2022奢華品牌排行榜：保時捷市值奪冠！LV、Gucci贏香奈兒、愛馬仕。亞洲SK-II、老鳳祥入榜，法拉利登ISO 20671最強品牌

報告中指出，Dior市值比去年成長19%來到90億美元，最大功臣竟是強尼戴普代言香水Sauvage曠野之心在全球銷售的大成功。而雅詩蘭黛搶進Top10除了因旅遊解禁後機場免稅店的大幅成長，接下來雅詩蘭黛將藉著Tom Ford跨足時尚產業的努力也讓業界拭目以待。

在2022全球前50大奢華品牌中，來自亞洲最高名次是來自日本的美妝品牌SK-II，排名第25名。中國的珠寶首飾品牌老鳳祥（Lao Feng Xiang）則是第一次進榜就位居第28名。還有來自香港的香格里拉酒店、韓國的雪花秀、日本的資生堂、肌膚之鑰也都在2022全球前50大奢華品牌內。

相較於品牌市值，Brand Finance還根據ISO 20671評等，做出2022全球最強頂級奢侈品牌排行榜，獲得全球頂級奢華品牌最強品牌力的則是法拉利。不過，ISO 20671是什麼？ISO 20671是有史以來第一個關於衡量品牌價值、品牌評價的標準，不再僅僅專注於品牌的財務與貨幣價值，而是涵蓋了創新、有形資源、服務和質量，以及品牌實力和業績表現等，可以說是跨越了金錢價值，是綜合評估了一個品牌的既有實力與未來發展潛力。Brand Finance的報告同時還透過35個國家中超過10萬名受訪者，綜合評估後才獲得品牌強度指數（BSI，Brand Strength Index）排名。法拉利的品牌強度指數在滿分100分中拿到了90.9分，以及AAA+的評等，可說是非常高。報告中指出，法拉利原本就是全球非常強勁的頂級汽車品牌，法拉利預計2025年將推出第一台電動汽車，且預計到2030年時，電動汽車將佔其總銷量的 40%，這樣的移植可能是挑戰也是機會。

Brand Finance也特別提出，在2022年品牌強度指數成長最多的就是萬豪酒店集團旗下的麗池卡爾頓（The Ritz-Carlton），比起去年成長了112%，獲得ISO  20671 AAA−評等。

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