Cover 愛馬仕 2024 年首季財務報告出爐。（Photo: Getty Images）
愛馬仕 2024 年首季財務報告出爐。（Photo: Getty Images）
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愛馬仕 2024 年首季財務報告出爐。
日本市場年成長位居全球之冠
Above 愛馬仕首季各區域市場營收均達雙位數成長。（Photo: Getty Images）
愛馬仕首季各區域市場營收均達雙位數成長。（Photo: Getty Images）
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2024 年首季各區域銷售表現（截至三月底，若無特別註明，皆依固定匯率計算）
首季各區域市場營收均達雙位數成長，兒隨著新店開幕與原店擴建，集團銷售網路穩定擴展。
- 日本以外的亞洲地區（年成長14%），所有市場營收持續成長。大中華地區在農曆新年後買 氣趨緩，但愛馬仕產品系列深受市場青睞，加上價值導向的策略奏效，帶動銷售增加。今年一月，位於江蘇省東部的愛馬仕無錫專門店開幕，全中國專門店總數來到 34 家。
- 日本市場（年成長 25%）受惠於當地忠實客戶的支持，營收表現非凡。東京麻布台之丘的新專門店於二月揭幕，明亮開闊的室內氛圍提供了舒適體驗。
- 美洲地區（年成長 12%）主要由美國市場推升營運成績。愛馬仕工藝巡迴展 Hermès in the Making 三月於墨西哥市盛大舉辦；以愛馬仕家居飾品為主題的 Hermès Parade 活動在洛杉磯登場。
- 法國以外的歐洲地區（年成長 15%）和法國（年成長 14%）不受高基期影響，營收穩健成長。 第 14 屆 Saut Hermès 跳躍的愛馬仕馬術障礙賽近期在巴黎臨時大皇宮順利舉辦。此外， 愛馬仕皮革工匠、金匠和愛馬仕工藝學院（École Hermès des savoir-faire）培訓中心在歐洲工藝日（EACD）期間，於巴黎舉辦的 Entrez en matières 展覽中分享了對手工藝與頂級材質的熱忱。
皮件訂單穩居冠軍寶座
Above 愛馬仕皮件與馬具部門（年成長 20%）訂單穩居高檔。（Photo: Getty Images）
愛馬仕皮件與馬具部門（年成長 20%）訂單穩居高檔。（Photo: Getty Images）
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工藝部門動能強勁，表現突出。（截至三月底，若無特別註明，皆依固定匯率計算）
- 皮件與馬具部門（年成長 20%）訂單穩居高檔，帶動營收大幅攀升。本季新推出 Arçon 、Haut à courroies Multipockets 與 Constance Élan 包款，產品系列更為豐富。愛馬仕持續擴增產能， 預計接下來四年將啟用四座皮革工坊，包括：2024 年多姆山省 Riom 工坊，2025 年夏朗德省 l'Isle- d'Espagnac 工坊，2026 年吉倫特省 Loupes 工坊和 2027 年阿登省 Charleville- Mézières 工坊，屆時將進一步擴充法國境內九座皮革生產中心量能。愛馬仕深耕法國，為創造就業與人才培訓盡一份心力。
- 服裝與配件部門（年成長 16%）維持動能。2024 年春夏系列廣受好評；Hors-Série 女裝系列於 巴黎福寶大道 24 號總店發表，帶來多款無與倫比的創作。融匯品牌精湛工藝打造的時尚配件與鞋履熱度不減。
- 絲巾與紡織品部門（年成長 8%）營收繼續走高，男士與女士系列不斷推陳出新變化頂級材質與款式造型。
- 香水與美妝部門（年成長 4%）維持從 2023 年第一季推出Un Jardin à Cythère (希瑟花園淡香水) 以來的優異表現。H24 男香系列再添H24 Herbes Vives 淡香精；2024 年邁入 20 週年的愛馬 仕聞香珍藏系列全新發表栗色沉香樹脂淡香精。愛馬仕彩妝部門在二月推出 Rouge Hermès 系列限量唇膏與指甲油。
- 腕錶部門（年成長 4%）蓬勃發展。在四月中舉辦的日內瓦Watches & Wonders 錶展上，愛馬仕揭曉配備錶廠自製機芯的Hermès Cut 全新創作。
- 愛馬仕其他業務（年成長 25%）包括珠寶與家居系列營收躍增，完整體現愛馬仕的創作實力與獨特價值，像是以 Chaîne d'ancre 錨鍊、馬術世界和 Kelly 鎖釦為靈感設計的全新珠寶作品。 此外，愛馬仕 Tressages équestres 餐瓷系列一月在巴黎發表。
獎金發放超過 2 億歐元？
Above 2024 年初發放總計超過 2 億歐元（約新台幣 69.7 億元）的 2023 年度員工獎金與分紅。（Photo: Getty Images）
2024 年初發放總計超過 2 億歐元（約新台幣 69.7 億元）的 2023 年度員工獎金與分紅。（Photo: Getty Images）
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愛馬仕建立良好僱傭關係，致力確保集團發展成果惠及每位維繫日常運作的員工，2024 年初發放總計超過 2 億歐元（約新台幣 69.7 億元）的 2023 年度員工獎金與分紅，並向全球所有員工發放近 1 億歐元的集團獎金，加上 2023 年六月宣布的第六波全球員工免費配股。
擁廣大忠實客戶的支持
Above 愛馬仕珠寶與家居系列營收躍增，完整體現愛馬仕的創作實力與獨特價值。（Photo: Getty Images）
愛馬仕珠寶與家居系列營收躍增，完整體現愛馬仕的創作實力與獨特價值。（Photo: Getty Images）
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截至 2024 年三月底，匯率波動對於營收造成的損失為 1.48 億歐元。從中期來看，儘管全球經濟、地緣政治和貨幣不確定性仍在，但集團仍有信心實現依固定匯率計算達營收成長的積極目標。邁入 2024 年，有賴於愛馬仕高度整合的手工藝業務模式和平均分布的網路，以及創新的系列作品和廣大忠實客戶的支持，我們對營運前景充滿信心。憑藉獨一無二的商業模式，愛馬仕的長期發展策略將專注在孕育精湛創意、維持對專業技藝的掌控，以及別具一格的宣傳方式。
