洞悉2027年亚洲旅游趋势：科技、热情与深层体验重塑旅行意义

与之相反，大多数亚洲旅客倾向于减少出行次数，但拉长停留时间。在受访的两个年份对比中，计划在2027年仅出行1至3次的旅客占比由去年的29%上升至41%，而每次旅行停留8天以上的比例也从16%增至21%。

这反映了一种深度旅游的趋势，旅客愿意在单个目的地停留更久，以求深度体验，而非走马观花。停留时间加长也让旅客能有更多机会深入当地，探索古老街区、寻访藏在巷弄的在地餐厅，或融入当地居民的生活节奏。

尽管如此，性价比依然是关键决策因素。45%的受访者表示，降低旅行成本是让他们能够增加旅游频率的最重要激励因素。这意味着，虽然探索世界的渴望高涨，但高性价比始终是旅客无法忽视的必要条件。

当AI成为智能旅行规划师

报告中最引人注目的发现之一，是人工智能在旅游规划中的飞速应用。

在短短一年间，使用AI辅助规划旅行的亚洲旅客比例从33%跃升至53%。这表明该技术已不再仅仅是科技爱好者的专利，正成为大众旅行行为中不可或缺的一环。

台湾和越南并列成为该地区AI使用率最高的市场，高达63%，紧随其后的是韩国（60%），而泰国则有45%的旅客利用AI规划行程。

这种热度并不难理解，因为以往耗时数小时的信息查询工作，无论是搜寻景点、比价酒店、阅读评测还是规划路线，现在通过与AI对话即可便捷完成。

64%的受访者希望AI协助制定旅游路线，45%对利用AI寻找旅行灵感感兴趣，44%则希望借助AI对比航班和住宿。

然而，尽管科技参与度提升，大多数旅客仍希望掌握最终决策权。57%的受访者依然选择亲手预订酒店，仅有6%完全信任AI处理，另有23%在可审查并确认的情况下愿意使用AI预订。

泰国旅客也表现出类似的倾向，59%的人坚持自行预订酒店，而非交由AI代理完成，尽管他们对利用技术比价和规划行程展现了积极态度。

更耐人寻味的是，泰国旅客对数据透明度有特殊要求。30%的受访者表示，若系统能清晰标明数据来源，他们对AI助手的信任度将大幅提升，这一比例位居亚洲受访市场之首。这体现出，无论技术如何简化规划流程，可靠性和可验证性始终是泰国人的旅游决策核心。

未来的旅游科技核心不在于AI能替人类做出多少决定，而在于如何建立信任。无论是呈现真实评论、透明化来源，还是在必要时提供人工干预，都是增强用户信心的关键要素。

旅游科技的未来，或许不在于全自动决策，而在于利用技术赋能，让旅行者能够更全面、更舒心地做出属于自己的选择。

从预订单项服务到定制整全旅程

随着AI改变规划方式，旅客也开始以更整合的视角审视旅游的各个组成部分。

人们不再将机票、酒店、市内交通与景区活动切割开来，而是更看重管理旅行全过程的便利性和连贯性。

Agoda报告显示，61%的亚洲旅客接受在单一平台预订多种旅游服务。这种偏好并非单纯为了购买打包套餐，而是一种追求行程整合的灵活方式。

例如，旅客可能预订飞往东京的机票，发现喜欢的精品酒店后，再随性增加烹饪课程活动。他们需要的是一个能顺滑衔接每一步决策的系统，同时保留根据兴趣和情况进行弹性调整的空间。

在此语境下，AI不仅是规划助手，更成为记忆旅行者偏好、对比方案并适时提出建议的关键工具。

美食与文化，旅行的核心驱动力

当科技重塑旅行方式，个人的兴趣偏好亦在重塑出行的初衷。

Agoda调查指出，美食体验与文化探索并列成为驱动亚洲旅客出行的两大支柱，占比均为54%，其次是购物（38%）和户外探险（28%）。

这些数字反映了通过真实体验深入感受目的地本质的渴望，无论是曼谷的地道小吃、日本各地的区域美食，还是对代代相传的餐饮文化的探索。

美食体验在台湾表现得尤为突出，75%的受访者将其视为出行的核心理由，香港和韩国分别占比74%和71%，泰国则占比59%。

另一方面，社交媒体正深刻影响目的地选择。47%的亚洲旅客表示社交媒体对旅游决策影响显著，较去年的18%大幅上升。

在泰国，社交媒体的影响力尤为惊人。67%的泰国受访者承认社交平台在目的地选择中起到决定性作用，高于47%的亚洲平均水平，仅次于印尼的73%。

这说明，现代旅行者的发现过程已不仅限于预订网站或导游手册。通过视频和真实叙事分享的独特文化景观、精致小店或网红酒店，都能瞬间激发他们的订票动力。

影视内容同样不可小觑。14%的受访者计划打卡与电影、电视作品相关的景点，较去年的3%显著增长。

数字化世界不再仅仅是分享回忆的载体，更已演变成下一次旅游体验的启航点。

非热门目的地的魅力

尽管热门目的地魅力依旧，但大众对二线城市及鲜为人知的旅游目的地的热情正在升温。

报告发现，36%的亚洲旅客极有可能在2027年选择前往非主流的二线小城或游客较少的隐秘处所。

印度旅客对这类目的地表现出最高热情，占比达55%。

泰国亦是如此，44%的受访者倾向于前往鲜为人知的二线小城或隐秘景点，高于36%的区域平均水平，这表明泰国人在国内旅游的同时，亦有强烈的猎奇心理。

对于追求新鲜感的旅客，这些场所往往提供着异于主流景点的独特魅力，从保留传统生活方式的古老社群，到未被商业化的秀丽地貌，都等待着被发现。

不过，纯粹的风景或许还不足以促成即刻订票。在问及激发前往此类目的地动力时，33%的亚洲旅客强调了“降低旅行成本”，其次是安全性（23%）和直飞航线（13%）。

对于泰国人而言，31%认为成本降低是决定性动力，17%看重促销优惠，另有17%认为能够轻松获取信息和真实评测至关重要。

值得注意的是，泰国旅客对信息和评测的重视程度在亚洲处于领先，表明针对小众旅游点的营销，必须配合详尽的数据和真实口碑，才能赢得信任。

这种对二线城市的兴趣，也契合了泰国国家旅游局的战略方向，旨在将游客量和收益从核心旅游城市扩散至更广泛的区域。

这些数据再次强调：小众目的地若要崛起，仅靠自然资源是不够的，必须在交通保障、安全服务和综合性价比上全方位发力。

当兴趣成为出发的理由

在2027年，旅游不仅是为了休息、拍照或购物，更在向满足细分个性需求迈进。

对部分人群来说，目的地已沦为配角，真正的主角是他们欲参与的活动。

有人为了一场马拉松或国际健身赛事飞越千里，有人则因心仪艺人的巡演、重大赛事或年度传统文化节而规划行程。

报告显示，42%的印度受访者极度看重户外探险与体育活动，远超28%的区域平均水平。

如城市马拉松及HYROX等健身赛事，将身体挑战与深度旅行完美结合。参赛者不仅是去比赛，更是在此过程中探索城市、结交志同道合的朋友，并创造竞技以外的难忘回忆。

而音乐节和体育竞技带来的聚集效应亦不容小觑。日本旅客以33%的参与意愿成为该地区最热衷于此类活动的人群，远高于亚洲平均值（19%）。

大型活动的举办更可外溢利好至周边地区，因为参加者往往会顺道深度游览周边地标。

除了个性化活动，灵性旅游在部分市场依旧占有重要地位，尤其是印度，14%的受访者将宗教或灵性之旅列为出行首选，高于亚洲平均值4%。

这一切都印证了旅行动机的多元化：有时促使人们出发的，绝非名胜本身，而是那种唯有亲身参与方能获得的独特体验。

走得越远，越渴求熟悉感

尽管亚洲旅客对探索全球充满热情，但他们依然依赖那些能理解其特定需求、提供便捷保障的熟悉服务。

调研显示，33%的受访者认为，支持其国家熟悉的本地支付方式，是让旅游平台感到贴心且易用的核心因素，21%则强调了母语客户服务的重要性。

这些需求因市场而异。马来西亚旅客格外重视本地支付渠道，而韩国人则更依赖母语支持。

至于泰国旅客，性价比依然是左右住宿选择的基石。84%的人将住宿预算限制在每晚3,300泰铢以内，高于亚洲73%的平均比例；66%的人更看重会员优惠或特权，这一比例领跑受访市场。

这种行为反映出泰国旅客不仅看中价格，更审视价值。无论是客房品质、周边设施还是额外福利，他们追求的是在既定预算下，获取最匹配期望的旅游体验。

另一项有趣发现指向了泰国与印尼极为相似的旅行习惯：两国分别有24%的受访者会首选酒店作为旅行的出发点，远高于14%的亚洲平均值。

这意味着，出色的酒店或度假村本身就能成为促使人们出发的动力源，无需预先规划目的地城市或国家。

这种现象彰显了现代酒店业的演进，酒店已不只是过夜处。设计卓越、植根自然或提供独一无二体验的酒店，本身就是值得专程造访的旅游终点。

超越目的地的旅程价值

综上所述，Agoda的《2027年亚洲旅行脉搏报告》不仅反映了住宿预订行为的变迁，更揭示了亚洲旅客深层思维的进化。

科技令探索世界更便捷，但最终决策权始终握在旅客手中。出境游需求的回归，并未掩盖大众在时间和成本预算上的审慎。经典目的地依旧经典，但美食、文化与个人偏好正在重塑灵感，将旅客带向新的地理坐标。

对于泰国而言，这种区别于亚洲整体的独特性体现了旅游已全面成为生活方式的一部分，从高频短途旅行，到国内探索，再到对科技赋能高效规划的拥护，无一不彰显其活力。

对旅游与服务业而言，未来的决胜关键已不在于贩卖热门目的地，而在乎能否精准洞察每一位旅客的心理需求，创造个性化的定制服务。

最终，2027年旅行的魅力并不取决于我们能走多远，或打卡了多少名胜，而在于沿途的风景如何让我们深入理解世界，并在归来时带回那些真正触动灵魂的记忆。

因为很多时候，最好的旅游并非走得离家最远，而是走得离内心真正向往的意义更近。

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