一文了解在2022年時尚界及產業的5大主要發展趨勢
正式邁進2022年,當人們期盼看不到盡頭的疫情終於能在今年穩定下來的時候,時尚界依然面臨著不穩定性、挑戰當然還有隨之而來的機遇。除了NFT及元宇宙是大熱的話題及不可忽略的新領域外,在時尚產業可持續性、銷售甚至設計師及品牌方面有哪些值得期待的趨勢?
1/ 進入元宇宙 Metaverse 「V-commerce」

Above Nike加入Roblox世界(Photo:Roblox)

Above Gucci在Roblox上打造Gucci Garden虛擬體驗(Photo:Roblox)
隨著社交媒體龍頭 Mark Zuckerberg 正式將 Facebook 更名為 Meta,並在2021年10 月下旬發布的 Metaverse 演示短片中展示虛擬世界的服裝後,進一步肯定了時尚界率先進入虛擬世界的必要性。根據Bloomberg報導,奢侈品牌們已經在元宇宙(metaverse)中賺了數百萬美元,「V-Commerce」將是「E-Commerce」的下一步。時尚巨頭包括Gucci、Balenciaga、Burberry、Tommy Hilfiger已經在拓展全新的元宇宙: Balenciaga 與Epic Games 合作,並在Fortnite推出了一系列服裝。這些「皮膚」或遊戲角色的服裝是使用Fortnite世界的貨幣 V-Bucks 購買的(V-Bucks 則可與真實世界貨幣兌換)。今年5月,Gucci 在熱門網絡遊戲平台 Roblox 開設了虛擬 Gucci Garden,玩家可以探索以戰役為主題的房間,試穿專屬的虛擬服裝,併購買它們在 Roblox 世界的其他區域穿著,其中一個手袋在現實世界中以 4,000 美元的價格售出。Nike公司也宣布與該平台建立深度合作夥伴關係,創建了 Nikeland,上面提供獨家銷售的商品。Nike也最新收購了虛擬時尚平台 RTFKT Studios,打造NFT聯乘企劃。
10月,Dolce & Gabbana 發布了囊括九件時裝設計的數碼時裝NFT系列—— Collezione Genesi,在拍賣會中該系列價值570萬美元。緊追其後的還有Burberry,品牌在在Mythical Games 的Blankos Block Party創造了一系列名為 Sharky B 的角色供 NFT 創作,配有噴氣背囊、徽章等,該系列很快售罄,售價近40萬美元。
除了時尚品牌急忙在元宇宙分一杯羹,時尚與這個新世界的交集也是無限的,正如Fabricant的聯合創始人Kerry Murphy的願景「我們真的專注於創造者經濟,我們讓每個人都成為數字時裝設計師。」代表生產虛擬服裝產品的將不只是大企業,也是廣大的用家,而主要目標客戶將面向由 Z 世代和年輕的千禧一代組成的消費群體,這一群體佔全球人口的 45%,佔總消費能力的 55%。
2/ 聯乘新階段

Above Heron Preston 為Mercedes Benz 設計概念系列(Photo:Mercedes Benz)
回到現實生活,當然這也可以衍生到虛擬世界的是更加大型、瘋狂和意想不到的聯乘系列。在2020至2021年,我們已經看到了聯乘的進化和「共享」概念在時裝界的普及。包括Raf Simons入主Prada與Miuccia Prada成為聯合創意總監;Gucci與Balenciaga、Fendi與Versace的官方合作都是從前的時尚界不可想像的局面,即使聯乘不將僅限於跨界、跨價位、跨風格品牌的聯名系列,而是更多的創意夥伴、共同設計將出現。用「X」 來代表聯乘似乎在2022的時尚界將成為很老土的概念。
知名時尚搜索平台Lyst在其2022趨勢預測報告中也表示,將出現「更大型更奇怪」的聯乘合作,例如2021年的就有美國潮流服飾品牌 Heron Preston 與Mercedes-Benz,利用回收的「安全氣囊」製成時裝,強調永續精神。在未來,似乎任何產業都有與時尚品牌合作的可能性。
延伸閱讀:2021十大最具話題性時尚聯乘:Balenciaga入侵Gucci、Yeezy攜手Gap、還有哪個珠寶品牌破天荒聯乘潮牌?
3/ 極簡主義回流

Above PARIS, FRANCE - MARCH 06: Phoebe Philo walks the runway during the Celine Ready to Wear Autumn/Winter 2011/2012 show during Paris Fashion Week on March 6, 2011 in Paris, France. (Photo by Michel Dufour/WireImage)
2021年時尚界的重磅消息之一要數2018年闊別Céline,便沒有推出新作的「極簡女王」Phoebe Philo終於在重返時裝舞台。今年七月,Pheobe Philo倫敦工作室證實Phoebe Philo將在LVMH集團的支持之下推出個人同名品牌,並在2022年面世,令時裝愛好者們為之振奮,相信勢必也將再掀起一波Minimalist極簡主義風潮。
另一備受關注的奢侈品牌Bottega Veneta也找到了新的創意總監,由同是師從Phoebe Philo的法國設計師Matthieu Blazy接手,相信將延續Daniel Lee奠下的極簡風格。而當下一些正在冒起的時尚生力軍,例如法國的Coperni、紐約的Peter Do等等都能共同影響極簡主義的回歸。因此2022年除了已是潮流的Y2K風格、科技潮流外,對於極簡主義愛好者也會是豐收的一年,值得期待。
4/循環時尚

Above GLASGOW, SCOTLAND - NOVEMBER 03: Prince Charles, Prince of Wales speaks to designer and sustainability advocate Stella McCartney as he views a fashion installation by the designer, at the Kelvingrove Art Gallery and Museum, during the Cop26 summit being held at the Scottish Event Campus (SEC) on November 3, 2021 in Glasgow, Scotland. 2021 sees the 26th United Nations Climate Change Conference which will run from 31 October for two weeks, finishing on 12 November. It was meant to take place in 2020 but was d
永續時尚將是整個產業未來十年甚至更為長遠的重點課題。在11月舉行的26屆聯合國氣候變化大會COP26上,時尚界的碳排放也成為了討論重點,匯集Burberry、Mulberry,以及Stella McCartney、Phoebe English、Mother ofPearl、Priya Ahluwalia等英國頂級奢侈品及設計師品牌,也納入Post Carbon Lab、Parley、Biophilica等技術材料開發公司。最新的聯合國時尚憲章看到個品牌承諾在2050年達成溫室氣體淨零排放,或到 2030 年將其排放量減半,以符合巴黎協定的目標。這代表「循環時尚」絕對是2022年起的主要奮鬥目標,各品牌將致力提高整體供應鏈與業務、生產活動的能源使用效率。
許多企業表示,他們正在尋找 「技術解決方案的成熟度」」,作為擴大和使用閉環回收的一個決定性因素。循環型紡織品是報告中強調的主要內容之一,60%的受訪時尚界高管表示他們已經投資或有計劃在明年投資於回收系統。隨著技術開始擴大規模,企業將需要在產品開發過程中採用這些技術,以便進行大規模的操作使用。Vogue Business總結道2022年「最大主題是碳排放、公平和供應鏈之間的相互聯繫。」當然作為消費者,隨著可持續發展、氣候問題和環保時尚的概念更為普及,人們的衣櫥和購物習慣也會在2022年有所提升。
延伸閱讀:2021年聯合國氣候變化大會「時尚產業淨零競賽」將迫該產業轉型?為實現已大幅落後的2030年減少50%碳排放量。
5/本土消費

Above SHANGHAI, CHINA - FEBRUARY 18, 2021 - Shoppers line up in front of luxury stores at the Lujiazui International Gold Center in Pudong, east China's Shanghai, Feb 18, 2021.- PHOTOGRAPH BY Costfoto / Barcroft Studios / Future Publishing (Photo credit should read Costfoto/Barcroft Media via Getty Images)
根據諮詢企業麥肯錫公司(McKinsey & Company)與《時尚商業評論》(Business of Fashion)合作發表的《2022時尚環境報告》,除了前文提到的元宇宙外,現實的時尚產業還將持續受到疫情的影響。預估國際旅行至少要到 2023 年才能完全恢復,他們預測2021 年全球時裝銷售額將達到 2019 年水平的 96% 至 101%,2022 年將達到 103%至108%。儘管如此,表現將因地區而異,隨著歐洲的滯後,增長可能由美國和中國推動,這意味著奢侈品牌應該將重點轉向國內市場,刺激本土消費。
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