ดาราดัง เสน่ห์ทางเพศ และอะไรอีกบ้างที่เป็นกลยุทธ์การตลาดอันชาญฉลาดในแฟชั่นเดนิมและชุดชั้นในของ Calvin Klein

นับจากนั้นเป็นต้นมา คนดังทั้งหญิงและชายที่ปรากฏตัวในโฆษณาของ Calvin Klein ก็แสดงออกถึงความมั่นใจอย่างมากเพื่อบรรเทาความรู้สึกแสนอึดอัดใจเช่นนั้น ตลอดจนมีการเพิ่มความหลากหลายของคนดังที่มาเป็นแบบมากขึ้น อาทิ Alexa Demie ดาราสาวจากเรื่อง Euphoria กับท่าทีที่แสนมั่นใจในตัวเองยามที่เธอเปี่ยมอิสระในการเลือกสวมชุดชั้นใน และ Jennie แห่ง Blackpink ที่มีคนเข้าไปดูแคมเปญโฆษณาที่เธอแสดงมากถึง 1.6 ล้านครั้งทางยูทูปเพราะการถ่ายทำที่แสนไดนามิกและความใกล้ชิดอันแนบเนียนที่เธอแสดงต่อหน้ากล้องจนทำให้คนดูสัมผัสได้

นับตั้งแต่ Jennie กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เมื่อปี 2022 ก็มีดาราดังชาวเกาหลีคนอื่นๆ ตบเท้าตามมาเป็นแบบให้ทางแบรนด์มากขึ้น รวมถึง Jung Ho-yeon จากเรื่อง Squid Game, HyunA ไอดอลเค-ป็อป และ Son Heung-min นักเตะสโมสร Tottenham Hotspur

Calvin Klein มักจะสนใจคนดังหน้าใหม่ๆ ที่กำลังอยู่บนจุดสูงสุดของพวกเขา อาทิ Kendall Jenner และ Justin Bieber (ในแคมเปญนั้น) เมื่อปี 2015 ตลอดจน Jeremy Allen แห่งเรื่อง The Bear และ Greta Lee จากเรื่อง Past Lives ในปี 2023

ทางแบรนด์ยังพยายามเสาะหาดาราสายเลือดเอเชียมากขึ้นโดยอ้างถึงความพยายามในเชิงลึกของแบรนด์ในการทำกลยุทธ์เพื่อปรับให้สอดคล้องกับเป้าหมายในตลาดนั้นๆ และตระหนักถึงพลังของแฟนด้อมที่มาพร้อมกับกลยุทธ์เช่นนั้น

Jungkook สมาชิกวงบอยแบนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง BTS กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Calvin Klein เมื่อเดือนมีนาคม 2023 ผมที่เป็นลอน เครื่องประดับบนใบหน้า และรูปร่างแบบนักกีฬาของเขา ทำให้แฟนๆ บนโซเชียลมีเดียตื่นเต้นกันมาก และแคมเปญวิดีโอที่ปล่อยออกมาเมื่อเดือนกันยายนก็มีคนเข้าไปดูเกือบ 5 ล้านครั้งทางยูทูป สะท้อนให้เห็นผลกระทบครั้งใหญ่เมื่อแบรนด์ใหญ่และคนดังทั้งสองนี้มาเจอกัน

ดาราไทยอย่าง ไบรท์ วชิรวิชญ์ ชีวอารี ก็เห็นผลลัพธ์ไม่ต่างกันเมื่อภาพถ่ายของเขามีคนเข้าไปดูในอินสตาแกรมเกือบ 1 ล้านวิว ส่วน Uta Uchida หลานชายของ Yuya Uchida นักร้องดังและลูกชายของ Masahiro Motoki และได้ชื่อว่าเป็น “รุ่นที่สามของดาราที่หล่อที่สุดของญี่ปุ่น” ก็เป็นเฟรนด์ของแบรนด์นี้ เขาโพสท่าโดยสวมกางเกงชั้นในแบบบ็อกเซอร์บรีฟและถุงเท้าขาวเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง

แม้แต่สมาชิกวงบอยแบนด์ Mirror ของฮ่องกงอย่าง Ian Chan, Anson Kong และ Anson Lo ก็ล้วนเคยถ่ายแบบให้ Calvin Klein มาแล้ว และบรรดาแฟนๆ ของพวกเขาก็เต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อจะได้รู้สึกใกล้ชิดกับศิลปินคนโปรดของพวกเขามากขึ้น

อ่านเพิ่มเติม: Asia’s Most Stylish 2024: พบกับเหล่าซูเปอร์สตาร์วงการแฟชั่น ผู้กำหนดมาตรฐานใหม่ของสไตล์

ปัจจุบันสูตรการทำการตลาดแบบเร้าอารมณ์ที่แสนครอบคลุมของ Calvin Klein ได้มุ่งเป้าไปยังเหล่าคนดังรุ่นใหม่ผู้เปี่ยมเสน่ห์เพื่อดึงพวกเขามาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายคนดูและแฟนคลับวัยรุ่นไปจนถึงกลุ่มคนอายุ 40 ปี คนเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้ข้อมูลจาก Instagram, Tiktok และ YouTube

ความที่แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่อาจแยกออกจากวัฒนธรรมป๊อปได้ Calvin Klein จึงจำเป็นต้องเข้าถึงกลุ่มคนดูเหล่านี้ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (ตอนนี้ใกล้จะเกือบภายใน 3 วินาทีแล้ว) แล้วจะมีอะไรขายได้ดีไปกว่าเรื่องเสน่ห์ทางเพศที่ถูกคัดสรรมาอย่างดีล่ะ นี่คือภาพพจน์ที่ถูกพัฒนาเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่แอตติจูดแบบเร้าอารมณ์ที่ผสมผสานกับตัวตนที่แสดงออกอย่างชัดเจนของศิลปินแต่ละคนในภาพถ่ายขาวดำอันเป็นเอกลักษณ์ ได้ตอกย้ำภาพลักษณ์ของโฆษณา Calvin Klein นี้ลงในจิตใจของผู้ชมทั่วโลกแล้ว

This story was originally written in English by Amalissa Hall.

ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 6 กันยายน 2024 โดย Amalissa Hall โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชันภาษาอังกฤษ

อ่านเพิ่มเติม:

Givenchy แต่งตั้ง Sarah Burton เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่

ย้อนรอยแฟชั่นในกีฬา 'เทนนิส' กับวิวัฒนาการด้านสไตล์อันโดดเด่นตลอดทศวรรษ

Stella McCartney จาก ‘ยัยเพี้ยนบ้าสิ่งแวดล้อม’ สู่การเป็น ‘นักรบเพื่อสิ่งแวดล้อม’