เคล็ดลับสไตล์ "สวยหรู ดูแพงแบบไม่ตะโกน" จาก Carolina Cucinelli แห่งแบรนด์หรู Brunello Cucinelli

ก่อตั้งขึ้นในปี 1978 ก่อนที่คีย์เวิร์ด “ความหรูหราที่เงียบสงบ” หรือ “ความมั่งคั่งที่ซ่อนเร้น” จะได้รับความนิยม แฟชั่นเฮาส์สัญชาติอิตาลีแห่งนี้เป็นตัวอย่างของสุนทรียภาพนี้ด้วยความมุ่งมั่นต่อหลักปฏิบัติด้านการผลิตที่มีจริยธรรมและยั่งยืน และการออกแบบที่ซับซ้อน ความสำเร็จในทำนองเดียวกันก็ซ่อนเร้น: Brunello Cucinelli ปิดท้ายปีงบประมาณ 2022 ด้วยยอดขาย 919.5 ล้านยูโร (1.01 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 29.1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

การเติบโตของบริษัทกระจายไปทั่วโลก โดยอเมริกาเติบโต 42.9 เปอร์เซ็นต์ ยุโรป 15.8 เปอร์เซ็นต์ และเอเชีย 56 เปอร์เซ็นต์ เมื่อพิจารณาเฉพาะตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่เพียงอย่างเดียว ซึ่งกลุ่มคนรวยเป็นพิเศษให้ความสำคัญกับความพิเศษเฉพาะตัวของ Uber และคุณภาพที่เหนือกว่าก็เติบโตขึ้น ธุรกิจของ Cucinelli เติบโตอย่างโดดเด่นถึงแปดเท่าตั้งแต่ปี 2554 ถึง 2563 โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นจาก 7.4 ล้านเหรียญสหรัฐเป็น 61.7 ล้านเหรียญสหรัฐ

Tatler นั่งคุยกับ Carolina Cucinelli ประธานร่วมและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัทแฟชั่นที่มีสำนักงานใหญ่ใน Perugia ในร้านแฟล็กชิป Casa Cucinelli ที่เพิ่งเปิดใหม่บนถนน Queen's Road Central ในฮ่องกง “เป็นความรู้สึกที่สวยงามที่ได้เห็นเมืองที่เต็มไปด้วยพลังเชิงบวกและคนหนุ่มสาว [ที่] พิถีพิถันมากในการดูแลรายละเอียด [ของรูปลักษณ์ที่พวกเขาสวมใส่]” ลูกสาวของผู้ก่อตั้งซึ่งสวมชุดสูทสีขาวงาช้างสั่งตัดกล่าว กล่าว เป็นการสาธิตรูปลักษณ์ที่หรูหราและเงียบสงบได้อย่างง่ายดาย “สำหรับตลาด นี่เป็นแนวโน้มที่แข็งแกร่งมาก แต่นี่คือเอกลักษณ์ของแบรนด์: หากคุณทำงานกับวัสดุคุณภาพสูงมาก สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเสื้อผ้า [หมายถึงการคงอยู่] ให้ใช้งานได้ยาวนาน ไม่ใช่แค่ในฤดูกาลเดียวเท่านั้น

“ความหรูหราคือความพิเศษเฉพาะตัว [ทุกคนสามารถเข้าถึงแฟชั่นได้] แต่ความหรูหราคือสิ่งที่คุณรู้ว่าสร้างขึ้นด้วยงานฝีมือและวัสดุคุณภาพสูงมาก” Cucinelli กล่าว “และมันสร้างมาเพื่อคุณ มันพิเศษและเป็นส่วนตัว” บรูเนลโล คูซิเนลลีเป็นที่รู้จักในด้านการผลิตผลิตภัณฑ์ 100 เปอร์เซ็นต์ในอิตาลี โดยมีรากฐานอยู่ที่โซโลมีโอ หมู่บ้านเล็กๆ ใกล้เมืองอัสซีซี ในเขตอุมเบรียของอิตาลี สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในปราสาทที่สวยงามสมัยศตวรรษที่ 14 ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานและโชว์รูมของบริษัทสำหรับพนักงานมากกว่า 800 คน เช่นเดียวกับโรงละคร อัฒจันทร์ ห้องสมุด และโรงยิมที่สาธารณะเข้าถึงได้ ซึ่งทำให้หมู่บ้านเล็กๆ นี้กลายเป็นสถานที่สำหรับศิลปะและวัฒนธรรม

มีส่วนประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งของความหรูหรา “ผู้คนไม่มีเวลามากนัก ฉันคิดว่าสิ่งที่พิเศษที่สุดคือการมีเวลา ช่างฝีมือของเราทุ่มเทเวลาให้กับ [การผลิตเสื้อผ้าแต่ละชิ้น] ไม่ใช่สิ่งที่ [สร้าง] ขึ้นมาอย่างเร่งรีบ” หกสิบเปอร์เซ็นต์ของเสื้อผ้าของ Brunello Cucinelli ทำด้วยมือ เสื้อสเวตเตอร์ทำมืออันโด่งดังซึ่งทออย่างพิถีพิถันจากเส้นด้าย 5 หรือ 6 ชนิด ใช้เวลาทำงาน 30 ถึง 40 ชั่วโมงโดยช่างฝีมือ และครั้งนี้ต้องเสียเงิน โดยเสื้อคาร์ดิแกนถักราคาสูงถึง 7,000 ดอลลาร์สหรัฐ แต่อย่างที่ Cucinelli กล่าวไว้ว่า “เมื่อคุณซื้อเสื้อผ้าจากคอลเลกชั่น Brunello Cucinelli คุณยังซื้อเรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ของช่างฝีมือของเราด้วย”

Carolina และ Camilla น้องสาวของเธอ ซึ่งทำงานให้กับธุรกิจของครอบครัวในฐานะหัวหน้าร่วมของสำนักงานสไตล์สตรี เติบโตขึ้นมาโดยใช้เวลาช่วงบ่ายหลังเลิกเรียนกับช่างฝีมือ โดยเรียนรู้วิธีเย็บและทำเสื้อถัก “มันเป็นครอบครัวใหญ่ที่เติบโตขึ้นมา มันเป็น
วัยเด็กที่เข้มข้นมากในรูปแบบที่สวยงาม” เธอบอกกับ Tatler “มีคนช่วยเหลือกันอยู่เสมอ นี่เป็นหนึ่งในบทเรียนที่สำคัญที่สุด [ที่ฉันได้เรียนรู้] นั่นคือการดูแลผู้อื่น ไม่มีใครอยู่คนเดียว”

สถานที่ดูแลเอาใจใส่นี้เป็นเพียงเหตุผลหนึ่งที่ Cucinelli ตัดสินใจเข้าร่วมบริษัท เธอหลงใหลในศิลปะมาตั้งแต่เด็ก และเรียนศิลปะในโรงเรียนมัธยมควบคู่ไปกับหลักสูตรการออกแบบ “เมื่อจบมัธยมปลาย พ่อของฉันพูดว่า 'ตอนนี้คุณต้องการอะไร'” เธอเล่า “[ฉันต้องการสมัคร] มหาวิทยาลัยเพื่อศึกษาด้านแฟชั่น และเขาก็พูดว่า 'ทำไมคุณไม่เข้าร่วมบริษัทเป็นเวลาหนึ่งปีแล้วดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น?' ตอนนี้ฉันทำงานที่บริษัทมา 13 ปีแล้ว”

พ่อของเธอเป็นที่รู้จักในฐานะนักมนุษยนิยมพอๆ กับที่เขาเป็นนักออกแบบ ผู้ก่อตั้งบริษัท ซึ่งเพิ่งเพิ่มรางวัล Neiman Marcus Award สาขาการบริการที่โดดเด่นในสาขาแฟชั่นเข้าในรายการความสำเร็จอันยาวนานของเขา เชื่อมั่นในการดำเนินธุรกิจที่ยั่งยืนโดยให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม ผู้คนในองค์กร และชุมชน ซึ่งเป็นแนวทางที่เขาอธิบายว่าเป็น "มนุษย์" ความยั่งยืนและทุนนิยมมนุษยนิยม” เขาเกิดมาในครอบครัวชาวนา เขาต้องการสร้างความแตกต่างเมื่อเริ่มต้นอาณาจักรเสื้อถัก: เมื่อพูดถึงผลกำไรจากเสื้อถักแคชเมียร์สำหรับผู้หญิง เขาต้องการคำนึงถึงจริยธรรม ศักดิ์ศรี และศีลธรรม วิสัยทัศน์นี้เกิดขึ้นได้จากความมุ่งมั่นของบริษัทต่อแนวทางปฏิบัติด้านการผลิตที่มีจริยธรรมและยั่งยืน การสนับสนุนในท้องถิ่นในการรักษาเทคนิคงานฝีมือแบบดั้งเดิม และความพยายามในการฟื้นฟูหมู่บ้านซึ่งเป็นที่ตั้งของบริษัท

หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์หลัก คุณจะรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าไม่มีผลิตภัณฑ์ใดจัดแสดงอยู่เลย ซึ่งเป็นการยกย่องวัฒนธรรมและอุดมการณ์ของบ้านนี้ “แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักกันดีในการให้ความสำคัญกับปรัชญาก่อนเสื้อผ้า หากคุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน อาจเป็นเพราะชุมชนนี้สะท้อนถึงค่านิยมของคุณ” Cucinelli กล่าว “และฉันคิดว่าการพูดถึงเรื่องราวนี้เป็นสิ่งสำคัญ [in a way that allowances to] คนรุ่นใหม่และดึงดูดพวกเขา ด้วยปรัชญา”

เมื่อพิจารณาถึงความสำเร็จของบริษัท ก็เป็นที่ชัดเจนว่ามีบางอย่างในปรัชญานั้นที่ได้ผล และแบรนด์ก็พร้อมที่จะเติบโต หลังจากการร่วมงานกันครั้งแรก แว่นกันแดดไลน์ร่วมกับ Oliver Peoples จากแคลิฟอร์เนีย Brunello Cucinelli ได้ก้าวเข้าสู่โลกแห่งความงาม โดยเปิดตัวน้ำหอมสำหรับผู้หญิงและผู้ชายในเดือนมีนาคม “ผมคิดว่ามันไม่ใช่ทิศทางใหม่ มันเป็นวิวัฒนาการมากกว่า” Cucinelli กล่าว “เราชอบไอเดียที่จะมอบลุคให้กับคุณ แต่ยังมอบบางสิ่งบางอย่างให้กับไลฟ์สไตล์ของคุณด้วย”

การวางตำแหน่งความหรูหราที่เงียบสงบที่ประสบความสำเร็จนี้มาพร้อมกับการตลาดที่ค่อนข้างเงียบสงบ แทนที่จะอาศัยการรับรองจากคนดังเพื่อประโยชน์ของคนดัง บรูเนลโล คูซิเนลลีกลับมุ่งเป้าไปที่บุคคลที่มีอิทธิพลทางสังคม Cucinelli เริ่มโปรเจ็กต์ชื่อ Be Your Change ในปี 2021 โดยเชิญแขกผู้มีเกียรติซึ่งมีค่านิยมของแบรนด์ให้มาเล่าเรื่องราวส่วนตัวผ่านซีรีส์วิดีโอและพอดแคสต์ ไอลีน กู นักเล่นสกีโอลิมปิก และผู้ประกอบการแฟชั่นชาวจีนและผู้ใจบุญ เวนดี้ หยู เป็นหนึ่งใน "คนที่น่าสนใจมากที่มาจากโลกที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงที่สร้างความแตกต่างในชีวิตของพวกเขา" Cucinelli กล่าว “การแบ่งปันกับคนรุ่นใหม่เป็นสิ่งสำคัญมากว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่เราเห็นบนโซเชียลมีเดียจะสมบูรณ์แบบ คุณต้องทำงานและ [เผชิญ] ความท้าทาย”

ในกรณีที่คุณพลาด: พิเศษ: วิธีที่ Wendy Yu มหาอำนาจด้านแฟชั่นสร้างนิยามใหม่ให้กับ 'Made in China'

แบรนด์ยังพูดถึงความยั่งยืนอีกด้วย “มันเป็นคำที่แข็งแกร่งซึ่งตอนนี้เราเริ่มเห็น [บ่อยขึ้น] … สำหรับเรา มันเป็นเรื่องราวที่มีอายุ 45 ปี” Cucinelli กล่าว ธรรมชาติมีบทบาทสำคัญในบริษัทมาโดยตลอด ซึ่งมุ่งมั่นที่จะดูแลผืนดิน ค้นหาสมดุลระหว่างสัตว์ ผืนดิน และผู้คน บริษัทลงทุนในพลังงานหมุนเวียนและค้นหาวิธีลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก และใช้เฉพาะวัสดุที่ยั่งยืนเท่านั้น รวมถึงฝ้ายออร์แกนิก แคชเมียร์ และเส้นใยรีไซเคิลที่ผลิตในท้องถิ่นใน Umbria

ผู้ก่อตั้งยังได้ทำงานร่วมกับ พระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 โดยทรงจับคู่กับเจ้าชายแห่งเวลส์ในขณะนั้นในปี 2563 ในโครงการที่ดำเนินการโดยคณะทำงานด้านแฟชั่นของ Sustainable Markets Initiatives (SMI) ของฝ่ายหลัง ซึ่งเป็นกลุ่มที่อุทิศตนให้กับการทำฟาร์มแบบปฏิรูป โครงการ Himalayan Regenerative Fashion Living Lab ฟื้นฟูภูมิทัศน์ที่เสื่อมโทรม และช่วยทักษะงานฝีมือและสิ่งทอแบบดั้งเดิม เพื่อปรับปรุงเศรษฐกิจแคชเมียร์ ฝ้าย และไหมในท้องถิ่น โดยจัดการกับความท้าทายระดับโลกที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการสูญเสียความหลากหลายทางชีวภาพ

This story was originally written in English by Cherry Mui.

ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 5 มิถุนายน 2566 โดย Cherry Mui โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชันภาษาอังกฤษ

อ่านเพิ่มเติม:

มาทำความรู้จัก Ilaria Resta, CEO คนใหม่ของ Audemars Piguet

Christian Knoop จาก IWC Schaffhausen และการออกแบบนาฬิกาเพื่อดึงดูดความสนใจของสุภาพสตรี

Jean‑Marc Pontroué ซีอีโอของ Panerai กับการขยายธุรกิจและประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีพแก่ลูกค้า VIP