Cover Bất chấp những “cơn gió ngược” từ kinh tế toàn cầu, ngành làm đẹp vẫn lội ngược dòng. Khi túi tiền bị thắt chặt, việc chăm sóc diện mạo lại trở thành thứ “vũ khí” tinh thần giúp con người tìm thấy sự tự tin giữa những biến động
Bất chấp những “cơn gió ngược” từ kinh tế toàn cầu, ngành làm đẹp vẫn lội ngược dòng. Khi túi tiền bị thắt chặt, việc chăm sóc diện mạo lại trở thành thứ “vũ khí” tinh thần giúp con người tìm thấy sự tự tin giữa những biến động
1 / 1
Bất chấp những “cơn gió ngược” từ kinh tế toàn cầu, ngành làm đẹp vẫn lội ngược dòng. Khi túi tiền bị thắt chặt, việc chăm sóc diện mạo lại giúp tinh thần giúp con người tìm thấy sự tự tin giữa biến động
Bạn đã bao giờ tự hỏi vì sao giữa lúc kinh tế bấp bênh, chúng ta vẫn không thể ngừng mua sắm mỹ phẩm? Câu trả lời không nằm ở sự phù phiếm, mà ở một nhu cầu nguyên bản: con người muốn được thấy mình rạng rỡ ngay cả khi thế giới bên ngoài đầy rẫy lo âu.
Chẳng hạn, Stéphane de La Faverie, người đứng đầu tập đoàn Estée Lauder, từng nhận định rằng khách hàng tìm đến mỹ phẩm để “cảm thấy tự tin hơn”.
Làm đẹp giờ đây không còn là những xa xỉ phẩm chỉ dành cho các buổi tiệc tùng, mà đã len lỏi vào từng hơi thở của lối sống hiện đại như một hình thức “trị liệu” tinh thần. Khi những khoản đầu tư lớn bị trì hoãn, chúng ta có xu hướng tìm kiếm niềm an ủi trong những món đồ chăm sóc bản thân chất lượng. Chính tâm lý này đã tạo nên một bức tranh thị trường đầy màu sắc, nơi sự giao thoa giữa y khoa và phong cách sống cá nhân đang tái định nghĩa lại hoàn toàn khái niệm nhan sắc mà chúng ta từng biết.
Đọc ngay: Editor’s pick: 4 “bảo bối” giúp phái đẹp yêu thể thao luôn chuyển động rạng rỡ
Bước chuyển mình của thị trường và sức hút từ “cơn lốc” trẻ hóa
Nhìn rộng ra bức tranh toàn cầu, chi tiêu cho việc làm đẹp đang chứng minh sức tăng trưởng bền bỉ bất chấp những áp lực về lạm phát hay lãi suất. Theo báo cáo từ McKinsey và The Economist công bố năm 2026, doanh thu ngành làm đẹp toàn cầu đã chạm mốc 440 tỷ USD vào năm 2024, bỏ xa tốc độ tăng trưởng chung của toàn ngành bán lẻ thế giới.
Điều này minh chứng rõ nét cho “hiệu ứng son môi” – thuật ngữ mà Leonard Lauder, ông trùm đế chế Estée Lauder, dùng để gọi hiện tượng kinh tế thú vị: người tiêu dùng có xu hướng nuông chiều bản thân bằng những món đồ xa xỉ nhỏ để tìm thấy sự yên tâm trong thời kỳ khó khăn. Đặc biệt, đối tượng khách hàng của tệp này đang mở rộng chưa từng có: những quý ông với nhu cầu trang điểm nhẹ nhàng, và cả thế hệ Alpha đã bắt đầu dùng mỹ phẩm khi mới lên 8 tuổi.
1 / 1
Tại Việt Nam, “vũ trụ” làm đẹp cũng đang sôi động hơn bao giờ hết với dự báo quy mô chạm ngưỡng 2,74 tỷ USD ngay trong năm 2025 theo dữ liệu của B&Company và Statista Market Insights. Thị trường dự kiến sẽ duy trì nhịp tăng trưởng ổn định khoảng 3,3% mỗi năm cho đến năm 2029. Động lực cho sự bùng nổ này nằm chính ở lực lượng tiêu dùng trẻ đầy năng lượng của đất nước hình chữ S.
Với độ tuổi trung bình chỉ khoảng 33,4 tuổi, thế hệ Gen Z và Millennials đang là những người cầm lái thị trường theo thông tin từ B&Company năm 2025. Họ biến việc chăm sóc diện mạo thành một phần tất yếu của lối sống thay vì chỉ là vẻ ngoài. Không chỉ phái đẹp, ngay cả nam giới giờ đây cũng không ngần ngại chi tiền cho mỹ phẩm chuyên sâu. Khi thu nhập bình quân vượt ngưỡng 4.700 USD, người Việt bắt đầu sử dụng sản phẩm bài bản hơn, khiến kem chống nắng hay dưỡng ẩm trở thành vật bất ly thân mỗi ngày.
1 / 1
Sự chuyển dịch này không chỉ dừng lại ở thói quen mà còn nằm ở sự thay đổi sâu sắc trong tư duy mua sắm. Người tiêu dùng Việt ngày nay thông thái hơn, khắt khe hơn về tính minh bạch của sản phẩm. Thay vì tin vào những lời quảng cáo hào nhoáng, họ dành thời gian nghiên cứu bảng thành phần và tìm kiếm những giá trị bền vững.
Đọc ngay: Vườn địa đàng tái sinh: Bí quyết đánh thức vẻ đẹp quyền lực từ ngôn ngữ của hoa
Việc nâng cao hiểu biết về sức khỏe sau đại dịch đã thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm kết hợp cả chức năng làm đẹp và chăm sóc chuyên sâu như trị mụn hay chống lão hóa theo báo cáo của B&Company năm 2025. Chính sự kỹ tính này đã tạo ra một cuộc sàng lọc tự nhiên: chỉ những thương hiệu thực sự chất lượng và tử tế mới có thể trụ vững trong lòng khách hàng.
Cuộc đua của những “gã khổng lồ” và kỷ nguyên làm đẹp bằng khoa học
Trên sân chơi quốc tế, thế giới đang chứng kiến cuộc lên ngôi của các sản phẩm clinical, nhờ vào hiệu quả thực tế được ưu tiên hơn những tên gọi mơ mộng thiếu rõ ràng. Người tiêu dùng toàn cầu đang săn tìm các hoạt chất mạnh như retinol từ lời khuyên của các chuyên gia trên mạng xã hội thay vì các công thức chung chung.
Sự tập trung vào khoa học cũng thúc đẩy ngành dịch vụ làm đẹp lên tầm cao mới. Các thủ thuật thẩm mỹ không phẫu thuật như botox hay filler đã tăng mạnh gần 40% so với năm 2020 trên quy mô toàn cầu theo dữ liệu từ Hiệp hội Phẫu thuật Thẩm mỹ Thẩm mỹ Quốc tế. Khách hàng hiện nay khao khát những giải pháp đẹp nhanh, an toàn và có cơ sở khoa học rõ ràng hơn bao giờ hết.
1 / 1
Tại thị trường Việt Nam, sức mạnh áp đảo vẫn thuộc về các “ông lớn” quốc tế khi chiếm giữ hơn 90% thị phần theo dữ liệu của Cơ quan Quản lý Thương mại Quốc tế và B&Company. Mỹ phẩm Hàn Quốc dẫn đầu với 30% doanh số, theo sau là các chuẩn mực sang trọng từ châu Âu (23%) và Nhật Bản (17%).
Tuy nhiên, các thương hiệu nội địa cũng đang có những nỗ lực rất đáng ghi nhận. Họ chọn cách khai thác niềm tự hào bản địa qua những hũ kem nghệ Hưng Yên hay cà phê Đắk Lắk. Cách làm này đánh trúng tâm lý “làm đẹp sạch” và thân thiện môi trường của giới trẻ Việt theo ghi nhận từ B&Company năm 2025.
Bức tranh ngành làm đẹp hiện nay còn được vẽ lại bởi quyền năng của công nghệ số. Thương mại điện tử đã kéo gần khoảng cách giữa nhãn hàng và khách hàng hơn bao giờ hết, biến thị trường trực tuyến tại Việt Nam thành một “đại lộ” doanh thu trị giá tới 1,5 tỷ USD.
Hình thức “livestream bán hàng” đã vượt xa khỏi tính chất giải trí, trở thành công cụ tư vấn trực tiếp hiệu quả, giúp thương hiệu xây dựng lòng tin nhanh chóng với người dùng trẻ. Song song đó, sự lên ngôi của các thiết bị hỗ trợ làm đẹp tại gia như mặt nạ LED hay máy nâng cơ cũng là minh chứng cho việc khách hàng Việt muốn làm chủ quy trình làm đẹp của mình một cách chuyên nghiệp nhất.
1 / 1
Thị trường làm đẹp giờ đây không còn là cuộc chơi của những con số tăng trưởng. Đó là cuộc đua về giá trị thực, về sự thấu hiểu tâm lý khách hàng và khả năng ứng dụng công nghệ vào từng trải nghiệm nhỏ nhất. Những thương hiệu biết cách dung hòa giữa di sản bản sắc và sự đổi mới khoa học chắc chắn sẽ là những người dẫn đầu trong kỷ nguyên nhan sắc mới này.
ĐỌC NGAY
Đón đầu 5 hoạt chất vàng giúp làn da thăng hoa trong tiết trời mùa Thu
Style State: Kering “buông xuôi” mảng làm đẹp: Paris rung chuyển, Việt Nam có chịu dư chấn?
Style State: Khi “hiệu ứng V” trở thành mã lực tăng trưởng cho các thương hiệu toàn cầu
