH集團時裝部門僅增長2%，而開雲集團則下跌10%，是否和開雲集團品牌近期人手更替有緣故？Tatler 將分析品牌未來發展趨勢，一起來看！
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1. Celine 的一杯羹都被 Miu Miu 瓜分走了？
Above (Photo by Victor Boyko/Getty Images for Miu Miu)
(Photo by Victor Boyko/Getty Images for Miu Miu)
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Above Minnie (G)I-DLE 穿著 MIU MIU。
Above BLACKPINK成員Lisa讓Celine的業績暴增。
Minnie (G)I-DLE 穿著 MIU MIU。
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Miu Miu 帶走了LVMH 集團旗下品牌 Celine 的「不忠實客群」嗎？ Hedi Slimane 執掌的 Celine 與 Phoebe Philo 最大的不同，就是後者的追隨者彷彿「信徒」，信奉的是Phoebe Philo的美學、概念甚至她的全部。而現在的 Celine 吃的是韓流明星的助力，BLACKPINK成員Lisa讓Celine的業績暴增，但隨著Lisa的離去，取而代之的是Miu Miu 的異軍突起，得利於秀場上叛逆和魅惑的少女形象，在現今創造了一波Y2K潮流，隨後受益於由「It Girls」Emma Corrin、Kendall Jenner到Gigi Hadid的廣告形象，再到韓國女團 IVE 成員張員瑛、Twice 成員 Momo以及(G)I-dle 成員 Minnie等品牌大使的明星效應。其日本市場在本季度更是同比大漲了46%至1.45億歐元，可見Miu Miu品牌風格在亞洲的熱度，「韓星」於時尚市場的影響力，連外媒都相當驚訝。
2. 把握高淨值客戶族群是超越LV的關鍵
Above (Photo by Jeremy Moeller/Getty Images)
(Photo by Jeremy Moeller/Getty Images)
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Above 愛馬仕2024春夏女裝系列時裝秀。
Above 愛馬仕2023春夏女裝系列時裝秀。
愛馬仕2024春夏女裝系列時裝秀。
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Hermès CEO Axel Dumas表示：「這銷售數字顯示了我們顧客的忠誠度」。對比 Celine 的不忠實客戶，愛馬仕則是因其高淨客戶加上獨特的策略定位銷售模式，使品牌不容易受到大環境以及流行趨勢所影響，在財報以及股價接有著亮眼的成績。因此分析師表示，把握住亞洲市場的高淨值客戶族群，可能是超越LV的關鍵。
另外，愛馬仕經典皮具單品銷售額大漲16.7%，年成長20%，訂單穩居最高，本季新推出 Arçon 、Haut à courroies Multipockets 與 Constance Élan 包款，包款單品更為豐富，市場反應皆相當良好。
3. Dior 停滯不前，Gucci面臨轉型銷售低於預期
Above 路易威登全新FLIGHT MODE 系列。
路易威登全新FLIGHT MODE 系列。
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Above Gucci 肖戰全新廣告形象片。
Above TWICE 子瑜。
Gucci 肖戰全新廣告形象片。
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LVMH 時裝部門第一季度收入下跌2%至104.9億歐元，低於分析師預期的106.6億歐元，幾乎為近兩年來表現最差，其中LV的銷售額僅略高於部門平均水平，而Dior則是停滯不前，低於平均水平。
不過LVMH集團的最大競爭對手開雲集團則是陷入了僵局，第一季度下跌10%，集團最大的核心品牌Gucci銷售額下跌18%至21億歐元，根據分析師判斷，Gucci今年的銷售額會有所改善，但轉型的速度可能低於預期，Gucci內部正在面臨換帥，風格轉型、高層人員的動盪期，因此即便會有所改善但幅度不大。除此之外，開雲集團旗下品牌Saint Laurent下跌6%至7.4億歐元，Bottega Veneta至3.9億歐元。近年來時尚奢侈品品牌激進的漲價策略似乎嚴重傷害到消費者的忠誠度，許多時尚大牌已經出現了需求疲軟的現象，花旗分析師Thomas Chauvet評論表示，這對整個行業來說都是壞消息。
