Cover Le documentaire ICON(S) est désormais officiellement présenté aux spectateurs vietnamiens.
Le documentaire ICON(S) est désormais officiellement présenté aux spectateurs vietnamiens.
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Alors que le documentaire ICON(S) sort officiellement sur les écrans vietnamiens, Tatler s’est entretenu avec Stéphane Augé, directeur général de la Maison Francis Kurkdjian, pour parler de ICON(S).
Née d’une rencontre prédestinée entre la Maison Francis Kurkdjian et Baccarat pour le 250e anniversaire du célèbre cristallier, Baccarat Rouge 540 est le fruit de deux univers créatifs emblématiques. Au sein de son flacon en cristal rouge à l’éclat doré, cette fragrance saisissante réveille les sens, mêlant la douceur de la barbe à papa, les notes épicées du safran et la profondeur soyeuse des bois. ICON(S) met en lumière cet univers unique.
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Dans la même approche multisensorielle, ICON(S), documentaire produit par Terminal 9 Studios, nous plonge dans un monde vibrant, immortalisant l’exposition artistique The Alchemy of Senses au Palais de Tokyo, à Paris. Ici, Baccarat Rouge 540 dépasse son statut de parfum pour devenir une source d’inspiration pour des talents exceptionnels, de la gastronomie à la sculpture, en passant par la musique et le théâtre.
Above L’esthétique raffinée et captivante de Baccarat Rouge 540, mise en avant par ICON(S) lors de l’exposition.
L’esthétique raffinée et captivante de Baccarat Rouge 540, mise en avant par ICON(S) lors de l’exposition.
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Après un parcours marqué par les capitales de la mode que sont Paris et Milan, le documentaire ICON(S) pose ses valises au Vietnam. Au cours d’un entretien avec Tatler Vietnam, Stéphane Augé, directeur général international de la Maison Francis Kurkdjian, évoque la vitalité culturelle de Baccarat Rouge 540 et la manière dont la Maison préserve cet esprit français authentique tout en touchant des publics aux horizons variés, grâce notamment à ICON(S).
Bonjour Stéphane Augé, nous sommes ravis de vous accueillir au Vietnam. Baccarat Rouge 540 a transcendé le monde de la parfumerie pour devenir une icône culturelle contemporaine. Pourquoi la Maison Francis Kurkdjian a-t-elle choisi le format documentaire avec ICON(S) plutôt qu’une campagne publicitaire traditionnelle ?
En réalité, Terminal 9 Studios est venu spontanément vers la Maison Francis Kurkdjian. Ils ont été captivés par la magie de Baccarat Rouge 540 et son succès mondial. En retour, nous avons ouvert les portes de notre univers créatif.
Ce qui comptait pour nous, c’était que ICON(S) ne soit en aucun cas une campagne commerciale. Diffusé sur Prime Video et Tencent, le documentaire offre un regard authentique et approfondi sur le métier de parfumeur, traitant les notes olfactives comme un véritable langage créatif.
Bien que le film aborde les origines de Baccarat Rouge 540, l’accent est mis sur la manière dont ICON(S) et cette fragrance inspirent les plus grands artistes à travers The Alchemy of Senses, une expérience multisensorielle présentée au Palais de Tokyo. Grâce à ce projet, Baccarat Rouge 540 s’échappe de son flacon pour s’entremêler à d’autres formes d’art.
Above Stéphane Augé lors de son déplacement au Vietnam pour parler du documentaire ICON(S).
Stéphane Augé lors de son déplacement au Vietnam pour parler du documentaire ICON(S).
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Quelles histoires méconnues sur Baccarat Rouge 540 le documentaire ICON(S) révèle-t-il au public ?
Le film est une immersion dans l’univers intime de Francis Kurkdjian, explorant sa narration unique. ICON(S) dévoile comment il harmonise science, art et savoir-faire artisanal pour rendre tangible l’invisible.
Le public découvre les coulisses de The Alchemy of Senses, un véritable dialogue artistique. Parmi les intervenants, Anne-Sophie Pic, icône de la gastronomie et chef étoilée, ainsi que l’artiste Elias Crespin, pionnier de l’art cinétique dont les œuvres sont au Louvre. On y retrouve aussi le duo Katia et Marielle Labèque, le musicien David Chalmin et le metteur en scène Cyril Teste avec sa “performance cinématographique”.
Chacun exprime, par son propre prisme artistique, ce que Baccarat Rouge 540 évoque, réinventant ainsi la fragrance à travers le mouvement, le son ou l’image, une liberté démontrée brillamment dans ICON(S).
Above Les coulisses de l’exposition multisensorielle The Alchemy of Senses immortalisées dans ICON(S).
Les coulisses de l’exposition multisensorielle The Alchemy of Senses immortalisées dans ICON(S).
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Terminal 9 Studios a créé la série ICON(S) pour explorer les héritages culturels. Pourquoi Baccarat Rouge 540 est-il devenu un symbole intemporel ?
Le point de départ de Francis Kurkdjian est toujours une émotion. L’histoire derrière la fragrance, mise en lumière dans ICON(S), doit être authentique et universelle. Le nom Baccarat Rouge 540 provient de la transformation du cristal mélangé à de la poudre d’or à 540 degrés Celsius, donnant ce rouge rubis légendaire.
Il s’agit d’un parfum reconnaissable entre mille, à la fois contemporain et intemporel. Comme le dit Francis, “C’est comme construire une belle maison : vous posez des fondations solides avec les meilleurs matériaux pour qu’elle survive au temps.” C’est cette universalité qui transforme une essence en icône au sein de ICON(S).
Above La précision et la beauté des flacons mis en scène dans ICON(S) pour Baccarat Rouge 540.
La précision et la beauté des flacons mis en scène dans ICON(S) pour Baccarat Rouge 540.
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Above Un moment clé du documentaire ICON(S) soulignant le travail de Francis Kurkdjian.
Un moment clé du documentaire ICON(S) soulignant le travail de Francis Kurkdjian.
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Cette approche multisensorielle dans ICON(S) reflète-t-elle la vision actuelle de la Maison ?
La Maison Francis Kurkdjian est avant tout une maison de création. Le parfum est au cœur de tout. Francis Kurkdjian utilise les notes olfactives comme un peintre utilise les couleurs. Il puise son inspiration dans l’art et la société, transformant la diversité en une richesse inestimable. Il a continuellement mis au défi les conventions en faisant sortir le parfum de son flacon pour en faire un art à part entière, comme le montre ICON(S).
Above L’exposition The Alchemy of Senses, une mise en scène artistique présentée dans le film ICON(S).
L’exposition The Alchemy of Senses, une mise en scène artistique présentée dans le film ICON(S).
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Après Paris et Milan, quelle réception ICON(S) reçoit-il auprès du public vietnamien ?
Ce qui me frappe le plus avec ICON(S), c’est que Baccarat Rouge 540 parle le même langage partout. C’est une fragrance universelle. Si chaque culture a une sensibilité propre, la réaction émotionnelle face à Baccarat Rouge 540 est magiquement identique. Son attractivité globale dépasse toutes les frontières géographiques, d’âge ou de genre.
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Above Une vue d’ensemble lors de la projection exclusive du documentaire ICON(S) au Vietnam.
Une vue d’ensemble lors de la projection exclusive du documentaire ICON(S) au Vietnam.
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Au-delà de l’héritage de Baccarat Rouge 540, quel message ICON(S) transmet-il sur l’avenir de la Maison ?
Le documentaire ICON(S) illustre parfaitement la vision de Francis Kurkdjian : une quête d’excellence alliée à une réinvention permanente des limites de la parfumerie artistique.
Que souhaitez-vous que le public retienne de ICON(S) ?
J’espère qu’ils perçoivent la sincérité, l’humanité et l’originalité avec lesquelles ce film a été conçu. Je souhaite que chacun, en quittant la salle, ait envie d’expérimenter Baccarat Rouge 540 et de plonger dans l’univers de The Alchemy of Senses, cet écrin de musique, de saveurs et d’art porté par ICON(S).
Merci, Stéphane Augé, pour cet échange inspirant !
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Enquêtrice attentive aux rouages du monde moderne, elle évolue à la croisée des chemins entre le leadership exécutif, les entreprises influentes et le divertissement haut de gamme, et considère chaque histoire comme une énigme fascinante à résoudre.
