Cover El documental “ICON(S)” se estrena oficialmente para el público vietnamita.
El documental “ICON(S)” se estrena oficialmente para el público vietnamita.
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Con motivo del estreno del documental “ICON(S)” en Vietnam, Tatler conversó con Stéphane Augé, director ejecutivo de Maison Francis Kurkdjian, sobre este fenómeno cultural.
Nacido del encuentro entre Maison Francis Kurkdjian y Baccarat durante el 250 aniversario de la casa de cristal, Baccarat Rouge 540 es la esencia misma de dos universos creativos emblemáticos. Dentro de su frasco de cristal rojo con toques dorados, este perfume cautiva los sentidos al fusionar la dulzura de la nota de algodón de azúcar, el calor especiado del azafrán y la profundidad aterciopelada de las maderas.
Bajo ese mismo enfoque multisensorial, el documental “ICON(S)”, producido por Terminal 9 Studios, despliega un universo vibrante que registra el proyecto artístico “The Alchemy of Senses” en el Palais de Tokyo de París. Allí, Baccarat Rouge 540 trasciende su frasco para inspirar a figuras extraordinarias de la gastronomía, la escultura, la música y el teatro.
Above Una vista artística de la colección inspirada en “ICON(S)” y Baccarat Rouge 540.
Una vista artística de la colección inspirada en “ICON(S)” y Baccarat Rouge 540.
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Tras recorrer capitales de la moda como París y Milán, la presentación del documental “ICON(S)” llegó a Vietnam. En conversación con Tatler Vietnam, Stéphane Augé, director ejecutivo internacional de Maison Francis Kurkdjian, reflexionó sobre este enfoque singular, la vitalidad cultural de Baccarat Rouge 540 y cómo la Maison preserva su esencia francesa mientras conecta con audiencias globales.
Bienvenido a Vietnam, Stéphane Augé. Baccarat Rouge 540 ha superado el mundo de las fragancias para convertirse en un icono cultural. ¿Por qué Maison Francis Kurkdjian eligió el formato documental en lugar de una campaña tradicional para contar esta historia?
En realidad, Terminal 9 Studios se acercó a nosotros. Les fascinaba la seducción de Baccarat Rouge 540 y su éxito global. Como respuesta a ese interés, abrimos las puertas al mundo creativo de Francis Kurkdjian.
Para nosotros es vital que “ICON(S)” no sea un anuncio comercial. Emitido en Prime Video y Tencent, el documental ofrece una mirada profunda sobre el trabajo de un perfumista, alguien que entiende las notas olfativas como un lenguaje artístico.
Aunque el documental menciona el origen de Baccarat Rouge 540, el enfoque principal es cómo esta fragancia inspiró a artistas de talla mundial para crear “The Alchemy of Senses”, una experiencia inmersiva estrenada en el Palais de Tokyo. A través de este proyecto, Baccarat Rouge 540 ha trascendido su forma original para dialogar con otras disciplinas. Los artistas participantes, cercanos a la visión de Francis, han narrado historias profundas sobre la versión Millésime utilizando su propia expresión creativa.
Above Stéphane Augé compartiendo detalles sobre el impacto cultural del perfume.
Stéphane Augé compartiendo detalles sobre el impacto cultural del perfume.
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¿Qué historias sobre Baccarat Rouge 540 revela este documental que el público desconocía?
La película es un viaje al universo de Francis Kurkdjian, explorando su narrativa única y cómo moldea emociones. Al integrar los sentidos con la ciencia, el arte y la artesanía, nos adentra en un espacio donde lo intangible se vuelve real.
A lo largo del filme, los espectadores descubren el “detrás de escena” de “The Alchemy of Senses”, una experiencia inmersiva nacida de un diálogo entre el perfumista y grandes maestros de sus respectivas disciplinas.
Entre ellos figura Anne-Sophie Pic, icono de la cocina creativa y la chef con más estrellas Michelin del mundo. También aparece Elias Crespin, pionero del arte cinético, quien transforma las matemáticas y la tecnología en un lenguaje visual único, siendo uno de los pocos artistas vivos con obras permanentes en el Louvre. Se suma la música de las legendarias Katia y Marielle Labèque junto al productor David Chalmin, además de la dirección teatral de Cyril Teste, conocido por sus “espectáculos cinematográficos” en directo.
Cada uno aporta una percepción distinta de Baccarat Rouge 540, interpretándola a través de su propio arte. Esa libertad de expresión es la clave para renacer el aroma bajo múltiples facetas, desde el movimiento y el sonido hasta exquisitas experiencias gastronómicas.
Above La colaboración artística en “ICON(S)” destaca la versatilidad de la fragancia.
La colaboración artística en “ICON(S)” destaca la versatilidad de la fragancia.
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Terminal 9 Studios explora en “ICON(S)” los procesos creativos de casas legendarias. ¿Qué convierte a una fragancia como Baccarat Rouge 540 en un icono cultural atemporal?
El punto de partida de Francis Kurkdjian es siempre una emoción. Igualmente importante es la historia detrás del perfume: debe ser auténtica, universal y capaz de despertar sueños. Solo después surge el nombre y, finalmente, se escribe la fórmula.
El nombre Baccarat Rouge 540 proviene de la transformación del cristal transparente al fundirse con polvo de oro de 12 quilates a 540 grados. Es entonces cuando el cristal adquiere ese rojo intenso, el legendario “rouge à l’or” de Baccarat. Este nombre comunica la visión de Francis, inspirando un perfume sugerente y, a la vez, conciso.
Es una fragancia reconocible al instante, que posee tanto aliento contemporáneo como un valor atemporal. Con una fijación duradera y una estela poderosa, Baccarat Rouge 540 persigue la perfección con los ingredientes más exclusivos. Como decía el propio Francis: “Es como construir una casa hermosa: pones unos cimientos sólidos y utilizas los mejores materiales con la confianza de que resistirá el paso del tiempo”. Cuando ese perfume llega al alma y despierta los sentidos durante décadas, se convierte en un icono.
Above La elegancia del frasco de Baccarat Rouge 540 capturada en cámara.
La elegancia del frasco de Baccarat Rouge 540 capturada en cámara.
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Above Detalle refinado de la creación de Maison Francis Kurkdjian.
Detalle refinado de la creación de Maison Francis Kurkdjian.
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Más allá del aroma, Baccarat Rouge 540 se interpreta mediante la música, la escultura y la gastronomía. ¿Qué refleja este enfoque sobre el pensamiento actual de la Maison?
Maison Francis Kurkdjian es una casa creadora que sitúa al perfume en el centro de todas sus actividades. Para Francis, el aroma es un lenguaje creativo. Si el pintor se expresa a través del color, él lo hace mediante cada nota.
Él busca inspiración en el arte, la sociedad y el entorno. Desde su perspectiva, la diversidad nunca es un obstáculo, sino una fuente de riqueza incalculable.
Durante años, ha desafiado las convenciones sobre la perfumería demostrando que puede ser una forma de arte independiente a través de innumerables colaboraciones. Por eso ha creado espacios olfativos para exposiciones mundiales, museos y espectáculos multidisciplinarios, estableciendo un diálogo creativo constante y transversal.
Above El enfoque creativo de “ICON(S)” fusiona diversas disciplinas artísticas.
El enfoque creativo de “ICON(S)” fusiona diversas disciplinas artísticas.
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Tras pasar por París y Milán, ¿qué le han enseñado las audiencias sobre cómo se percibe Baccarat Rouge 540 en distintas culturas?
Lo más sorprendente al acompañar al documental por Europa y ahora en Vietnam, es ver que Baccarat Rouge 540 habla el mismo lenguaje en todas partes. Es una fragancia verdaderamente universal.
Cada cultura puede tener una sensibilidad propia hacia el mundo olfativo, pero la respuesta emocional ante Baccarat Rouge 540 es fascinantemente unánime. Su atracción global trasciende límites geográficos, generacionales y de género. Estoy convencido de que esa universalidad es el factor esencial para que una creación se convierta en un fenómeno cultural real.
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Above La experiencia “ICON(S)” cautiva a los amantes del perfume en todo el mundo.
La experiencia “ICON(S)” cautiva a los amantes del perfume en todo el mundo.
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Además de rendir homenaje a la herencia de Baccarat Rouge 540, ¿qué mensaje estratégico busca transmitir “ICON(S)”?
El documental retrata fielmente la visión única de Francis Kurkdjian sobre la perfumería: una visión forjada en la búsqueda de la perfección y en una mirada constante hacia el futuro, redefiniendo los límites del arte olfativo.
¿Qué desea que recuerde el público tras ver este documental?
Espero que sientan que lo que vieron en pantalla fue creado con absoluta sinceridad, humanidad, amistad y originalidad. Deseo que, al salir del cine, cada espectador quiera experimentar por sí mismo Baccarat Rouge 540 y sumergirse en el universo de “The Alchemy of Senses”, disfrutando desde la música hasta los sabores y el espacio artístico creado.
¡Gracias, Stéphane Augé, por esta conversación tan inspiradora!
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Investigadora que observa con atención lo que realmente mueve el mundo moderno. Su trabajo se sitúa en la intersección del liderazgo ejecutivo, los negocios que influyen en el mercado y el entretenimiento de alta gama, y aborda cada historia como un fascinante rompecabezas a la espera de ser resuelto.
