Cultured by Todak fait ses débuts à la KLFW, portant l’héritage Esports vers la mode

Cette vision a pris forme en 2020 avec la création de l'équipe indonésienne Morph Team. Son slogan, ‘Beyond Esports’, reflétait cette conviction que le jeu vidéo pouvait s'entremêler à la mode et au divertissement. L'équipe avait d'ailleurs déjà exploré cet univers, notamment lors de la Jakarta Fashion Week.

Cultured by Todak ne sort donc pas de nulle part ; c'est le fruit d'une réflexion entamée depuis des années. “C'est l'évolution naturelle de ce en quoi je crois depuis longtemps.”

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C'était le défi majeur pour Cultured by Todak : éviter le piège de simplement imprimer des logos sur des t-shirts. La marque a adopté une approche plus subtile et réfléchie. “Il n'est pas nécessaire d'avoir des logos géants pour porter l'ADN du gaming”, explique Shinta.

Pour Cultured by Todak, cet ADN s'exprime à travers des silhouettes techniques, des détails axés sur la performance et une fonctionnalité résiliente. L'objectif est que les pièces puissent être portées par n'importe qui, même sans connaître l'univers esport de Todak.

“Nous ne concevons pas un uniforme de joueur, mais un langage vestimentaire inspiré par la culture gaming.” C'est précisément l'essence de BattleScars.

Le nom BattleScars sied parfaitement à une entité riche d'une décennie d'expérience esportive. Entre victoires et échecs, la marque a su faire preuve de persévérance. Shinta a souhaité transmettre un message universel : “Entrepreneurs, artistes ou athlètes, nous portons tous nos cicatrices.” Ces marques ne sont pas cachées, mais exhibées comme le témoignage d'un parcours, résumé par la phrase : ‘L'avenir appartient à ceux qui ont fait leurs preuves.’ L'innovation est aussi au rendez-vous, notamment avec une veste hydrochromique qui change de couleur selon la température.

“Je ne veux pas simplement créer des vêtements, mais susciter la curiosité”, affirme Shinta avec conviction.

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Pour la direction artistique, Shinta a collaboré avec la styliste Minluna, via une rencontre avec Andrew Tan, fondateur de la KLFW. Le duo a immédiatement trouvé une synergie. Shinta souhaitait que Cultured by Todak conserve son côté avant-gardiste sans tomber dans le merchandising classique. Minluna a su sublimer l'identité Todak de manière très contemporaine.

“Ce qui m'a le plus enthousiasmée, c'est de voir le public réagir à la collection sans forcément connaître le passé esportif de Todak”, explique Shinta.

C'est là le véritable test pour Todak. Si un novice de l'esport craque pour une pièce BattleScars, alors le pari est réussi. “Notre héritage nous apporte une authenticité, mais il ne doit jamais limiter notre audience.”

Alors que Todak approche de son dixième anniversaire, cette évolution vers la mode semble naturelle. La créativité qui a façonné son parcours esportif trouve désormais sa place sur la scène internationale. Shinta rêve déjà de Tokyo, Séoul ou Londres, tout en restant ancrée dans ses racines. “Je ne veux pas créer une énième marque gaming mondiale ; je veux que Cultured by Todak soit une marque globale émanant de l'Asie du Sud-Est.”

Des tournois aux podiums de la KLFW, la culture Todak continue son ascension sans limites.

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