Style State: Ralph Lauren - Vận động viên “ngoại đạo” làm nên chuyện trong thế giới thể thao

Năm 1971, Polo Ralph Lauren đã sử dụng hình vẽ cách điệu của cầu thủ mã cầu làm logo chính thức. Với mong muốn định hướng bản thân trong thế giới thể thao, thương hiệu quyết định cho ra mắt dòng nước hoa đầu tiên vào cuối những năm 70 với hương da thuộc, gỗ đàn hương và thuốc lá - được thiết kế đặc biệt dành cho các vận động viên mã cầu.

Năm 1992, BST “Stadium” huyền thoại được trình làng, kéo theo một nhãn hiệu hoàn toàn mới: Polo Sport. Polo Ralph Lauren đã luôn lấy cảm hứng từ đời sống thể thao, nhưng với BST này, tinh thần thể thao được đặt lên hàng đầu, như một lời tri ân đến Thế vận hội Mùa hè 1992 diễn ra tại Barcelona. Nhóm thiết kế của Ralph Lauren đã nghiên cứu và tái hiện lại biểu tượng điền kinh lịch sử, đồng phục vận động viên cổ điển và hình ảnh quyến rũ của các áp phích Olympic những năm 1930 để tạo nên một loạt thiết kế táo bạo, mang đậm tinh thần thể thao mới mẻ. 

Với kiểu dáng hiện đại, màu sắc rực rỡ và tính ứng dụng cao đối với các hoạt động thể thao, Polo Sport nhanh chóng càn quét cả lĩnh vực thời trang lẫn văn hóa Mỹ. Sự phổ biến của nhãn hiệu này càng được thúc đẩy bởi độ nổi tiếng của bộ đôi người mẫu quảng cáo là Naomi Campbell và Tyson Beckford. Mặc dù phong cách thể thao đang là xu hướng thời trang thịnh hành ngày nay, nhưng chính sự ra đời của Polo Sport khi đó đã góp phần khơi mào ý tưởng biến trang phục tập luyện thể thao trở thành những kiểu dáng thời trang. 

Năm 1998, Polo Sport ra mắt một dòng quần áo mới là RLX. Tập trung vào các sản phẩm dành cho các môn thể thao như chạy bộ, trượt tuyết, trượt ván trên tuyết (snowboarding) và leo núi, RLX sở hữu nhiều lựa chọn kỹ thuật hơn hẳn so với những sản phẩm chủ chốt của nhãn hiệu Polo Sport. Áo khoác RLX đặc biệt tiên tiến với nhiều túi; chất vải nhẹ, chống thấm nước; lớp lót lưới và thiết kế có thể gấp gọn. Điều này giúp Ralph Lauren có được những sản phẩm cạnh tranh với dòng sản phẩm kỹ thuật Steep Tech (The North Face) cực kỳ phổ biến vào những năm 90.

Nguồn cảm hứng quan trọng từ thẩm mỹ preppy đồng nghĩa với việc Ralph Lauren cũng tôn vinh  các môn thể thao đặc trưng của tầng lớp thượng lưu như mã cầu, bóng bầu dục Anh (“rugby” - phân biệt với bóng bầu dục Mỹ) và golf. Do đó, thương hiệu đã thành lập một số nhãn hiệu phục vụ khách hàng chơi golf của mình. Ngày nay, chúng ta có Polo Golf và RLX Golf. Polo Golf tập trung vào trang phục chơi golf trang trọng như quần tây, áo polo sắc nét và vải dệt kim mỏng. RLX Golf là nhãn hiệu đa năng hơn, sản xuất trang phục chơi golf tập trung vào hiệu năng, cung cấp độ bám, kiểm soát nhiệt độ và khả năng chống chịu thời tiết.

Đừng bỏ lỡ: Những tuyệt tác Rolex gắn liền tên tuổi Roger Federer

Đế chế thời trang “hoàng kim” của thế giới thể thao chuyên nghiệp

Không dừng lại ở việc thiết kế trang phục cho những người yêu thích thể thao và vận động, Ralph Lauren đã thực sự ghi tên mình vào lịch sử thể thao khi trở thành đối tác của nhiều sự kiện/tổ chức thể thao chuyên nghiệp. 

Ralph Lauren là đối tác lâu năm của Hiệp hội Golf chuyên nghiệp Hoa Kỳ (PGA of America). Thương hiệu đã là nhà tài trợ trang phục độc quyền cho đội tuyển Hoa Kỳ tại Ryder Cup trong suốt bảy mùa giải liên tiếp, kể từ năm 2014 đến nay. Cùng với đó, Ralph Lauren cũng có mối quan hệ hợp tác kéo dài bốn thập kỷ với Hiệp hội Golf trẻ Hoa Kỳ (AJGA), hỗ trợ hiệp hội này kể từ năm 1978. Quan hệ đối tác bao gồm việc tài trợ cho giải đấu Polo Golf Junior Classic danh giá; hỗ trợ AJGA thông qua các nền tảng kỹ thuật số như #InspiredPerformance - nơi tôn vinh thành tích của các tay golf trẻ tuổi. Ralph Lauren đã trở thành Đối tác Cao cấp của AJGA vào năm 2007. Năm 2022, Polo Ralph Lauren đã trở thành Đối tác Di sản thứ hai của AJGA.

Bên cạnh bộ môn golf thì Ralph Lauren còn “càn quét” cả những sân quần vợt nổi tiếng nhất thế giới. Kể từ năm 2005 cho đến nay, Ralph Lauren trở thành nhà tài trợ trang phục chính thức cho Giải quần vợt Mỹ Mở rộng (US Open). Vừa qua, thương hiệu và Hiệp hội quần vợt Hoa Kỳ đã ký kết gia hạn hợp tác lâu dài thêm sáu năm. Theo đó, Ralph Lauren sẽ là nhà tài trợ chính thức cho Giải quần vợt Mỹ mở rộng đến tận năm 2032. 

Vào năm 2006, All English Club vinh danh Ralph Lauren là Nhà tài trợ Trang phục chính thức cho Wimbledon. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử 129 năm của giải đấu, một thương hiệu thời trang được chỉ định thiết kế đồng phục cho tất cả các tay vợt, người nhặt bóng và trọng tài trên sân. Năm 2021, Ralph Lauren tiếp tục mở rộng danh mục hợp tác khi trở thành đối tác trang phục của Giải Quần vợt Úc Mở rộng (Australian Open). Như vậy, thương hiệu đã hoàn thành hợp tác với ba trong số bốn giải đấu danh giá nhất của bộ môn quần vợt. 

Trên cương vị là một người Mỹ vẽ nên giấc mơ Mỹ, thì “thành tích thể thao” đáng tự hào nhất đối với Ralph Lauren có lẽ là việc trở thành Nhà tài trợ Trang phục chính thức cho Đội tuyển Hoa Kỳ tại Thế vận hội Olympic và Paralympic. Kể từ năm 2008 cho đến tận 2028, các vận động viên Olympic và Paralympic của Mỹ luôn diện lễ phục và một số trang phục thi đấu do Ralph Lauren thiết kế. Động lực của NTK Ralph Lauren cho câu chuyện được kể qua các thiết kế Olympic của mình là: "... truyền cảm hứng cho những giá trị vượt trội hơn thể thao, vượt trội hơn thời trang, đại diện cho chất lượng, sự chính trực và tinh thần lạc quan”.

ĐỌC NGAY

Versace Rex Hotel: Cánh cửa Milan tái khởi mở giữa lòng Sài Gòn, khép lại chương huy hoàng của Donatella

Véronique Nichanian: Di sản của người phụ nữ độc nhất thống trị mảng menswear của Hermès

Style State: Maria Grazia Chiuri và canh bạc chiến lược tái tạo linh hồn Fendi