Style State: Khi “hiệu ứng V” trở thành mã lực tăng trưởng cho các thương hiệu toàn cầu

Hình ảnh của V được xây dựng một cách nhất quán qua nhiều năm, phản ánh rõ nét phong cách và bản sắc cá nhân. Anh luôn xuất hiện với phong thái lịch thiệp, gu thời trang tinh tế và khả năng biến hóa linh hoạt giữa mạnh mẽ, cá tính và cổ điển. Nhiều năm liền, V được vinh danh là “Người đàn ông đẹp trai nhất thế giới” bởi các tổ chức uy tín như TC Candler (2017), Nubia Magazine (2021, 2024, 2025) và TechnoSports (2025), giúp anh trở thành hình mẫu của vẻ đẹp hiện đại, cân bằng giữa thần thái và sự tự tin.. Lượng người hâm mộ trung thành với sức chi tiêu cao tiếp tục củng cố tầm ảnh hưởng của V trong lĩnh vực thương mại và xa xỉ phẩm.

Sự hợp tác với Celine giúp doanh số thương hiệu tăng 51%, trong khi tập đoàn Richemont - công ty mẹ của Cartier ghi nhận doanh thu cao nhất lịch sử, đạt 14,2 tỷ euro trong năm tài chính 2023 - 2024. Tại Tuần lễ Thời trang Paris 2026, chỉ với hai bài đăng trên Instagram, V mang lại 13,1 triệu đô la Mỹ giá trị truyền thông cho Celine - con số cao nhất trong số tất cả các nghệ sĩ Hàn Quốc tham dự. Sự xuất hiện của anh tại Vogue World: Hollywood 2025 cũng tạo nên cơn sốt toàn cầu với hơn 20,9 triệu lượt tương tác trong hai ngày, trong đó 14,7 triệu diễn ra ngay tại sự kiện và 4,9 triệu lượt đề cập trên mạng xã hội.

Ảnh hưởng thương mại của V không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thời trang mà còn lan tỏa mạnh mẽ sang nhiều ngành khác khi các thương hiệu hợp tác với anh đều ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. Sau khi chọn anh làm người mẫu đại diện, Snow Peak Apparel đạt doanh số 96,3 tỷ won, tăng 18,1% so với năm trước. Các chiến dịch tiếp thị tập trung vào hình ảnh Đông Nam Á, theo Fashion Biz. Trong lĩnh vực đồ uống, thương hiệu Compose Coffee BTS V giúp thương hiệu này mở rộng quyền cấp phép sang Indonesia và sáu quốc gia của Hàn Quốc ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng sau khi mời V làm đại sứ vào cuối năm 2023 với ngân sách 6 tỷ won (4,3 triệu đô la Mỹ). Chỉ trong nửa đầu năm 2024, thương hiệu mở thêm khoảng 500 cửa hàng, lợi nhuận tăng 8,9%, còn video quảng cáo của V đạt 10 triệu lượt xem trong chưa đầy hai tuần. Ứng dụng Compose Coffee cũng có thêm 400.000 người dùng mới tính đến tháng 6/2024, theo báo cáo nội bộ của thương hiệu.

Nếu “Hiệu ứng V” từng được xem là hiện tượng riêng của ngành thời trang, nhưng chỉ trong tháng 10 gần đây, làn sóng này đã lan sang lĩnh vực mỹ phẩm. Ngày 28/10/2025, thương hiệu TIRTIR chỉ tung ra một đoạn teaser ngắn mà chưa công bố đại sứ chính thức. Tuy nhiên, chỉ trong vài giờ, các hashtag #TIRTIRxTaehyung và #VforTIRTIR đã leo lên xu hướng toàn cầu trên X và Instagram. Sản phẩm Mask Fit Red Cushion do V cầm trong video ngay lập tức cháy hàng tại toàn bộ hệ thống TIRTIR ở Hàn Quốc và trở thành sản phẩm bán chạy nhất trên website chính thức của hãng. Hiện tượng này cho thấy mức độ ảnh hưởng trực tiếp từ hình ảnh của V đến hành vi mua hàng. Anh không chỉ giúp thương hiệu xuất hiện trên truyền thông mà còn chuyển hóa sự quan tâm ấy thành doanh số thực tế.

Xem thêm: 8 thần tượng Hàn Quốc nỗ lực nâng cao nhận thức về sức khỏe tinh thần

Chỉ một ngày sau, ngày 29/10, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản Yunth công bố V là gương mặt đại diện mới. Ngay lập tức, giá cổ phiếu của Ai Robotics – công ty mẹ của Yunth tăng 7,53% và đạt mức cao nhất trong lịch sử niêm yết trong dữ liệu công khai trên sàn chứng khoán ngay sau thông báo đại sứ. Nhiều sản phẩm bao gồm huyết thanh Vitamin C của họ bán hết trong vòng chưa đầy 24 giờ, hiện đứng đầu trên Bảng xếp hạng huyết thanh hàng ngày của Rakuten sau khi công bố V làm đại sứ. Sự kiện này không chỉ là thành công tiếp thị mà còn là ví dụ cụ thể về việc V có thể tác động đến giá trị thị trường của doanh nghiệp. 

Trước đây, TIRTIR chỉ được biết đến chủ yếu tại Hàn Quốc hoặc bộ phận nhỏ tại thị trường Âu Mỹ với sản phẩm cushion nhưng sau chiến dịch với V, thương hiệu này nhanh chóng lọt top tìm kiếm ở nhiều quốc gia châu Á như Nhật Bản, Thái Lan và Indonesia. Các sản phẩm có hình ảnh của anh liên tục hết hàng trên những nền tảng thương mại điện tử quốc tế như Amazon, Shopee Global và YesStyle. Tại châu Âu và Mỹ, lượng tìm kiếm từ khóa liên quan đến TIRTIR và Yunth tăng mạnh, chứng minh rằng “hiệu ứng V” có khả năng vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa để định hình lại cách khán giả toàn cầu nhìn nhận thương hiệu châu Á.

Bên cạnh doanh số, sức ảnh hưởng của V còn thể hiện ở việc thay đổi nhận thức về thị trường làm đẹp dành cho nam giới. V góp phần xóa nhòa định kiến về việc nam giới sử dụng mỹ phẩm. Hình ảnh anh xuất hiện tự nhiên với sản phẩm dưỡng da hoặc phấn nền không còn bị xem là “phi giới tính”, mà trở thành biểu tượng của sự chỉn chu và tôn trọng bản thân. Điều này giúp các thương hiệu như TIRTIR hay Yunth tiếp cận nhóm khách hàng nam giới - đối tượng ngày càng chiếm tỷ trọng cao trong ngành làm đẹp toàn cầu.

Sự xuất hiện của V trong ngành mỹ phẩm cũng mở ra hướng phát triển mới cho chiến lược quảng bá Kpop. Các thương hiệu không còn chỉ nhắm đến người hâm mộ châu Á mà đã nhìn nhận nghệ sĩ Hàn Quốc như công cụ kết nối toàn cầu. Trường hợp của V chứng minh rằng hình ảnh nghệ sĩ có thể vượt qua giới hạn địa lý, mang đến giá trị văn hóa mới và khẳng định vị thế của các thương hiệu châu Á trong cuộc cạnh tranh với các tên tuổi Âu Mỹ lâu đời.

ĐỌC NGAY

Bộ đôi ngôi sao Jude Bellingham & Callum Turner viết lại quy tắc của quý ông Louis Vuitton

Ralph Lauren và Thom Browne thắng lớn, rapper A$AP Rocky được vinh danh Biểu tượng tại giải thưởng CFDA 2025

Style State: Ralph Lauren - Vận động viên “ngoại đạo” làm nên chuyện trong thế giới thể thao