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在全球通膨、經濟環境不景氣之下，Miu Miu卻以黑馬之姿突破重圍，成為2024第一季度逆襲的大贏家。
Prada集團近日發佈2024第一季度財報業績，其中顯示，Prada 品牌銷售額同比增長7%至8.26億歐元，Miu Miu 則是同比猛漲了89%至2.33億歐元。不僅如此，Lyst發佈2024第一季度最熱門品牌排行榜單，Miu Miu憑藉著8%的搜尋量增長重回第一名，且同時有多達3款單品出現在10大熱門產品排行榜中。即便對於集團來說，Miu Miu的存在相當於「第二順位」，但隨著近兩年品牌的驚人表現力之後，「Miu Miu 風格」已成為現今最流行的風格之一，年輕女孩的夢想不再是第凡內早餐的奧黛麗赫本，而是成為「Miu Miu女孩」。
延伸閱讀：時尚Miu Miu說了算！去年收入飆升60%：帶領極短內褲風潮、書呆子眼鏡、多層次薄穿搭、內褲頭外露、芭蕾舞鞋、百褶裙風潮
1. Miu Miu奪回「最熱門品牌」冠軍頭銜
Above Miu Miu x New Balance 合作鞋款。
Miu Miu x New Balance 合作鞋款。
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Above Miu Miu x Church's 合作鞋款。
Above MIU MIU 2024 包款形象廣告將Gigi Hadid打造成1950年復古女郎。
Miu Miu x Church's 合作鞋款。
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根據時尚數值權威Lyst Index發佈的第一季度熱門品牌榜單，Miu Miu 重新奪回了第一名的位置，且多達三款產品出現在10大熱門產品榜單當中，這次在 Lyst Index 分析中尚屬首次的例子。熱門品牌榜單接續則為 Prada、Loewe、Bottega Veneta、Saint Laurent、Moncler、Versace、Balenciaga、Valentino和Jacquemus。
Miu Miu 在眾多一線時尚大牌中脫穎而出，可見品牌熱度和文化影響力以在全球強力發酵，其俏皮、獨特的造型，包含了Miu Miu 一手帶起的芭蕾舞鞋風潮、內褲頭外露風潮、最早開始的百褶裙、書呆子眼鏡等等，甚至奪得了2023年度流行趨勢「下身消失」都是因Miu Miu領先帶起。而本季度最熱門的產品Miu Miu x New Balance 合作的運動鞋在網上幾小時內就售空了。
2. 亞洲市場強勁全因「韓星效應」？
Above 張員瑛出席Miu Miu 時裝大秀。(Photo by Marc Piasecki/WireImage)
Above 張員瑛出席Miu Miu 時裝大秀。(Photo by Pascal Le Segretain/Getty Images for Miu Miu)
張員瑛出席Miu Miu 時裝大秀。(Photo by Marc Piasecki/WireImage)
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Above Twice 的日本成員 Momo出席Miu Miu 時裝大秀。(Photo by Pascal Le Segretain/Getty Images for Miu Miu)
Above Minnie 出席Miu Miu 時裝大秀。(Photo by Marc Piasecki/WireImage)
Twice 的日本成員 Momo出席Miu Miu 時裝大秀。(Photo by Pascal Le Segretain/Getty Images for Miu Miu)
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按照地區分類，Miu Miu 亞太市場銷售額同比增長16%至3.96億歐元，其中日本市場更是同比大漲了46%至1.45億歐元，可見Miu Miu品牌風格在亞洲的熱度！身處於亞洲的我們應該在認同也不過「韓星」於時尚市場的影響力，連外媒都相當驚訝。
首先，Miu Miu 的成功洗腦不僅與New Balance 和Church's 的大肆宣傳合作，以及由「It Girls」從Emma Corrin、Kendall Jenner到Gigi Hadid的形象廣告有關，但最重要的還是憑藉著韓國流行音樂女團成員的爆發影響力吸引了所有亞洲女孩們的目光。品牌大使包含了 Twice 的日本成員 Momo (Instagram 上擁有 1465 萬粉絲）、 (G)I-dle 的泰籍成員 Minnie (Instagram 上擁有 776 萬粉絲）以及 IVE 的韓國成員張員瑛(Instagram 上擁有 1226萬粉絲），她們受歡迎的程度遠遠超出韓國，在中國、日本、韓國和東南亞地區都具有很高的影響力。張員瑛在小紅書上的熱門程度讓他的名字被提及超過30億次，超過了Blackpink成員Lisa、Jisoo和Rosé。
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