Cultured by Todak debutta alla KLFW, portando le radici degli esports nel mondo della moda

Quest’idea ha preso forma nel 2020, quando ha co-fondato il team indonesiano Morph Team. Il suo slogan, “Beyond Esports”, rifletteva la convinzione che il gaming potesse intersecarsi naturalmente con moda, musica, intrattenimento e lifestyle. Il team si è infine avventurato anche nella moda, inclusa un’apparizione alla Jakarta Fashion Week.

Quindi, anche se Cultured by Todak potrebbe essere una novità per gli addetti ai lavori della moda, il pensiero alla base è in fase di sviluppo da anni. “È un’evoluzione di qualcosa in cui credo da tempo”.

Da non perdere: Dal grunge elevato alla nostalgia della cultura pop: perché lo stile disinvolto di Inde Navarrette è la nuova ossessione di tutti 

Questa è stata forse la domanda più importante per Cultured by Todak. La strada più facile sarebbe stata inserire grafiche di gioco e loghi del team sui capi e chiamarlo moda. Invece, il brand todak ha voluto adottare un approccio più ponderato. “Non servono grafiche di gioco giganti o loghi per far sì che un capo porti con sé il DNA del gaming”, spiega Shinta.

Per Cultured by Todak, quel DNA emerge attraverso silhouette tecniche, dettagli ispirati alle prestazioni, funzionalità e un certo senso di resilienza. L’idea è che si debbano poter indossare gli abiti senza sapere nulla di esports, desiderandoli comunque.

“Non stiamo progettando una divisa da gamer. Stiamo costruendo un linguaggio della moda che nasce dalla cultura del gaming”. Questa distinzione è al centro di “BattleScars”, la collezione che ha debuttato alla KLFW, consolidando l'impatto di todak.

Il nome “BattleScars” sembra appropriato per un marchio con quasi un decennio di esports alle spalle. Ci sono state vittorie, sconfitte, pressioni, critiche e molti momenti che hanno richiesto al team di ricominciare e andare avanti. Ma piuttosto che rendere la collezione una narrazione letterale del viaggio di Todak negli esports, Shinta ha voluto che il messaggio sembrasse più universale.

“Imprenditori, artisti, atleti, ognuno porta le proprie cicatrici”, dice. L’idea è di trattare quelle cicatrici non come qualcosa da nascondere, ma come prova di dove si è stati e cosa si è superato. Quel pensiero emerge nei capi tecnici e resistenti della collezione, con il messaggio riassunto nella frase: “Il futuro appartiene ai veterani della battaglia”. C’è anche un incontro giocoso tra moda e tecnologia. Uno dei pezzi forti della collezione è una giacca idrocromica che cambia colore in risposta alla temperatura.

Per Shinta, è esattamente il tipo di ricerca che desidera per todak. “Non voglio solo creare vestiti. Voglio creare oggetti che suscitino curiosità”.

Scoprite di più: Guida 2026 ai brand di moda del Sud-est asiatico: 35 etichette imperdibili 

Naturalmente, avere un’idea è una cosa. Farla funzionare su una passerella è un’altra. Per lo styling e la direzione visiva della collezione, Shinta ha lavorato con la stilista Minluna, che le è stata presentata dal fondatore della KLFW, Andrew Tan. Il legame è stato immediato.

Shinta sapeva già di voler rendere todak grintoso ed elevato, con le radici nel gaming intatte senza sembrare il tradizionale merchandising da esports. Minluna, racconta, l’ha capito istintivamente. “Non ha cercato di trasformare Todak in qualcosa che non fosse. Ci ha aiutato a esprimere ciò che era già presente in un modo molto più divertente e all’avanguardia”. E la KLFW ha dato al brand la sua prima vera occasione di vedere come quella visione potesse attecchire al di fuori del mondo del gaming.

“Ciò che mi ha entusiasmato di più è stato vedere le persone rispondere alla collezione senza necessariamente conoscere la storia negli esports di todak”, afferma Shinta.

Per Shinta, questo è il vero banco di prova. Se qualcuno che non ha mai guardato un torneo di esports vede un capo “BattleScars” e desidera semplicemente indossarlo, allora gli abiti hanno fatto il loro lavoro. “La nostra eredità negli esports ci dà autenticità, ma non dovrebbe limitare il nostro pubblico”.

Mentre Todak si avvicina al suo decimo anniversario, il progetto Cultured by Todak rappresenta meno una reinvenzione che un’evoluzione di ciò che il brand todak ha già costruito. La stessa comunità, resilienza, tecnologia e creatività che hanno plasmato il suo viaggio negli esports stanno ora trovando spazio nella moda e nel più vasto mondo creativo.

E mentre Shinta punta lo sguardo su città come Tokyo, Seoul, Londra e Los Angeles, rimane altrettanto concentrata sulle origini del brand. “Non voglio costruire la versione del Sud-est asiatico di un brand di lifestyle di gaming globale già esistente”, dice. “Voglio che Cultured by Todak diventi un marchio globale che potesse nascere solo dal Sud-est asiatico”.

Dai tornei di gaming alla passerella della KLFW, il brand todak si trova ora su un palcoscenico diverso, ma le sue radici rimangono le stesse. La domanda non è più dove finiscano gli esports, ma quanto lontano possa spingersi la loro cultura.

LEGGERE ORA

Le stelle di Bollywood che sono ambasciatrici di brand di lusso, da Priyanka Chopra Jonas ad Alia Bhatt 

11 tra le migliori borse East-West firmate su cui investire 

Lo stile di Dua Lipa: 14 look iconici e momenti di moda