Cover Malgré les turbulences économiques mondiales, l'industrie de la beauté continue de prospérer, offrant un refuge essentiel pour la confiance en soi.
Malgré les turbulences économiques mondiales, l'industrie de la beauté continue de prospérer, offrant un refuge essentiel pour la confiance en soi.
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Malgré les vents contraires de l'économie mondiale, le secteur de la beauté résiste. En période de restriction budgétaire, le soin de son apparence devient un refuge mental pour retrouver confiance en soi face aux turbulences.
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi, en période d'incertitude économique, nous ne pouvons nous empêcher d'acheter des produits de beauté ? La réponse ne réside pas dans la frivolité, mais dans un besoin primal : l'être humain veut se sentir rayonnant même lorsque le monde extérieur est rempli d'anxiété.
Par exemple, Stéphane de La Faverie, à la tête du groupe Estée Lauder, a un jour affirmé que les clients se tournent vers les cosmétiques pour “se sentir plus confiants”.
La beauté n'est plus un luxe réservé aux soirées festives, mais s'est immiscée dans chaque aspect du mode de vie moderne comme une forme de “thérapie” mentale. Lorsque les gros investissements sont reportés, nous avons tendance à chercher du réconfort dans des soins personnels de qualité. C'est cette psychologie qui a créé un paysage de marché coloré, où l'intersection entre la médecine et le style de vie personnel redéfinit complètement le concept de beauté tel que nous le connaissions.
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L'évolution du marché et l'attrait de la “beauté” rajeunissante
À l'échelle mondiale, les dépenses de beauté affichent une croissance résiliente malgré les pressions inflationnistes ou les taux d'intérêt. Selon un rapport de McKinsey et The Economist publié en 2026, les revenus mondiaux de l'industrie de la beauté ont atteint 440 milliards de dollars en 2024, dépassant largement la croissance globale du secteur de la vente au détail.
Cela illustre clairement l'“effet rouge à lèvres” – un terme que Leonard Lauder, magnat de l'empire Estée Lauder, utilise pour décrire ce phénomène économique intéressant : les consommateurs ont tendance à se gâter avec de petits articles de luxe pour trouver la tranquillité d'esprit en période difficile. Notamment, la clientèle de ce segment s'élargit comme jamais auparavant : des messieurs ayant besoin d'un maquillage léger, jusqu'à la génération Alpha qui commence à utiliser des cosmétiques dès l'âge de 8 ans.
Above L'industrie de la beauté mondiale continue de croître, attirant de nouveaux consommateurs de toutes générations.
L'industrie de la beauté mondiale continue de croître, attirant de nouveaux consommateurs de toutes générations.
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Au Vietnam, l'univers de la beauté est plus dynamique que jamais, avec une prévision atteignant 2,74 milliards de dollars dès 2025 selon les données de B&Company et Statista Market Insights. Le marché devrait maintenir une croissance stable d'environ 3,3 % par an jusqu'en 2029. Le moteur de cette explosion réside dans la jeune force de consommation pleine d'énergie du pays.
Avec une moyenne d'âge d'environ 33,4 ans, la génération Z et les Millennials pilotent le marché selon les informations de B&Company en 2025. Ils transforment le soin de l'apparence en une partie essentielle de leur mode de vie plutôt qu'une simple façade. Non seulement les femmes, mais aussi les hommes n'hésitent plus aujourd'hui à dépenser pour des cosmétiques spécialisés. Lorsque le revenu moyen dépasse 4 700 dollars, les Vietnamiens commencent à utiliser les produits de manière plus méthodique, rendant la crème solaire ou les hydratants indispensables au quotidien.
Above Les jeunes consommateurs vietnamiens intègrent désormais des soins de la peau sophistiqués dans leur routine quotidienne.
Les jeunes consommateurs vietnamiens intègrent désormais des soins de la peau sophistiqués dans leur routine quotidienne.
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Ce changement ne se limite pas aux habitudes, mais réside aussi dans une transformation profonde de la mentalité d'achat. Le consommateur vietnamien d'aujourd'hui est plus avisé et plus exigeant sur la transparence des produits. Au lieu de croire aux publicités tape-à-l'œil, ils prennent le temps d'étudier la liste des ingrédients et recherchent des valeurs durables.
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L'amélioration des connaissances en matière de santé après la pandémie a poussé les consommateurs à rechercher des produits combinant à la fois des fonctions de beauté et des soins intensifs comme le traitement de l'acné ou l'anti-âge, selon le rapport de B&Company en 2025. Cette exigence a créé une sélection naturelle : seules les marques véritablement qualitatives et éthiques peuvent se maintenir dans le cœur des clients.
La course des géants et l'ère de la beauté scientifique
Sur la scène internationale, le monde assiste au triomphe des produits cliniques, grâce à une efficacité réelle privilégiée par rapport aux noms rêveurs mais vagues. Les consommateurs mondiaux recherchent des ingrédients actifs puissants comme le rétinol sur les conseils d'experts des réseaux sociaux plutôt que des formules génériques.
L'accent mis sur la science propulse également le secteur des services de beauté vers de nouveaux sommets. Les procédures esthétiques non chirurgicales comme le botox ou les fillers ont augmenté de près de 40 % par rapport à 2020 à l'échelle mondiale, selon les données de la Société Internationale de Chirurgie Esthétique (ISAPS). Les clients d'aujourd'hui désirent plus que jamais des solutions esthétiques rapides, sûres et fondées sur des bases scientifiques claires.
Above La demande pour des procédures esthétiques non chirurgicales et des soins cliniques connaît une hausse spectaculaire.
La demande pour des procédures esthétiques non chirurgicales et des soins cliniques connaît une hausse spectaculaire.
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Sur le marché vietnamien, la domination appartient toujours aux “géants” internationaux qui détiennent plus de 90 % des parts de marché selon les données de l'International Trade Administration et de B&Company. Les cosmétiques coréens sont en tête avec 30 % des ventes, suivis par les standards de luxe européens (23 %) et japonais (17 %).
Cependant, les marques locales font des efforts très remarquables. Elles choisissent d'exploiter la fierté nationale à travers des pots de crème au curcuma de Hung Yen ou au café de Dak Lak. Cette approche touche juste la psychologie de la “clean beauty” et du respect de l'environnement des jeunes Vietnamiens, comme noté par B&Company en 2025.
Le paysage actuel de l'industrie de la beauté est également redessiné par la puissance du numérique. Le commerce électronique a réduit la distance entre les marques et les clients comme jamais auparavant, transformant le marché en ligne au Vietnam en une “avenue” de revenus valant jusqu'à 1,5 milliard de dollars.
Le “livestream shopping” a dépassé son aspect divertissant pour devenir un outil de conseil direct efficace, aidant les marques à construire rapidement la confiance avec les jeunes utilisateurs. Parallèlement, l'essor des appareils de soutien à la beauté à domicile comme les masques LED ou les machines de lifting témoigne de la volonté des clients vietnamiens de maîtriser leur processus de beauté de la manière la plus professionnelle possible.
Above L'intégration de la technologie et du commerce électronique transforme radicalement l'expérience d'achat de produits de beauté.
L'intégration de la technologie et du commerce électronique transforme radicalement l'expérience d'achat de produits de beauté.
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Le marché de la beauté n'est plus aujourd'hui une simple question de chiffres de croissance. C'est une course vers la valeur réelle, la compréhension de la psychologie du client et la capacité d'appliquer la technologie à chaque petite expérience. Les marques qui savent harmoniser héritage identitaire et innovation scientifique seront certainement les leaders de cette nouvelle ère de la beauté.
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