Cover ตรุษจีนปีม้าไฟ (17 กุมภาพันธ์ 2026)โดดเด่นด้วยพลังความร้อนแรงแห่งธาตุไฟ ผสมความรวดเร็วและกล้าหาญของปีมะเมีย สื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ที่รวดเร็ว และความคิดสร้างสรรค์ (ภาพ: Nora Carol Photography / Getty Images)
ตรุษจีนปีม้าไฟ (17 กุมภาพันธ์ 2026)โดดเด่นด้วยพลังความร้อนแรงแห่งธาตุไฟ ผสมความรวดเร็วและกล้าหาญของปีมะเมีย สื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ที่รวดเร็ว และความคิดสร้างสรรค์ (ภาพ: Nora Carol Photography / Getty Images)
1 / 1
เสียงสะท้อนจากผู้บริโภค 2,000 คนทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กับการนิยาม “ตรุษจีน 2026” ในรูปแบบใหม่
ตรุษจีนยังคงเป็นหนึ่งในเทศกาลที่หยั่งรากลึกที่สุดในสังคมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่เพียงในฐานะวันสำคัญทางวัฒนธรรม หากยังเป็นช่วงเวลาที่ครอบครัว ความเชื่อ และความทรงจำร่วมถูกนำกลับมาทบทวนอีกครั้ง งานศึกษาล่าสุดโดย Milieu Insight บริษัทวิจัยตลาดและวิเคราะห์ข้อมูลชั้นนำ และมีสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ ซึ่งได้สำรวจผู้บริโภคกว่า 2,000 คนในเดือนมกราคม 2026 ในสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย และเวียดนาม ชี้ให้เห็นว่า แม้การมีส่วนร่วมในเทศกาลจะยังคงแทบถ้วนหน้า แต่ “วิธีการเฉลิมฉลอง” กำลังเปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ ผ่านการขับเคลื่อนด้วยสามคำสำคัญ นั่นคือ ความยับยั้งชั่งใจ ความตั้งใจ และความเป็นจริงทางการเงิน ประเพณียังคงอยู่ หากแต่ถูกประคองอย่างระมัดระวังมากขึ้น ภายใต้แรงกดดันทางเศรษฐกิจและวิถีชีวิตร่วมสมัยที่ไม่เหมือนเดิม
อ่านเพิ่มเติม: ตรุษจีน 2025 | รวม 9 อาคารสีแดงมงคล ที่ท้าทายสถาปัตยกรรมแบบเดิมๆ
Above เทรนด์การช้อปปิ้งประหยัดในเทศกาลตรุษจีนปี 2026 ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: สัดส่วนของผู้บริโภคที่วางแผนจะใช้จ่ายมากกว่า 100 ดอลลาร์ (มาเลเซีย 65%, เวียดนาม 48%, สิงคโปร์ 35%, ไทย 34%), หมวดหมู่สินค้าที่สั่งจองล่วงหน้ายอดนิยม และช่วงเวลาที่ผู้ซื้อเริ่มเตรียมตัว (ภาพ: mili.eu)
เทรนด์การช้อปปิ้งประหยัดในเทศกาลตรุษจีนปี 2026 ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: สัดส่วนของผู้บริโภคที่วางแผนจะใช้จ่ายมากกว่า 100 ดอลลาร์ (มาเลเซีย 65%, เวียดนาม 48%, สิงคโปร์ 35%, ไทย 34%), หมวดหมู่สินค้าที่สั่งจองล่วงหน้ายอดนิยม และช่วงเวลาที่ผู้ซื้อเริ่มเตรียมตัว (ภาพ: mili.eu)
1 / 1
สี่วัฒนธรรมการวางแผน: ภูมิภาคเดียวกัน จังหวะต่างกัน
ผลสำรวจที่อ้างอิงจาก Milieu Dataset CNY2026 Spending Survey เผยให้เห็นสไตล์การเตรียมงานที่ชัดเจนในแต่ละภูมิภาค โดยสิงคโปร์และมาเลเซียครองแชมป์นักวางแผนตัวยง ในสิงคโปร์พบว่า 43 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มสำรวจเริ่มเตรียมการล่วงหน้าสองสัปดาห์ถึงหนึ่งเดือน ขณะที่อีก 16 เปอร์เซ็นต์เริ่มเร็วกว่านั้น ส่วนมาเลเซียก็มีทิศทางเดียวกัน ซึ่งสะท้อนถึงความอ่อนไหวต่อราคาสินค้าและความจำเป็นในการบริหารจัดการงบประมาณในครัวเรือนที่มีความกดดันสูง
สำหรับประเทศไทยกลับมีเอกลักษณ์ที่ต่างออกไป โดยผู้บริโภค 39 เปอร์เซ็นต์เลือกจับจ่ายในช่วงสัปดาห์สุดท้ายก่อนตรุษจีน และอีก 49 เปอร์เซ็นต์เตรียมตัวล่วงหน้าเพียง 1-2 สัปดาห์ พฤติกรรมนี้ไม่นับเป็นการผัดวันประกันพรุ่ง แต่เป็นรสนิยมทางวัฒนธรรมที่ให้ความสำคัญกับ “ความสดใหม่ ความยืดหยุ่น และความฉับไว” ขณะที่เวียดนามเป็นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างพฤติกรรมตลาดดั้งเดิมและความสะดวกสบายของการค้าสมัยใหม่ โดยผู้บริโภค 35 เปอร์เซ็นต์วางแผนล่วงหน้าสองสัปดาห์ถึงหนึ่งเดือน ขณะที่ 40 เปอร์เซ็นต์ยังเลือกซื้อในช่วงสองสัปดาห์สุดท้าย
ที่น่าสนใจคือรูปแบบการสั่งจองล่วงหน้า (pre-ordering) แม้อาหารจะเป็นสินค้าหลักที่ทุกชาติสั่งจอง (64–75 เปอร์เซ็นต์) แต่สำหรับ “ชุดเครื่องสักการะและของไหว้” ประเทศไทยครองอันดับหนึ่งด้วยยอดการสั่งจองสูงถึง 73 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสูงที่สุดในบรรดาสินค้าที่ไม่ใช่อาหาร สะท้อนถึงความเลื่อมใสและการยึดมั่นในพิธีกรรมทางศาสนาอย่างเหนียวแน่นของชาวไทย
อ่านเพิ่มเติม: FENDI Lunar New Year 2026 Capsule Collection เฉลิมฉลองตรุษจีนด้วยคอลเล็กชั่นงานหัตถศิลป์อันสนุกสนาน
Above ผลสำรวจที่อ้างอิงจาก Milieu Dataset CNY2026 Spending Survey พบว่า ประเทศไทยครองอันดับหนึ่งในการสั่งซื้อ “ชุดเครื่องสักการะและของไหว้” (ภาพ: pixs4u / Getty Images)
ผลสำรวจที่อ้างอิงจาก Milieu Dataset CNY2026 Spending Survey พบว่า ประเทศไทยครองอันดับหนึ่งในการสั่งซื้อ “ชุดเครื่องสักการะและของไหว้” (ภาพ: pixs4u / Getty Images)
1 / 1
“อาหาร” หัวใจหลักที่ไม่อาจลดทอน
ไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร อาหารยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่ทุกคนพร้อมทุ่มงบประมาณให้ มีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่คิดจะลดรายจ่ายส่วนนี้ (สิงคโปร์ 7 เปอร์เซ็นต์ และประเทศอื่นเพียง 2-4 เปอร์เซ็นต์) ในทางกลับกัน สินค้าฟุ่มเฟือยกลับถูกตัดออกอย่างง่ายดาย เช่นในสิงคโปร์ 35 เปอร์เซ็นต์ เลือกที่จะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณเลยในช่วงนี้
- ชาวสิงคโปร์: เน้นขนมหวาน เบเกอรี่ (61 เปอร์เซ็นต์) และผลไม้สด (53 เปอร์เซ็นต์)
- ชาวไทย: ให้ความสำคัญกับผลไม้สดเป็นอันดับหนึ่ง (83 เปอร์เซ็นต์) ตามด้วยอาหารพร้อมรับประทาน (65 เปอร์เซ็นต์)
- ชาวเวียดนาม: เน้นขนมขบเคี้ยว (76 เปอร์เซ็นต์) และผลไม้สด (66 เปอร์เซ็นต์)
Above การมีอาหารจำนวนมากในช่วงเทศกาลตรุษจีนเป็นสัญลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์ ความมั่งคั่ง และความโชคดีตลอดทั้งปี (ภาพ: CatherScarl / Getty Images)
การมีอาหารจำนวนมากในช่วงเทศกาลตรุษจีนเป็นสัญลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์ ความมั่งคั่ง และความโชคดีตลอดทั้งปี (ภาพ: CatherScarl / Getty Images)
1 / 1
พื้นที่แห่งการเฉลิมฉลอง
ตรุษจีนปี 2026 เน้นการฉลองภายในประเทศเป็นหลัก โดยการเดินทางไปต่างประเทศมีสัดส่วนที่น้อยมาก อย่างไรก็ตาม รูปแบบการเป็นเจ้าภาพมีความน่าสนใจ ดังนี้
- เวียดนาม: เป็นเจ้าภาพที่กระตือรือร้นที่สุดในภูมิภาค (76 เปอร์เซ็นต์) และ 89 เปอร์เซ็นต์เลือกจัดงานที่บ้าน
- ไทย: ตามมาเป็นอันดับสอง โดย 60 เปอร์เซ็นต์รับหน้าที่เป็นแม่งาน และที่น่าสนใจคือกว่า 93 เปอร์เซ็นต์เลือกใช้พื้นที่ในบ้านเป็นที่รวมตัวสมาชิก ตอกย้ำความสำคัญของสถาบันครอบครัวและที่อยู่อาศัย
- มาเลเซีย: แสดงให้เห็นถึงการกระจายความรับผิดชอบ โดย 36 เปอร์เซ็นต์จัดในลักษณะงานสังสรรค์ และ 72 เปอร์เซ็นต์จัดงานที่บ้าน
- สิงคโปร์: มีสัดส่วนการเป็นเจ้าภาพน้อยที่สุดเพียง 26 เปอร์เซ็นต์ โดยส่วนใหญ่นิยมไปร่วมงานที่ผู้อื่นจัด (64 เปอร์เซ็นต์) เนื่องด้วยข้อจำกัดด้านพื้นที่ใช้สอยและเวลา ซึ่งส่งผลให้ความต้องการบริการเดลิเวอรีและการจัดเลี้ยงนอกสถานที่ในสิงคโปร์พุ่งสูงกว่าประเทศอื่น
“หน้าที่” หรือ “ความสุข” ?
การรวมตัวในวันไหว้หรือมื้อค่ำวันสิ้นปี (reunion dinner) ยังคงเป็นศูนย์กลางของเทศกาล แต่เหตุผลเบื้องหลังเริ่มมีความซับซ้อน ในสิงคโปร์ 67 เปอร์เซ็นต์มาร่วมงานเพราะเป็นประเพณี และ 51 เปอร์เซ็นต์มาเพราะ “หน้าที่ทางครอบครัว” มีเพียง 31 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บอกว่ามาเพราะความต้องการของตัวเองจริงๆ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าตรุษจีนกำลังถูกรักษาไว้ด้วย “ความกตัญญูและหน้าที่” มากกว่าความรื่นเริงอย่างในอดีต
Above ชาวจีนเชื่อว่าการกลับบ้านมาพบปะกันและรับประทานอาหารมงคลที่ผ่านการไหว้บรรพบุรุษ จะนำมาซึ่งความสุข ความเฮง ความมั่งคั่ง และความเจริญรุ่งเรืองให้แก่ชีวิตและคนในวงศ์ตระกูลตลอดปีใหม่ (ภาพ: Edwin Tan / Getty Images)
ชาวจีนเชื่อว่าการกลับบ้านมาพบปะกันและรับประทานอาหารมงคลที่ผ่านการไหว้บรรพบุรุษ จะนำมาซึ่งความสุข ความเฮง ความมั่งคั่ง และความเจริญรุ่งเรืองให้แก่ชีวิตและคนในวงศ์ตระกูลตลอดปีใหม่ (ภาพ: Edwin Tan / Getty Images)
1 / 1
อั่งเปา: ความยินดีที่มาพร้อมความกังวล
ทัศนคติต่อการให้อั่งเปาเริ่มมีความก้ำกึ่ง ในสิงคโปร์ ผู้บริโภค 56 เปอร์เซ็นต์ยังคงมีความสุขที่ได้รับอั่งเปา แต่ 44 เปอร์เซ็นต์เริ่มรู้สึกเฉยๆ ส่วนในมุมของผู้ให้นั้น 47 เปอร์เซ็นต์รู้สึกดีกับการให้ ขณะที่ 35 เปอร์เซ็นต์วางตัวเป็นกลาง สะท้อนว่าแรงกดดันทางการเงินและภาระหน้าที่ที่เพิ่มขึ้น ทำให้ประเพณีนี้กลายเป็นเรื่องของ “ธรรมเนียมที่ต้องปฏิบัติ” มากกว่าความสนุกสนานบริสุทธิ์
Above การให้อั่งเปาถือเป็นการส่งมอบความปรารถนาดี ความโชคดี และการอวยพรให้มีเงินทองเหลือกินเหลือใช้ตลอดปี (ภาพ: Jason marz)
การให้อั่งเปาถือเป็นการส่งมอบความปรารถนาดี ความโชคดี และการอวยพรให้มีเงินทองเหลือกินเหลือใช้ตลอดปี (ภาพ: Jason marz)
1 / 1
ความยืดหยุ่นของการใช้จ่ายท่ามกลางความไม่แน่นอน
แม้เศรษฐกิจเผชิญแรงต้าน กระนั้นการใช้จ่ายตรุษจีนไม่ได้หดตัวอย่างที่คาด ผู้บริโภคชาวสิงคโปร์ 58 เปอร์เซ็นต์คาดว่าจะใช้จ่ายใกล้เคียงปีก่อน และ 31 เปอร์เซ็นต์คาดว่าจะเพิ่มขึ้น มีเพียง 11 เปอร์เซ็นต์ที่ตั้งใจลดลง ไทยและเวียดนามมองโลกในแง่ดีมากกว่า โดยจำนวน 53 เปอร์เซ็นต์ของคนไทย และ 62 เปอร์เซ็นต์ของเวียดนามคาดว่าจะใช้จ่ายมากขึ้น มาเลเซียยังคงระมัดระวังแต่ภาพรวมเป็นบวก
สิ่งนี้ตอกย้ำว่าตรุษจีนยังเป็น “ลำดับความสำคัญที่ได้รับการปกป้อง” ผู้บริโภคกำลังปรับ “วิธีใช้จ่าย” ไม่ใช่ “การมีส่วนร่วม”
สี่ตลาด หนึ่งการเปลี่ยนผ่าน
กล่าวได้ว่า ตรุษจีน 2026 เป็นเรื่องเล่าสี่แบบในหนึ่งภูมิภาค
- สิงคโปร์: กำลังปรับประเพณีให้มีประสิทธิภาพ วางแผนล่วงหน้า เอาต์ซอร์สโลจิสติกส์ ตามหาโปรโมชั่นที่ดีที่สุด และลดความฟุ่มเฟือยอย่างเงียบๆ โดยคงแก่นพิธีไว้
- ไทย: เฉลิมฉลองอย่างเป็นธรรมชาติแต่มีชั้นเชิง ซื้อของช้าแต่ไม่ละเลยเครื่องไหว้ เลือกร้านอาหารอย่างพอดี และยังคงความสุขในการให้ กรอบความเชื่อเรื่องบุญยังแข็งแรง
- มาเลเซีย: เดินบนเส้นบางๆ ระหว่างข้อจำกัดกับประเพณี วางแผนแบบสิงคโปร์ แต่จัดงานแบบเวียดนาม การซื้อเป็นกลุ่มช่วยแบ่งเบาภาระ
- เวียดนาม: จัดงานด้วยความภาคภูมิใจ เป็นเจ้าภาพมากที่สุด เฉลิมฉลองที่บ้าน รักษาความผูกพันทางอารมณ์กับประเพณี
จากผลสำรวจจังสรุปได้ว่า สัญญาณของตรุษจีน 2026 นั้นชัดเจน คือประเพณียังคงอยู่ แต่การดำรงอยู่ต้องปรับให้สอดคล้องกับความเป็นจริงทางเศรษฐกิจ ผู้บริโภคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังทำเช่นนั้นด้วยความสุขุม ยืดหยุ่น และซื่อสัตย์ต่อวัฒนธรรมของตน แต่ในแบบที่แตกต่างกันไป
Topics
อุษณิษา ว่องมงคลฤทธิ์ ผู้ดูแลเนื้อหาด้านการเงิน การลงทุน และการบริหารจัดการสินทรัพย์ พร้อมขยายพรมแดนความมั่งคั่งไปยังพื้นที่แห่งความสุข เช่น การดูหนัง ฟังเพลง หรืออ่านหนังสือ ด้วยความเชื่อว่าความรื่นรมย์อยู่ในทุกช่วงจังหวะของชีวิต และสามารถสร้างพลังงานใหม่ๆ ให้กับผู้คนได้ไม่สิ้นสุด
