Cultured by Todak estreia no KLFW, levando as suas raízes nos esports para a moda

Essa ideia tomou forma em 2020, quando ela cofundou a equipe indonésia de esports, Morph Team. O seu slogan, ‘Beyond Esports’, refletia a crença de que os jogos poderiam se cruzar naturalmente com a moda, música, entretenimento e estilo de vida. A equipe acabou se aventurando na moda, incluindo uma aparição na Jakarta Fashion Week.

Portanto, embora a Cultured by Todak possa ser nova para o público da moda, o conceito por trás da marca todak já está em desenvolvimento há anos. “É uma evolução de algo em que acredito há tempos.”

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Esta foi talvez a maior questão para a Cultured by Todak. O caminho mais fácil teria sido colocar gráficos de jogos e logotipos de equipes em roupas e chamar isso de moda. Em vez disso, a marca todak optou por uma abordagem mais criteriosa. “Você não precisa de grandes gráficos de jogos ou logotipos para que algo carregue o DNA gamer”, explica Shinta.

Para a Cultured by Todak, esse DNA manifesta-se em silhuetas técnicas, detalhes inspirados em performance, funcionalidade e um senso de resiliência. A ideia é que você possa vestir as peças sem saber nada sobre esports e, ainda assim, desejá-las.

“Não estamos desenhando um uniforme de jogador. Estamos criando uma linguagem de moda que deriva da cultura gamer.” Essa distinção está no cerne da “BattleScars”, a coleção que fez a sua estreia no KLFW.

O nome BattleScars parece adequado para uma marca como a todak, com quase uma década de esports no currículo. Houve vitórias, derrotas, pressão, críticas e muitos momentos que exigiram recomeços. Em vez de transformar a coleção em um relato literal da trajetória nos esports, Shinta queria que a mensagem fosse universal.

“Empreendedores, artistas, atletas, todos carregam as suas próprias cicatrizes”, diz ela. A ideia é tratar essas cicatrizes como prova de onde você esteve e o que superou. O pensamento se traduz em peças resilientes, com uma mensagem resumida na frase: ‘O futuro pertence aos testados em batalha.’ Há também um encontro lúdico entre moda e tecnologia, como uma jaqueta hidrocromática que muda de cor conforme a temperatura.

Para Shinta, é exatamente esse o caminho da marca todak. “Não quero apenas fazer roupas. Quero criar coisas que despertem a curiosidade das pessoas.”

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Ter uma ideia é uma coisa; executá-la na passarela é outra. Para o estilo e direção visual da marca todak, Shinta trabalhou com a stylist Minluna, apresentada pelo fundador do KLFW, Andrew Tan. A conexão foi imediata.

Shinta queria que a Cultured by Todak fosse ousada e elevada, mantendo as raízes dos games sem parecer merchandising esportivo comum. Minluna, segundo ela, entendeu instintivamente. “Ela não tentou transformar a todak em algo que não era. Ajudou-nos a expressar o que já existia de uma forma muito mais divertida e alinhada à moda.” O KLFW deu à marca todak a chance de ver como essa visão seria recebida pelo público geral.

“O que mais me entusiasmou foi ver as pessoas reagirem à coleção sem necessariamente conhecer o histórico da todak nos esports”, diz Shinta.

Para Shinta, esse é o verdadeiro teste para a marca todak. Se alguém que nunca assistiu a um torneio de esports vê uma peça da coleção e sente vontade de usá-la, a missão está cumprida. “Nossa herança nos esports nos dá autenticidade, mas não deve limitar o nosso público.”

À medida que a todak se aproxima do seu décimo aniversário, a Cultured by Todak é menos uma reinvenção e mais uma evolução. A comunidade, resiliência, tecnologia e criatividade que moldaram a sua jornada nos esports agora encontram um lugar na moda global.

E enquanto Shinta mira cidades como Tóquio, Seul, Londres e Los Angeles, ela continua focada na origem da marca todak. “Não quero construir uma versão do Sudeste Asiático de uma marca global existente. Quero que a Cultured by Todak se torne uma marca global que só poderia ter surgido aqui.”

De torneios de games à passarela do KLFW, a todak pode estar em outro palco, mas as suas raízes permanecem as mesmas. A questão não é mais onde os esports terminam, mas até onde a sua cultura pode chegar.

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