Cover 愛馬仕是目前全球收入第三大奢侈時尚品牌（僅次於 Louis Vuitton 和 Chanel）（Photo: Getty Images）
愛馬仕是目前全球收入第三大奢侈時尚品牌（僅次於 Louis Vuitton 和 Chanel）（Photo: Getty Images）
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2023 年 4 月愛馬仕（Hermès）股價飆升至每股 2,000 歐元（約新台幣 69,270 元）以上，愛馬仕市值提升至 2,100 億歐元（約新台幣 7 兆 2734 億元）正式超越 Nike 成「全世界最有價值品牌」。
愛馬仕被稱作全世界最令人嚮往的品牌，但是其實並不是全世界最大的時尚品牌，根據了解，原先世界最有價值的品牌為 Nike，緊接著是 Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Adidas 最後才是 Hermès。不過，於 1993 年 2 月，愛馬仕以每股不到 6 歐元的價格在巴黎證券交易所發行股票，到 2023 年 4 月，其股價飆升至每股 2,000 多歐元，使公司市值達到 2,100 億歐元正式超越了 Nike 制霸了整個時尚市場。愛馬仕除了豪奢並富有質感，令許多時尚迷趨之若鶩外，該品牌的經營策略更是被分析專家們評斷為致勝關鍵。
Above 愛馬仕市值提升至 2,100 億歐元（約新台幣 7 兆 2734 億元）正式超越 Nike 成「全世界最有價值品牌」。（Photo: Getty Images）
愛馬仕市值提升至 2,100 億歐元（約新台幣 7 兆 2734 億元）正式超越 Nike 成「全世界最有價值品牌」。（Photo: Getty Images）
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眾所皆知愛馬仕專注於傳統製造技術，該品牌在法國的 21 家工作室培養和培訓頂級工匠，時間上會長達約 10 年的培訓，而不是提供流水線產品。愛馬仕曾表示，他們不會將製作外包其他國家，讓品牌的所有工藝品皆保持質量，同時愛馬仕皮革工匠約花費 15 至 25 個小時製作一只包款，雖然工匠的薪水在業界是個秘密，但據傳遠高於法國最低工資外，還會不定期分給工匠們公司股票，是公認的對待工作宛若對待皇室成員。
Above 品牌想要打造給顧客的概念不僅是「風潮」，反而是營造的是「低調、奢華、限量」的氛圍。（Photo: Getty Images）
品牌想要打造給顧客的概念不僅是「風潮」，反而是營造的是「低調、奢華、限量」的氛圍。（Photo: Getty Images）
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從行銷面上來看，愛馬仕在 Instagram 僅有 1200 萬粉絲，相較於其他的精品包含 Louis Vuitton 5300 萬、Gucci 5100 萬、Chanel 5600 萬，愛馬仕的追蹤人數算是相當少。其主因為愛馬仕對於社群廣告的推動方式與其他精品不一樣，競爭對手主要透過名人行銷、設計等等來提高知名度，但愛馬仕卻保留了更為謹慎的形象，像是他們向來對於包款都採取低調宣傳，廣告會注重於絲巾和香水等更容易接觸到的類別上，所以可以分析為愛馬仕的行銷方向是，打造給顧客的概念不僅是「風潮」，反而是營造的是「低調、奢華、限量」的氛圍。
Above 愛馬仕生產集中在高價皮革配件上。（Photo: Getty Images）
愛馬仕生產集中在高價皮革配件上。（Photo: Getty Images）
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愛馬仕生產集中在高價皮革配件上，像是愛馬仕會盡可能限制生產成本較低的帆布系列，雖然許多精品都認為帆布系列是利潤來源，但愛馬仕優先優先考慮高品質的傳統製造技術而不是短期的數字增長，品牌首席執行長 Axel Dumas 就曾說過：「The real quality control of Hermès is the pride of the person who makes the bag.」可見品牌的目標和方向相當堅定。
因為這個堅持，讓愛馬仕包款在消費市場供不應求，但經過長期的品質經營，讓消費者願意等帶並期待獲得這些稀有的包款，根據了解，愛馬仕最著名的柏金包（Birkin） 和凱莉包（Kelly）已經讓品牌年收入突破 20 億歐元（約新台幣 693 億元）。
Above 根據了解，愛馬仕最著名的柏金包（Birkin） 和凱莉包（Kelly）已經讓品牌年收入突破 20 億歐元（約新台幣 693 億元）。（Photo: Getty Images）
根據了解，愛馬仕最著名的柏金包（Birkin） 和凱莉包（Kelly）已經讓品牌年收入突破 20 億歐元（約新台幣 693 億元）。（Photo: Getty Images）
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同時外媒還報導了一項更驚人的資訊，愛馬仕是目前全球收入第三大奢侈時尚品牌（僅次於 Louis Vuitton 和 Chanel），同時愛馬仕也成為了目前利潤最高的奢侈品上市公司，營業利潤率超過 40%，並且跟競爭對手相比，他們並沒有在 2008 年的全球金融危機和 Covid-19 流行時導致數字下滑，反而在疫情結束後還能迅速回升，也讓愛馬仕股票成為全球最理想的投資之一。
