Cover O documentário ICON(S) celebra o icônico Baccarat Rouge 540 e o seu impacto global.
O documentário ICON(S) celebra o icônico Baccarat Rouge 540 e o seu impacto global.
1 / 1
Por ocasião do lançamento oficial do documentário ICON(S) no Vietnã, a Tatler conversou com Stéphane Augé, Diretor Executivo da Maison Francis Kurkdjian, sobre a essência do ICON(S).
Nascido do encontro predestinado entre a Maison Francis Kurkdjian e a Baccarat por ocasião do 250º aniversário da lendária casa de cristais, o Baccarat Rouge 540 é a cristalização de duas linguagens artesanais icônicas. Dentro do frasco de cristal vermelho com detalhes dourados que captura todos os olhares, reside uma fragrância que desperta o olfato, fundindo a doçura do algodão-doce, o calor especiado do açafrão e a profundidade sedosa das madeiras. O ICON(S) eleva esta percepção a um novo patamar.
Com a mesma abordagem multissensorial, o ICON(S) — documentário produzido pela Terminal 9 Studios — abre um mundo vívido, registrando o projeto de exposição artística “The Alchemy of Senses” no Palais de Tokyo, em Paris. Nele, o Baccarat Rouge 540 transcende o frasco para se tornar a fonte de inspiração para personalidades eminentes em diversas áreas: da alta gastronomia e escultura à música e artes cênicas. O ICON(S) captura perfeitamente essa essência.
Above O documentário ICON(S) explora a essência do Baccarat Rouge 540 através de uma lente artística.
O documentário ICON(S) explora a essência do Baccarat Rouge 540 através de uma lente artística.
1 / 1
Após percorrer capitais da moda como Paris e Milão, a estreia do documentário ICON(S) aterrissou no Vietnã. Em conversa com a Tatler Vietnam, Stéphane Augé, Diretor Administrativo Internacional da Maison Francis Kurkdjian, compartilha sobre essa escolha distinta, a vitalidade cultural do Baccarat Rouge 540 e como a Maison preserva o espírito francês original enquanto alcança públicos em diferentes culturas. O ICON(S) reflete essa universalidade.
Saudações, Sr. Stéphane Augé. É um prazer recebê-lo no Vietnã. O Baccarat Rouge 540 superou o mundo das fragrâncias para se tornar um ícone cultural contemporâneo. Por que a Maison Francis Kurkdjian escolheu o formato de documentário, como no ICON(S), em vez de uma campanha publicitária tradicional?
Na verdade, a produtora Terminal 9 Studios nos procurou proativamente. Eles foram cativados pelo fascínio do Baccarat Rouge 540, bem como pelo sucesso estrondoso desta fragrância. Em resposta a essa admiração, abrimos nossas portas para recebê-los no universo criativo de Francis Kurkdjian.
O que é importante para nós é que o ICON(S) não é, de forma alguma, uma campanha publicitária comercial. Exibido no Prime Video e na Tencent, o filme oferece uma visão profunda e autêntica do trabalho de um perfumista, que percebe as notas olfativas como uma linguagem criativa artística.
Embora o filme aborde as origens do Baccarat Rouge 540, o foco principal reside na maneira como este perfume inspira artistas globais a criar “The Alchemy of Senses”, um espaço de experiência multissensorial lançado no Palais de Tokyo em novembro passado. Através deste projeto, o Baccarat Rouge 540 transcendou sua forma original para cruzar com outras formas artísticas. Os artistas participantes, próximos ao estilo criativo de Francis Kurkdjian, contaram histórias profundas e estruturadas sobre a versão Millésime do Baccarat Rouge 540 usando suas próprias linguagens artísticas.
Above Stéphane Augé compartilha as visões criativas da Maison no documentário ICON(S).
Stéphane Augé compartilha as visões criativas da Maison no documentário ICON(S).
1 / 1
Que histórias sobre o Baccarat Rouge 540, agora em destaque no ICON(S), o público ainda desconhecia?
O filme é uma jornada ao mundo privado de Francis Kurkdjian para descobrir seu estilo narrativo único e a forma como ele molda emoções sublimes. Ao fundir os sentidos com elementos como ciência, arte e maestria artesanal, ele nos transporta para um espaço onde o invisível se torna tangível. O ICON(S) ilumina esse processo criativo.
Ao longo da filmagem, o espectador descobre os bastidores de “The Alchemy of Senses” — uma verdadeira experiência imersiva baseada no diálogo artístico entre o perfumista e nomes mestres em suas respectivas áreas.
Aparecendo no filme, Anne-Sophie Pic é um ícone da alta gastronomia contemporânea com técnicas criativas e a chef com o maior número de estrelas Michelin no mundo. O artista Elias Crespin também participa. Ele é um pioneiro na arte cinética, transformando matemática e tecnologia em uma linguagem visual singular, sendo um dos poucos artistas contemporâneos vivos com obras permanentemente exibidas no Louvre. As melodias das lendas Katia e Marielle Labèque misturam-se com a música experimental do compositor David Chalmin. Finalmente, Cyril Teste, o talentoso diretor teatral, apresenta sua forma de “performances cinematográficas” que combinam atuações e gravações ao vivo.
Cada um deles traz uma percepção distinta do perfume Baccarat Rouge 540 e traduz essa sensação através de diferentes estilos artísticos. Essa liberdade de interpretação é a chave para renascer a fragrância sob infinitas formas: movimento, som, imagem e experiências gastronômicas requintadas.
Above Artistas renomados interpretam a essência de Baccarat Rouge 540 no projeto ICON(S).
Artistas renomados interpretam a essência de Baccarat Rouge 540 no projeto ICON(S).
1 / 1
A Terminal 9 Studios produziu a série documental ICON(S), explorando ícones culturais e processos criativos de grandes casas de moda. O que torna uma fragrância singular como o Baccarat Rouge 540 um ícone cultural atemporal?
O ponto de partida de Francis Kurkdjian é sempre uma emoção. Um elemento igualmente importante é a história por trás do nascimento da fragrância: ela deve ser autêntica, universal e capaz de evocar sonhos. Somente após alcançar isso é que o nome surge e, finalmente, a fórmula é escrita.
O nome Baccarat Rouge 540 origina-se da transformação do cristal transparente misturado com pó de ouro de 12 quilates a 540 graus Celsius. Nesse momento, o cristal assume um tom vermelho vibrante e hipnótico — o lendário “rouge à l’or” (vermelho com ouro) da Baccarat. Esse nome carrega toda a mensagem que Francis Kurkdjian desejava transmitir, inspirando uma fragrância sugestiva e extremamente concentrada, bem como o ICON(S) sugere.
Eles criaram um perfume identificável instantaneamente, que possui tanto um toque contemporâneo quanto um valor atemporal. Com longa duração e projeção potente, a fórmula do Baccarat Rouge 540 busca a perfeição com os ingredientes mais nobres. Como Francis costumava comparar: “É como construir uma bela casa: você estabelece uma base sólida, usando os melhores materiais com a crença de que ela resistirá a tempestades e ao tempo.” Quando essa fragrância continua a tocar a alma e despertar os sentidos do apreciador ao longo das décadas, ela se estabelece com sucesso como um ícone.
Above A elegância atemporal do Baccarat Rouge 540 é celebrada no documentário ICON(S).
A elegância atemporal do Baccarat Rouge 540 é celebrada no documentário ICON(S).
1 / 1
Above Detalhes artesanais que compõem o legado do Baccarat Rouge 540 no projeto ICON(S).
Detalhes artesanais que compõem o legado do Baccarat Rouge 540 no projeto ICON(S).
1 / 1
Mais do que um perfume, o Baccarat Rouge 540 é interpretado através da música, escultura, gastronomia e arte. O que essa abordagem multissensorial reflete sobre a filosofia da Maison Francis Kurkdjian hoje?
A Maison Francis Kurkdjian é uma casa de criadores. Colocamos o perfume no centro de todas as atividades. Para Francis Kurkdjian, a fragrância é uma linguagem criativa. Se o pintor se expressa através das cores, ele se expressa através de cada nota olfativa.
Ele busca inspiração na arte, na sociedade e no mundo ao seu redor. Sob sua perspectiva, a diversidade nunca é uma barreira, mas um recurso de conhecimento inestimável. A filosofia no ICON(S) segue essa premissa.
Ao longo dos anos, ele desafiou continuamente os preconceitos convencionais sobre a perfumaria, provando que o perfume pode ser uma forma de arte independente através de inúmeras colaborações artísticas. Por isso ele criou espaços olfativos para exposições mundiais, museus de arte e performances multimateriais globais em um diálogo criativo interdisciplinar incessante.
Above O documentário ICON(S) demonstra como a fragrância transcende fronteiras artísticas.
O documentário ICON(S) demonstra como a fragrância transcende fronteiras artísticas.
1 / 1
Antes de chegar ao Vietnã, o filme passou por Paris e Milão. O que a reação do público nessas cidades revelou sobre como o Baccarat Rouge 540 é recebido em diferentes culturas?
O que mais me surpreendeu ao acompanhar o filme de Paris e Milão até o Vietnã hoje, é que o Baccarat Rouge 540 fala a mesma língua em todos os lugares. Esta é, de fato, uma fragrância universal, algo que o ICON(S) confirma.
Cada cultura pode possuir uma sensibilidade própria e uma abordagem singular para o mundo dos aromas, mas a reação emocional ao Baccarat Rouge 540 é magicamente sintonizada. Seu apelo global atravessa todas as fronteiras geográficas, etárias e de gênero. Acredito que essa universalidade é o fator central para tornar uma fragrância um ícone e um verdadeiro fenômeno cultural.
Leia mais: Maison Francis Kurkdjian inaugura novo espaço de experiência no Takashimaya Saigon Centre
Above Públicos globais celebram a universalidade do Baccarat Rouge 540 conforme retratado no ICON(S).
Públicos globais celebram a universalidade do Baccarat Rouge 540 conforme retratado no ICON(S).
1 / 1
Além de celebrar o legado do Baccarat Rouge 540, que marcos estratégicos ou mensagens o ICON(S) transmite para a Maison Francis Kurkdjian?
O documentário retrata integralmente a visão única de Francis Kurkdjian sobre a perfumaria — uma visão cristalizada a partir da busca pela perfeição, olhando incessantemente para o futuro para expandir e redefinir os limites da arte olfativa. O ICON(S) encapsula esse horizonte.
Qual impressão você gostaria que o público levasse após assistir ao ICON(S)?
Espero que sintam que o que acabaram de ver na tela foi criado com toda a sinceridade, humanidade, amizade e originalidade absoluta. Desejo que, ao sair da sala de cinema, cada um deles experimente diretamente o Baccarat Rouge 540 e mergulhe no mundo de “The Alchemy of Senses” — desde a música e o sabor do chocolate até todo o ambiente artístico retratado pelo ICON(S).
Obrigado, Sr. Stéphane Augé, por esta conversa inspiradora!
LEIA AGORA
Chloé revela sua beleza feminina livre com a primeira boutique no Saigon Centre
Chanel e Gemini Norawit: A jornada em busca de aromas em Grasse
Uma investigadora atenta ao que realmente move o mundo moderno. Atuando na interseção entre liderança executiva, negócios que impactam o mercado e entretenimento de alta qualidade, ela encara cada história como um fascinante quebra-cabeça à espera de ser desvendado.
