Cover Trotz globaler wirtschaftlicher Herausforderungen schwimmt die Branche der Schönheitspflege gegen den Strom. In Zeiten finanzieller Engpässe wird die Pflege des eigenen Erscheinungsbildes zur mentalen Stütze.
Trotz globaler wirtschaftlicher Herausforderungen schwimmt die Branche der Schönheitspflege gegen den Strom. In Zeiten finanzieller Engpässe wird die Pflege des eigenen Erscheinungsbildes zur mentalen Stütze.
1 / 1
Trotz globaler wirtschaftlicher Herausforderungen verzeichnet die Schönheitspflege ein bemerkenswertes Wachstum. Wenn das Budget knapper wird, dient die Pflege des eigenen Erscheinungsbildes als wichtiger Anker für das Selbstvertrauen
Haben Sie sich jemals gefragt, warum wir selbst in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit nicht davon ablassen, Kosmetik zu erwerben? Die Antwort liegt nicht in bloßer Eitelkeit begründet, sondern in einem tiefen Bedürfnis: dem Wunsch, auch dann zu strahlen, wenn die Außenwelt von Unruhe geprägt ist.
Stéphane de La Faverie, der Leiter des Konzerns Estée Lauder, bemerkte treffend, dass Kunden Kosmetik suchen, um “sich selbstbewusster zu fühlen”.
Die moderne Schönheitspflege ist längst keine bloße Ansammlung von Luxusgütern für festliche Anlässe mehr. Sie hat sich vielmehr als eine Form der “Therapie” für den Geist in jeden Aspekt des modernen Lebensstils integriert. Wenn große Investitionen aufgeschoben werden müssen, neigen wir dazu, Trost in hochwertigen Produkten zur Selbstfürsorge zu suchen. Genau diese Psychologie hat ein facettenreiches Marktbild geschaffen, in dem die Schnittstelle zwischen Medizin und persönlichem Lifestyle das Konzept von Schönheit, wie wir es kannten, völlig neu definiert.
Jetzt lesen: Editor’s Pick: 4 “Must-haves” für sportliche Frauen, die stets in Bewegung bleiben
Der Wandel des Marktes und der Reiz der Verjüngung in der Schönheitspflege
Betrachtet man das globale Bild, so erweisen sich die Ausgaben für Schönheitspflege als bemerkenswert widerstandsfähig – ungeachtet des Drucks durch Inflation oder Zinssätze. Laut Berichten von McKinsey und The Economist, die 2026 veröffentlicht werden sollen, erreichte der weltweite Umsatz der Branche im Jahr 2024 bereits 440 Milliarden US-Dollar und ließ damit das allgemeine Wachstum des globalen Einzelhandels weit hinter sich.
Dies ist ein klarer Beleg für den sogenannten “Lipstick-Effekt” – ein Begriff, den Leonard Lauder, der Tycoon des Estée-Lauder-Imperiums, prägte. Er beschreibt das interessante ökonomische Phänomen, dass Verbraucher dazu neigen, sich in schwierigen Zeiten mit kleinen Luxusgütern zu verwöhnen, um ein Gefühl der Sicherheit zu finden. Besonders bemerkenswert ist, dass sich die Zielgruppe für dieses Segment wie nie zuvor erweitert: von Herren mit dem Bedürfnis nach dezenter Pflege bis hin zur Generation Alpha, die bereits im Alter von acht Jahren mit Kosmetikprodukten in Berührung kommt.
Above Hochwertige Kosmetikprodukte und innovative Schönheitspflege dominieren weiterhin den globalen Markt und bieten Luxus für den Alltag.
Hochwertige Kosmetikprodukte und innovative Schönheitspflege dominieren weiterhin den globalen Markt und bieten Luxus für den Alltag.
1 / 1
Auch in Vietnam erlebt das Universum der Schönheitspflege eine nie dagewesene Dynamik. Laut Daten von B&Company und Statista Market Insights wird prognostiziert, dass das Marktvolumen bereits im Jahr 2025 die Marke von 2,74 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2029 ein stetiges Wachstum von etwa 3,3 % pro Jahr beibehält. Die treibende Kraft hinter diesem Boom ist die junge, energiegeladene Konsumentenschicht des Landes.
Mit einem Durchschnittsalter von nur etwa 33,4 Jahren sind die Gen Z und Millennials laut Informationen von B&Company aus dem Jahr 2025 die Lenker dieses Marktes. Für sie ist die Pflege ihres Erscheinungsbildes ein wesentlicher Bestandteil ihres Lebensstils und nicht nur eine Frage der Äußerlichkeit. Nicht nur Damen, sondern auch Herren zögern heute nicht mehr, in spezialisierte Kosmetik zu investieren. Sobald das Durchschnittseinkommen die Schwelle von 4.700 US-Dollar überschreitet, beginnen vietnamesische Verbraucher, Produkte methodischer zu nutzen, wodurch Sonnencreme oder Feuchtigkeitscremes zu unverzichtbaren täglichen Begleitern werden.
Above Die junge Generation betrachtet Schönheitspflege nicht mehr als Luxus, sondern als essenziellen Bestandteil eines modernen und gepflegten Lebensstils.
Die junge Generation betrachtet Schönheitspflege nicht mehr als Luxus, sondern als essenziellen Bestandteil eines modernen und gepflegten Lebensstils.
1 / 1
Dieser Wandel beschränkt sich nicht nur auf Gewohnheiten, sondern spiegelt eine tiefgreifende Veränderung im Kaufdenken wider. Der heutige vietnamesische Verbraucher ist informierter und anspruchsvoller in Bezug auf die Transparenz von Produkten. Anstatt schillernden Werbeversprechen Glauben zu schenken, nehmen sie sich Zeit, Inhaltsstofflisten zu studieren und nach nachhaltigen Werten zu suchen.
Jetzt lesen: Ein wiedergeborener Garten Eden: Das Geheimnis, mächtige Schönheit durch die Sprache der Blumen zu wecken
Das gestiegene Gesundheitsbewusstsein nach der Pandemie hat Verbraucher dazu bewegt, nach Produkten zu suchen, die sowohl ästhetische Funktionen als auch intensive Pflege – wie Aknebehandlung oder Anti-Aging – vereinen, so ein Bericht von B&Company aus dem Jahr 2025. Diese Sorgfalt hat zu einer natürlichen Auslese geführt: Nur Marken, die wahre Qualität und Integrität bieten, können sich dauerhaft im Herzen der Kunden etablieren.
Das Rennen der Giganten und die Ära der wissenschaftlichen Schönheitspflege
Auf der internationalen Bühne erleben wir den Aufstieg klinischer Produkte, da tatsächliche Wirksamkeit mittlerweile höher bewertet wird als verträumte, unklare Bezeichnungen. Globale Konsumenten suchen auf Anraten von Experten in sozialen Netzwerken gezielt nach potenten Wirkstoffen wie Retinol, anstatt sich mit allgemeinen Formeln zufriedenzugeben.
Der Fokus auf Wissenschaft hebt auch den Dienstleistungssektor der Schönheitspflege auf ein neues Niveau. Nicht-chirurgische ästhetische Eingriffe wie Botox oder Filler sind laut Daten der International Society of Aesthetic Plastic Surgery weltweit um fast 40 % im Vergleich zu 2020 gestiegen. Kunden verlangen heute mehr denn je nach schnellen, sicheren und wissenschaftlich fundierten Schönheitslösungen.
Above Wissenschaftlich fundierte Schönheitspflege und klinische Wirkstoffe wie Retinol stehen im Mittelpunkt des Interesses anspruchsvoller Konsumenten.
Wissenschaftlich fundierte Schönheitspflege und klinische Wirkstoffe wie Retinol stehen im Mittelpunkt des Interesses anspruchsvoller Konsumenten.
1 / 1
Auf dem vietnamesischen Markt liegt die überwältigende Macht nach wie vor bei den internationalen “Großmächten”, die laut Daten der International Trade Administration und B&Company über 90 % des Marktanteils halten. Kosmetik aus Südkorea führt mit 30 % des Umsatzes, gefolgt von Luxusstandards aus Europa (23 %) und Japan (17 %).
Dennoch verzeichnen auch lokale Marken beachtenswerte Anstrengungen. Sie wählen den Weg, nationalen Stolz durch Produkte wie Kurkuma-Creme aus Hung Yen oder Kaffee aus Dak Lak zu nutzen. Dieser Ansatz trifft genau den Nerv der “Clean Beauty” und Umweltfreundlichkeit, der laut B&Company 2025 bei der vietnamesischen Jugend vorherrscht.
Das Bild der heutigen Branche für Schönheitspflege wird zudem durch die Macht der digitalen Technologie neu gezeichnet. Der E-Commerce hat die Distanz zwischen Marken und Kunden stärker denn je verringert und den Online-Markt in Vietnam in eine Umsatz-“Allee” im Wert von bis zu 1,5 Milliarden US-Dollar verwandelt.
Das Format des “Livestream-Verkaufs” hat den reinen Unterhaltungscharakter längst hinter sich gelassen und ist zu einem effektiven Instrument der Direktberatung geworden, das Marken hilft, schnell Vertrauen bei jungen Nutzern aufzubauen. Parallel dazu ist der Aufstieg von Heimgeräten zur Schönheitspflege wie LED-Masken oder Lifting-Geräten ein Beweis dafür, dass vietnamesische Kunden ihre Pflegeroutine auf professionellste Weise selbst in die Hand nehmen wollen.
Above Moderne Technologien und Home-Devices revolutionieren die Schönheitspflege und ermöglichen professionelle Ergebnisse in den eigenen vier Wänden.
Moderne Technologien und Home-Devices revolutionieren die Schönheitspflege und ermöglichen professionelle Ergebnisse in den eigenen vier Wänden.
1 / 1
Der Markt für Schönheitspflege definiert sich heute nicht mehr allein über Wachstumszahlen. Es ist ein Wettlauf um echte Werte, um das Verständnis der Kundenpsychologie und die Fähigkeit, Technologie in jedes noch so kleine Erlebnis zu integrieren. Jene Marken, die es verstehen, das Erbe ihrer Identität mit wissenschaftlicher Innovation in Einklang zu bringen, werden zweifellos die Anführer in dieser neuen Ära der Schönheit sein.
JETZT LESEN
Entdecken Sie die 5 goldenen Wirkstoffe für strahlende Haut im Herbst
Style State: Kering gibt Beauty-Sparte auf: Paris bebt – spürt Vietnam die Nachbeben?
Style State: Wenn der “V-Effekt” zum Wachstumsmotor für globale Marken wird
