Phạm Quang Vinh, Founder & Strategy Lead Zám: “Người chiến thắng là người thấu hiểu câu chuyện riêng biệt vùng miền và văn hóa”

Quyết định theo đuổi sáng tạo trong một ngách đậm yếu tố văn hóa, lịch sử, khó khăn của những người trẻ như Zám là gì? 

Thời gian đầu, khi tôi chia sẻ ý tưởng này với bạn bè, không ít người đã nghi ngờ, thậm chí có người còn hỏi vui “Mày có khùng không?”. Sự ổn định trong công việc hiện tại dường như là một rào cản lớn, nhưng chúng tôi tin rằng chỉ có “Zám” mới đủ bản lĩnh để dấn thân vào hành trình đầy chông gai này. Thách thức lớn nhất mà chúng tôi phải đối mặt chính là làm sao để kết nối và giao tiếp hiệu quả với những thế hệ đi trước, những người có nền tảng và kinh nghiệm khác biệt. Tuy nhiên, sợi dây liên kết mạnh mẽ giữa chúng tôi chính là tình yêu nước, sự trân trọng và khát vọng chung trong việc gìn giữ, phát triển những giá trị văn hóa, truyền thống của dân tộc.

Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng tìm về cội nguồn văn hóa, Zám nhìn nhận như thế nào về mối tương quan giữa yếu tố truyền thống, văn hóa và sự phát triển bền vững của một thương hiệu?

Gần đây, Zám có cơ hội đồng hành cùng nhiều thương hiệu commercial, và một điều chúng tôi nhận thấy rõ ràng: mối liên kết giữa bản chất thương hiệu với văn hóa và truyền thống phải thật sự tự nhiên, hữu cơ. Bất kỳ sự gượng ép hay áp đặt nào cũng sẽ phản tác dụng.

Nhiều thương hiệu hiện nay chỉ dừng lại ở việc ứng dụng văn hóa một cách khá bề mặt, hoặc đơn thuần đưa vào những hình ảnh mang tính đại trà, dễ nhận biết. Tuy nhiên, kho tàng văn hóa Việt Nam phong phú hơn thế rất nhiều. Trong bối cảnh ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra giá trị của văn hóa, người thực sự chiến thắng là người thấu hiểu sâu sắc, chú ý đến từng chi tiết nhỏ nhất, những câu chuyện rất riêng biệt về từng vùng miền, từng nét văn hóa độc đáo. Chính những yếu tố này sẽ tạo nên chiều sâu, sự khác biệt và giúp thương hiệu xây dựng một nền tảng bền vững trong lòng công chúng.

Ngoài các bảo tàng, Zám có đang ấp ủ những mô hình hợp tác hay đối tượng tiếp cận nào khác trong tương lai hay không?

Hiện tại, các bảo tàng vẫn là trọng tâm và thế mạnh cốt lõi của Zám. Với những kinh nghiệm và hiểu biết sâu sắc đã tích lũy, chúng tôi mong muốn tiếp tục mở rộng hợp tác với nhiều bảo tàng hơn nữa, mang đến những giải pháp truyền thông và branding hiệu quả.

Tuy nhiên, nếu nhìn xa hơn, tầm nhìn của Zám là được đóng góp cho các thành phố. Chúng tôi nhận thấy bảo tàng không chỉ là một điểm đến văn hóa đơn thuần mà còn là một địa điểm du lịch quan trọng. Việc làm truyền thông cho bảo tàng cũng đồng nghĩa với việc góp phần quảng bá hình ảnh, lịch sử và bản sắc của cả một thành phố, cùng những điểm đến du lịch đặc trưng của nó. Đó là một mục tiêu đầy tham vọng mà Zám luôn hướng tới, để những giá trị văn hóa không chỉ được bảo tồn mà còn thực sự trở thành niềm tự hào và sức hút của đô thị.

Đọc thêm: Nhiếp ảnh gia Alexandre Garel và hành trình lưu giữ những công trình Việt đang biến mất