Cover Wang Ning, tỷ phú trẻ nhất tại Trung Quốc, là người đứng sau sự thành công của Labubu. (Ảnh: Pop Mart)
Wang Ning, tỷ phú trẻ nhất tại Trung Quốc, là người đứng sau sự thành công của Labubu. (Ảnh: Pop Mart)
1 / 1
Với khối tài sản lên đến 22,7 tỷ USD nhờ vào sự thành công của đế chế Labubu, Wang Ning, CEO kiêm nhà sáng lập của thương hiệu đồ chơi Pop Mart, lần đầu tiên chính thức bước vào danh sách 10 tỷ phú giàu nhất Trung Quốc
Sau khi được săn đón tại châu Á, Labubu bắt đầu tấn công sang thị trường Mỹ, cùng với một số quốc gia châu Âu và tiếp tục trở thành “cơn sốt” khi hàng nghìn người xếp hàng để sở hữu món đồ chơi này. Do vậy, Wang Ning, Giám đốc Điều hành của Pop Mart, trở thành người đàn ông trẻ nhất trong danh sách các “ông trùm” tại Trung Quốc, bao gồm Zhang Yiming - nhà sáng lập của ByteDance, Ma Huateng - nhà sáng lập của Tencent và Zhong Shanshan - chủ tịch của Nongfu Sprin.
Do nghệ sĩ người Hồng Kông Kasing Lung thiết kế, những con búp bê Labubu nhanh chóng được săn đón sau khi được nhiều người nổi tiếng trên thế giới sưu tầm, chẳng hạn như Rihanna, Dua Lipa, Lisa (BlackPink), Emma Roberts... Không dừng lại ở đó, sức hút của những con búp bê này còn khiến một số ngân hàng như Ping An (Trung Quốc) nỗ lực thu hút khách hàng mới bằng cách tặng Labubu cho bất cứ ai mở tài khoản mới và duy trì số dư hơn 50.000 nhân dân tệ.
Điều gì giúp Labubu trở thành hiện tượng toàn cầu?
Theo nhà trị liệu tâm lý Jordan Conrad đến từ Madison Park Therapy, dù thiết kế của Labubu không quá đột phá, sự khan hiếm đã giúp món đồ chơi này trở thành xu hướng, từ đó khiến nhiều người khao khát muốn sở hữu. Trên mạng xã hội, nhiều người nổi tiếng và nhà sáng tạo nội dung hào hứng chia sẻ về những bộ sưu tập Labubu của họ, cũng như cách tùy biến Labubu thành những chiếc móc khoác độc đáo theo sở thích cá nhân trên chiếc túi hoặc balo. Một số bộ sưu tập hiếm còn được đấu giá với con số lên đến 170.000 USD. Điều này nhanh chóng tạo nên hiệu ứng đám đông và trở thành hiện tượng toàn cầu, vậy nên giá cổ phiếu của Pop Mart cũng liên tục tăng mạnh trong thời gian qua.
Daren Banarsë, nhà trị liệu tâm lý tại Central London, cho rằng bên cạnh yếu tố khan hiếm, những con búp bê Labubu không chỉ đơn thuần là một món đồ chơi, mà còn mang đến trải nghiệm thú vị và cảm giác thành tựu cho những người sở hữu. và Conrad và Banarsë cũng đồng tình rằng Labubu không phải là biểu tượng của sự thịnh vượng về khía cạnh tài chính, cũng không mang lại chức năng gì đặc biệt, nhưng trong bối cảnh có nhiều biến động khó lường, Labubu có thể mang lại niềm vui và cảm giác thuộc về một cộng đồng nào đó, đặc biệt là đối với những người đang cảm thấy cô đơn hoặc đối mặt với giai đoạn khó khăn trong cuộc sống.
Có thể bạn quan tâm: Microschool và tầm nhìn dài hạn về giáo dục của Elon Musk
Không chỉ thế, Sarah Rasmi, nhà tâm lý học chuyên nghiệp tại Thrive Wellbeing Centre, cho rằng với hình thức “blind box” (túi mù), người mua không thể biết được đâu là phiên bản họ sẽ sở hữu, điều đó góp phần thúc đẩy hiệu ứng “variable ratio reinforcement” (tạm dịch: củng cố tỷ lệ thay đổi), khi khiến người mua liên tục hy vọng về việc sở hữu phiên bản mong muốn vào lần mua tiếp theo. Hiệu ứng này cũng gia tăng lượng dopamine, chất dẫn truyền thần kinh mang lại cảm giác hài lòng và thỏa mãn, từ đó kích thích nhu cầu mua “túi mù” của các tín đồ Labubu.
Hành trình khởi nghiệp ấn tượng nhờ vào sở thích sưu tầm của Wang Ning, người đàn ông 39 tuổi đứng sau Pop Mart
Wang Ning sinh ra và lớn lên tại Hà Nam (Trung Quốc). Năm 2010, một năm sau khi tốt nghiệp chuyên ngành quảng cáo tại Đại học Trịnh Châu, anh thành lập một cửa hàng Pop Mart đầu tiên với quy mô khá nhỏ tại Zhongguancun (Bắc Kinh), nơi được mệnh danh là “Thung lũng Silicon của Trung Quốc”.
Above Chân dung Wang Ning, nhà sáng lập và CEO của thương hiệu đồ chơi Pop Mart. (Ảnh: Pop Mart)
Chân dung Wang Ning, nhà sáng lập và CEO của thương hiệu đồ chơi Pop Mart. (Ảnh: Pop Mart)
1 / 1
Khi đó, yếu tố khiến Wang Ning thành lập Pop Mart là bởi anh được truyền cảm hứng từ chuỗi bán lẻ Log-On của Hồng Kông. Ngoài ra, bản thân Wang Ning cũng có sự yêu thích đối với các vật phẩm sưu tập nghệ thuật vốn phổ biến tại Nhật Bản và Hàn Quốc. Dẫu vậy, lúc bấy giờ, cửa hàng của anh chỉ kinh doanh đồ chơi, truyện tranh và phụ kiện điện thoại.
Đến năm 2014, Wang Ning nhận ra tiềm năng từ những món đồ chơi sưu tầm. Đây cũng là thời điểm anh tiếp tục đi học về kinh doanh và quản lý, từ đó gặp gỡ những người có cùng chí hướng, cũng là những cá nhân nắm vai trò quan trọng trong Pop Mart sau này.
Tìm hiểu thêm: Small talk: Những điều thú vị tại Regent Phu Quoc qua góc nhìn của Tổng Quản lý Sriram Kailasam
Hai năm sau, khi Wang Ning hợp tác với nghệ sĩ Hồng Kông Kenny Wong để ra mắt dòng đồ chơi thiết kế Molly được bán trong “túi mù”. Nhờ vào việc mang lại cảm giác ngạc nhiên, bí ẩn và thú vị, hình thức kinh doanh đồ chơi “blind box” này nhanh chóng thu hút hàng nghìn người mua.
Đến cuối năm 2020, Pop Mart chính thức bước lên sàn chứng khoán với mức trần thị trường là 12,5 tỷ USD, đồng thời huy động được 676 triệu USD trong đợt phát hành cổ phiếu công khai đầu tiên. Kể từ lúc này, Pop Mart không ngừng lớn mạnh, khi vào năm 2024, cổ phiếu của Pop Mart ghi nhận tăng đến 370%.
Trong giai đoạn COVID-19 lan rộng toàn cầu, Wang Ning và đội ngũ Pop Mart đã nhanh chóng phát triển kênh thương mại điện tử, nhằm duy trì lợi nhuận và doanh thu khi các cửa hàng phải tạm dừng hoạt động. Không chỉ thế, Pop Mart cũng hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng để nâng cao độ nhận diện và mở rộng đối tượng khách hàng, có thể kể đến Lenovo, KFC, Walt Disney và Universal Studios.
Với những thành công vượt trội, Pop Mart cũng không ngừng mở rộng quy mô, khi có hơn 530 cửa hàng và hơn 2.490 máy bán hàng tự động trên toàn cấu, tính đến tháng 12/2024. Cũng trong tháng này, chương trình khách hàng thân thiết của Pop Mart cũng đạt được lượng khách hàng đăng ký đến hơn 46 triệu.
Tại Việt Nam, Pop Mart cũng đạt được nhiều thành công ấn tượng với 3 cửa hàng đầu tiên tại Bà Nà Hill, Crescent Mall và Saigon Centre. Ví dụ, tại sự kiện ra mắt cửa hàng ở Crescent Mall (TP.HCM), có hơn 1.000 khách hàng xếp hàng xuyên đêm để đợi mua đồ và hơn 4.000 sản phẩm đã bán được chỉ trong ngày đầu tiên khai trương. Qua đó, có thể thấy rằng Wang Ning và đội ngũ Pop Mart đã tận dụng sức hút từ hình thức sưu tầm vật phẩm ngẫu nhiên, cùng với những thiết kế độc đáo từ các nghệ sĩ, từ đó tạo nên hiện tượng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn cầu.
ĐỌC THÊM:
