2023最有價值美妝品牌排名榜出爐！市值124億美元萊雅持續霸榜、社群操作成關鍵、韓牌Innisfree退出榜單？

Brand Finance更指出，自從2021年新任首席執行官Nicolas Hieronimus上任以來，L'Oréal還擴大了其數位轉型和對永續的努力。2023年，L'Oréal在CES （美國最大國際消費性電子展 ）上推出了兩個新技術原型：第一是HAPTA，這是一款微型機械手臂，這款口紅輔具能幫助上肢不便的身障者為自己塗口紅；另外，以及L'Oréal還推出一款眉毛列印機「Brow Magic」，能幫助你在幾秒鐘快速畫好眉毛！

另外，L’Oréal更被評為對永續價值最高的品牌等。

「自然堂」CHANDO你聽過嗎？來自中國美妝品牌的「自然堂」CHANDO被視為2023年增長最快的化妝品品牌，其品牌價值增長36％來到達到13億美元），並且由2022年的第38名上升到2023年的第32名。「自然堂」CHANDO推出保養品、香水和家居用品等，其標榜來自喜馬拉雅山的天然成分吸引的消費者的關注。

Maybelline New York（品牌價值增長30％，達到40億美元）則是今年增長第二快的化妝品品牌。作為L'Oréal旗下的品牌，Maybelline在2022年推出了其全球的永續計劃「Conscious Together綠時尚」計畫，以促進永續發展並減少其碳足跡，該計劃還致力於支持晉升女性的組織來賦予女性權力，讓Maybelline的品牌形象和女力更相關。

同樣屬於L'Oréal集團護膚巨頭薇姿也捲土重來，其品牌價值增長8％，達到6.7762億美元，位列增長最快的化妝品品牌第7位。

而屬於雅詩蘭黛集團的美妝品牌M.A.C看似掙扎，自2022年以來在排名中下降了5個名次，目前排名第17位。儘管M.A.C已經建立了一個充滿活力、大膽的品牌形象，但Brand Finance的研究發現，消費者更傾向於選擇認為更自然的替代品。

而韓牌Innisfree完全未入2023榜單，相對顯示了韓國美妝面臨著維持品牌價值的艱巨挑戰，相對還有雪花秀（Sulwhasoo）和后。

研究表明，新冠疫情大幅度影響了韓國的化妝品行業。2022年，Innisfree計劃關閉其在中國80％的實體店鋪。而中國作為全球第二大美容市場，消費者也對本地製造的產品越來越感興趣，同時也更容易接觸全球品牌，隨著中國化妝品行業的持續增長，其他品牌更應該針對這些變化做出策略調整，以保持競爭力。

有機天然保養品「伊夫黎雪」Yves Rocher在2023年「2023美妝品前50強」報告中取得了最高的永續自覺（Sustainability Perceptions Score）分數：5.87/10。Yves Rocher成立以來就一直致力永續，1991年成立的Yves Rocher基金會成功在2023年成功種植了全球超過1億棵樹。

「伊夫黎雪」Yves Rocher也努力倡導未來的永續願景，旨在到2030年將其塑料消耗減少30％，並使用100％可回收的塑料。此外，該家族企業更計劃在2025年前將其發源地La Gacilly的溫室氣體排放減少到75％。

繼續閱讀

2024年最值得造訪的全球24個地點：街頭美食之都台南、希臘馬其頓、西澳最後的秘境、印尼松巴島

2023最保值奢侈品牌排行：愛馬仕蟬聯轉售市場第一與Jane Birkin逝世有關！Goyard超越Chanel來到平均保值率100%，二手保值率怎麼看？

在眾多精品積極開發網路商機的現下，為何勞力士寧願被罰31億台幣也不願意在網路上賣錶？