新冠疫情在全球爆發後，值得信賴的美妝產品開始受到消費者推崇，每個女生都希望自己使用的護膚品和化妝品健康衛生，也符合道德規範，令世界變得更加美好，預計純淨美妝的市場趨勢到了2022年還會持續。
1. 醫美產品
疫情帶來恐懼，消費者前所未有地關注美妝產品的安全性，因此醫美產品會更加獲得信任。
factiv 為香港科研護膚品牌，在科學園自設實驗室，科研實證成分，所有產品不含酒精、不經動物測試。品牌理念為不信奇蹟，只信科學；護膚從來沒有奇蹟，以科研帶來一系列高效護膚配方，針對皮膚不同需要。
Cover （照片來源：Unsplash）
2. 本地化
3. 包容性
愛美不再是女生專屬，美麗的標準也不再單一。任何性別、年紀、膚色和臉部輪廓都有獨特的美，勇於創變的品牌絕對讓未來更加可期。
由美國樂壇天后 Rihanna 創立的主流美妝品牌 Fenty Beauty 早已推出一系列膚色的粉底和遮瑕膏，務求令每一個愛美的人都可以找到適合自己的產品。
4. 可持續發展
氣候變化的緊迫性加上疫情因素，人們可偏向入手採用可持續材料、材質包裝的產品，也更強調零浪費、自然成分等概念。
由 Diane Tan Van Zwanenberg 於2015 年創立的 Coconut Matter，可持續性、有機產品和回歸基礎的產品正是其品牌核心。
Coconut Matter 以全天然椰子系列的保濕和排毒功效而聞名，所有產品均採用「零廢棄」、可生物降解包裝，採用從所羅門群島責任採購的椰子精製而成，善待你的皮膚和環境。無論是廣受歡迎的天然止汗劑、保濕唇膏還是潤膚膏，Coconut Matter 的產品都值得讓你的日常美容程序煥然一新。
5. 小確幸
社會經濟在後疫情時代緊張地復甦增長，但經歷艱難時刻的普通人們、消費者們反而希望慢下來，讓內心感受一下純粹、沒有計算的快樂。小確幸的美妝產品可能不是必需品，但其帶來的愉悅感已然足矣。
LUSH 有名的多款汽泡彈，只要投進浴水中就可以沉醉在色彩斑斕的浸浴體驗。