Cover 2023 年最具價值品牌「保時捷」連續 6 年制霸。（Photo: Getty Images）
2023 年最具價值品牌「保時捷」連續 6 年制霸。（Photo: Getty Images）
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2023 年保時捷 Porsche 以 368 億美元（約 1.2 兆）的品牌價值繼續引領產業。
近期《Brand Finance》發表 2023 年全球最有價值奢華和高端品牌 50 強排行榜中，保時捷仍然處於領先地位，並且這已經是保時捷連續 6 年在整體品牌價值中名列前茅。《Brand Finance》於 1996 年於英國倫敦成立，為一專業品牌價值評估諮詢公司，深入研究全球逾 5,000 家企業，每年透過品牌力、品牌忠誠度、品牌知名度、企業財務表現與投資、市場佔有率及獲利能力等指標，換算出企業的品牌價值，為國際最具指標性的品牌價值評估機構之一。《Brand Finance》連續第 7 年製作的年度最有價值奢華精品品牌排行榜，其「最有價值」是指品牌擁有者透過市場許可而能獲得的淨收益。
延伸閱讀：2022奢華品牌排行榜：保時捷市值奪冠！LV、Gucci贏香奈兒、愛馬仕。亞洲SK-II、老鳳祥入榜，法拉利登ISO 20671最強品牌
Above 保時捷 Porsche 以 368 億美元（約 1.2 兆台幣）的品牌價值繼續引領產業。（Photo: Getty Images）
保時捷 Porsche 以 368 億美元（約 1.2 兆台幣）的品牌價值繼續引領產業。（Photo: Getty Images）
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從《Brand Finance》公開的數據上可看到，保時捷 Porsche 以 368 億美元（約 1.2 兆台幣）的品牌價值繼續引領產業；路易威登 Louis Vuitton 以 263 億美元（約 8501 億元台幣）保持第二位；香奈兒 Chanel 以194 億美元（約台幣 6270 億元）升至第三位；而去年第三名的將古馳 Gucci 以 178 億美元（約台幣 5753 億元）退居第四位。
第五名：愛馬仕 Hermès 141 億美元
第六名：迪奧 Dior 131 億美元
第七名：卡地亞 Cartier 125 億美元
第八名：勞力士 Rolex 107 億美元
第九名：蒂芬尼 Tiffany & Co. 74.3 億美元
第十名：法拉利 Ferrari 74.2 億美元
Above ，香奈兒 Chanel 也是奢侈服裝品牌中，考慮度百分比最高的品牌，為 51%。（Photo: Getty Images）
，香奈兒 Chanel 也是奢侈服裝品牌中，考慮度百分比最高的品牌，為 51%。（Photo: Getty Images）
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保時捷 Porsche 能夠連續多年霸佔排行榜，主要是因為品牌持續更新期豪奢戰略，像是將卓越的產品與高度個人化的客戶體驗結合在一起，除了打造出比較實用的車型外，也持續續專注於限量版車型並擴大其 Sonderwunsch 計劃，該計劃倡導高度客製化的汽車，讓客戶參與設計成果，同時贏得大眾與頂端客戶的心。
此外，香奈兒 Chanel 出色的財務表現（截至 2022 年 12 月 31 日的年度收入為 172.2 億美元，較上年增長 17% ；利潤為 57.8 億美元，增長 5.8%）尤其在沙烏地阿拉伯、馬來西亞和義大利，其銷售更有卓越的表現。並且根據《Brand Finance》的年度市場研究報告指出，香奈兒 Chanel 也是奢侈服裝品牌中，考慮度百分比最高的品牌，為 51%。
打造專屬的獨特性是各大奢侈品牌的方向
Above 保時捷 Porsche 能夠連續多年霸佔排行榜，主要是因為品牌持續更新期豪奢戰略，像是將卓越的產品與高度個人化的客戶體驗結合在一起。（Photo: Getty Images）
保時捷 Porsche 能夠連續多年霸佔排行榜，主要是因為品牌持續更新期豪奢戰略，像是將卓越的產品與高度個人化的客戶體驗結合在一起。（Photo: Getty Images）
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根據《Brand Finance》品牌 Alex Haigh 總監表示：「長期以來，奢侈品牌一直透過提供獨特和個人化的體驗而蓬勃發展，來提升顧客的忠誠度，並幫助品牌在擁擠的市場中脫穎而出，這種趨勢在 COVID-19 疫情之後仍在持續。」意味的個人化、獨特性仍是奢侈品牌未來 5 年的目標和方向，不過有趣的是，近幾年提倡的環保永續也同是各大奢侈品牌的方向和目標，「他們透過採用環保材料、實施道德採購和生產實踐，以及傳達對負責任的業務運營的承諾來擁抱永續發展。」
藍寶堅尼 Lamborghini 2023 年成長最快的品牌
Above 藍寶堅尼 Lamborghini（+123%）的超高成長率成為 2023 年成長最快的品牌。（Photo: Getty Images）
藍寶堅尼 Lamborghini（+123%）的超高成長率成為 2023 年成長最快的品牌。（Photo: Getty Images）
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此外，值得注意的是豪車品牌藍寶堅尼 Lamborghini（+123%）的超高成長率成為 2023 年成長最快的品牌。《Brand Finance》評估了特定品牌屬性在推動整體品牌價值方面所扮演的角色，其中一個屬性就是可持續性。簡單來說，就是品牌推動正面的品牌聲譽，然後《Brand Finance》為每個品牌計算與永續發展觀念相關的價值，即「永續發展觀念價值」。
保時捷 Porsche 不僅是最有價值的豪華高端品牌，而且在 2023 年豪華高端 100 強排行榜中的所有品牌中擁有最高的永續發展觀念價值（SPV）為，81 億美元。藍寶堅尼 Lamborghini 品牌價值品牌價值大幅成長 123%，達到 41 億美元，是排名中成長最快的品牌。根據針對 16 個國家高收入者的報告指出，藍寶堅尼 Lamborghini 今年的品牌強度從 84/100 上升至 88/100。除了品牌認知度高外，藍寶堅尼 Lamborghini 銷售額首次突破 20 億歐元，創下史上最好的財務表現。
法拉利 Ferrari 成最具強度豪奢品牌
Above 法拉利 Ferrari 成最具強度豪奢品牌。（Photo: Getty Images）
法拉利 Ferrari 成最具強度豪奢品牌。（Photo: Getty Images）
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除了計算品牌價值外，《Brand Finance》還透過評估行銷投資、利害關係人權益和業務績效的平衡計分來確定品牌的相對實力。其中，法拉利 Ferrari （品牌價值小幅成長 3%，達到 72 億美元）以令人印象深刻的 91/100 得分和 AAA+ 的最高評級，在品牌強度指數（BSI）中保持領先地位。對於這個義大利豪華跑車品牌來說，成長有幾個重要的因素，除了跑車的豪奢定位外，透過 F1 到商品推銷，甚至生活方面除了有衣著外還有遊樂園，品牌成功塑造出了一個「夢想感」因此，法拉利品牌聲譽和頂級印象中，在全球範圍內仍然處於很高水準。
