Cover L'année 2026 de J-Hope oscille entre style quotidien et haute couture, du tailoring aux montres en passant par le streetwear essentiel (Photo : Han Myung-Gu/WireImage)
L'année 2026 de J-Hope oscille entre style quotidien et haute couture, du tailoring aux montres en passant par le streetwear essentiel (Photo : Han Myung-Gu/WireImage)
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Des podiums parisiens aux sorties streetwear, les partenariats de J-Hope en 2026 redéfinissent son influence dans la mode et le luxe
En 2026, J-Hope, parallèlement à son succès continu avec BTS, aborde la mode et le lifestyle avec un ensemble de partenariats ciblés et rigoureusement sélectionnés plutôt qu'une liste tentaculaire d'appuis publicitaires. Sa présence se remarque aux premiers rangs, dans des collections capsules et des campagnes mondiales, chaque placement renforçant un positionnement distinct dans sa catégorie. Des maisons européennes au streetwear japonais à la crédibilité de niche, en passant par un géant mondial du sportswear, chaque collaboration est soigneusement alignée. Certaines prennent la forme d'ambassades formelles, d'autres impliquent des produits co-créés ou un travail de campagne, mais toutes opèrent au sein de récits de marque clairs. Le résultat cette année n'est pas la saturation mais la sélectivité, avec une activité couvrant les défilés, le commerce de détail et la culture.
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Louis Vuitton
Above J-Hope apporte son énergie signature à Louis Vuitton, apparaissant dans des pièces sur mesure et des visuels mêlant musique, style et luxe
Le rôle de J-Hope chez Louis Vuitton a débuté en février 2023, lorsque la maison française l'a officiellement nommé ambassadeur de la Maison, une position solo distincte de l'ambassade collective de BTS en 2021 et 2022. Louis Vuitton l'a décrit à l'époque comme apportant son “charme et style uniques” au récit mondial de la marque, citant son travail de performance et sa portée internationale dans sa stratégie de positionnement.
Peu après l'annonce, il est devenu le visage d'une campagne pour le sac de voyage Keepall, apparaissant dans des looks sur mesure et une imagerie dynamique référençant son mouvement et sa chorégraphie dans le concept créatif. Cette campagne s'est déployée sur les canaux numériques et sociaux de Louis Vuitton et a marqué sa première grande campagne solo avec la maison.
En 2024 et 2025, sa présence aux défilés de mode masculine de la marque a continué. Lors du défilé Automne-Hiver 2025 à Paris, il a assisté au premier rang en tant qu'ambassadeur de la Maison, et l'événement comprenait un moment où lui et Don Toliver ont présenté en avant-première un nouveau morceau intitulé “LV Bag” pendant le spectacle même. Les débuts du morceau ont servi de croisement informel entre la programmation musicale et la mode lors du défilé, avec Pharrell Williams et Nigo présents sur le podium.
Pour 2026, bien que le calendrier officiel des campagnes de Louis Vuitton n'ait pas publiquement publié une liste complète de contenus d'ambassadeurs liés spécifiquement à J-Hope, son rôle de longue date implique une participation continue à des présentations sélectionnées, des apparitions publiques et des événements de marque cohérents avec le modèle d'ambassadeur de la maison. La présence aux défilés clés et l'intégration dans des récits créatifs plus larges lors des semaines de la mode restent une partie de la façon dont la maison situe ses ambassadeurs dans des contextes culturels au-delà de la publicité traditionnelle.
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Human Made
La gamme “Human Hope” comprend dix articles couvrant les vêtements, les accessoires et les pièces lifestyle, mélangeant les sensibilités streetwear d'inspiration vintage de Human Made avec des éléments de design liés à l'esthétique de J-Hope. Les offres clés incluent une veste souvenir réversible avec des côtés contrastés en satin et velours, des sweats à capuche épais, des pulls en tricot, des t-shirts graphiques et des articles de maison tels qu'un tapis et un coussin marqués. Les accessoires de la ligne incluent une tasse à café, un porte-clés et un ensemble de bagues. Les graphismes se concentrent sur un personnage d'écureuil sur mesure et un logo collaboratif développé pour le projet.
La collaboration était ancrée dans l'affinité de longue date de J-Hope pour la marque ; Human Made faisait partie de sa garde-robe personnelle avant le projet, et les publications sur les réseaux sociaux du label et de l'artiste ont souligné une vision créative commune réalisée à travers la capsule. Les détails de la sortie comprenaient une entrée par tirage au sort au magasin d'Apgujeong le jour du lancement, reflétant la demande anticipée, et des ventes via les canaux numériques de Human Made ainsi que des listes sur Weverse Shop.
Ce projet diffère des ambassades traditionnelles ou des soutiens rémunérés en impliquant une contribution directe de J-Hope dans la conception du produit et les indices de design, et en situant la collaboration dans un contexte lifestyle et streetwear plutôt que dans le cadre de la mode de luxe de ses autres partenariats.
Audemars Piguet
En septembre 2025, J-Hope a été présenté comme faisant partie de la grande famille de collaborateurs d'Audemars Piguet liée aux célébrations du 150e anniversaire de la maison suisse, qui se sont déroulées à travers des sorties de produits, des expositions et une programmation culturelle tout au long de 2025 et se poursuivant en 2026. Son implication a été présentée aux côtés d'autres individus décrits par la marque comme partageant des valeurs d'héritage et d'exploration créative, notamment le producteur Mark Ronson et des créateurs de tendances identifiés dans le récit de l'anniversaire d'AP. Le cadre de la campagne mettait l'accent sur un mélange de maîtrise technique et de personnalité expressive plutôt que sur un soutien de célébrité traditionnel.
L'image et le contenu éditorial de cette annonce ont placé J-Hope dans une imagerie cohérente avec l'accent thématique de l'anniversaire sur l'héritage et l'innovation, et il a contribué par des réflexions sur sa propre approche de l'héritage, liant sa perspective personnelle aux récits plus larges sur l'artisanat et le but articulés par AP au cours du cycle d'anniversaire. En décembre 2025, il a interprété son morceau solo “Mona Lisa” lors d'un segment musical lié à AP dans l'émission It’s Late with John Mayer, qui a été diffusée dans le cadre d'une soirée de divertissement en direct et de contenu de célébration horlogère soutenue par la marque.
Le 150e anniversaire d'Audemars Piguet a également été marqué par des campagnes multimédias et des expositions telles que The House of Wonders, une série d'expériences immersives soulignant l'héritage et l'artisanat technique de l'horloger sur des marchés couvrant l'Europe et l'Asie ; ces initiatives ancrent le récit patrimonial de la marque jusqu'en 2026. Bien qu'AP n'ait pas positionné J-Hope comme un ambassadeur traditionnel au sens des annonces de titres officiels au-delà du cadre familial de l'anniversaire, son inclusion dans l'imagerie de la campagne, les commentaires et les activations d'événements l'aligne avec le récit plus large de la maison pour cette période charnière.
Above J-Hope rejoint les célébrations du 150e anniversaire d'Audemars Piguet, présentant des montres alliant héritage, artisanat et style contemporain
Nike
En décembre 2025, des rapports ont émergé dans la couverture de l'industrie selon lesquels J-Hope assumerait un rôle d'ambassadeur mondial pour Nike en 2026. L'annonce le positionne comme un visage d'un concept de campagne s'appuyant sur le thème de son projet créatif Hope on the Street. Bien que les spécificités de la sortie du produit ou de l'implication dans la conception n'aient pas encore été entièrement clarifiées par la marque, le récit autour du partenariat se centre sur le mouvement, la culture et la musique comme points de contact pour l'engagement de Nike avec son public mondial.
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