Cover ผลสำรวจของ Visa ระบุว่านักเดินทางยุคใหม่ เลือกทริปที่มีเป้าหมายสะท้อนตัวตนมากขึ้น โดย ‘ประเทศไทย’ เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักเดินทางเอเชียแปซิฟิก (ภาพ: Witthaya Prasongsin/Getty Images)
ผลสำรวจของ Visa ระบุว่านักเดินทางยุคใหม่ เลือกทริปที่มีเป้าหมายสะท้อนตัวตนมากขึ้น โดย ‘ประเทศไทย’ เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักเดินทางเอเชียแปซิฟิก (ภาพ: Witthaya Prasongsin/Getty Images)
1 / 1
Visa เผยพฤติกรรมของเหล่านักเดินทางยุคใหม่ ที่ไม่ได้ลดการเดินทางลง ทว่าปรับเปลี่ยนสู่ทริปที่มีเป้าหมายชัดเจน ลุ่มลึก และสะท้อนตัวตน โดย ‘ประเทศไทย’ เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางระดับลักซ์ชูรีที่ทั่วโลกใฝ่ฝัน
ผลสำรวจ Visa Global Travel Intentions 2026 ซึ่งเก็บข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 47,000 คนทั่วโลก ซึ่งในจำนวนนี้เป็นผู้ตอบในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกว่า 17,000 คน เผยให้เห็นการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก จากการเดินทางเพื่อ ‘ไปให้ไกลที่สุด’ สู่การเดินทางเพื่อ ‘ได้สัมผัสในสิ่งที่ใช่ที่สุด’ โดยให้ความสำคัญกับจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคย ความคุ้มค่า ความยืดหยุ่น และประสบการณ์ที่สะท้อนตัวตนอย่างแท้จริง ขณะเดียวกัน ประเทศไทยยังคงรักษาสถานะหนึ่งในห้าจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักเดินทางในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกได้อย่างแข็งแกร่ง ท่ามกลางการแข่งขันของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวระดับโลก
Above คุ้นเคย คุ้มค่า ยืดหยุ่น: 3 สิ่งที่นักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกมองหา (ที่มา: รายงาน Visa Global Travel Intentions 2026, ภาพ: VISA)
คุ้นเคย คุ้มค่า ยืดหยุ่น: 3 สิ่งที่นักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกมองหา (ที่มา: รายงาน Visa Global Travel Intentions 2026, ภาพ: VISA)
1 / 1
The Return of Familiar Luxury
แม้โลกจะเปิดกว้างมากขึ้นกว่าที่เคย แต่สิ่งที่นักเดินทางจำนวนไม่น้อยกำลังมองหากลับไม่ใช่ความแปลกใหม่สุดขั้ว หากเป็นความสบายใจที่มาพร้อมกับความคุ้นเคย
ผลสำรวจพบว่า 63 เปอร์เซ็นต์ของนักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกเลือกเดินทางภายในภูมิภาคของตนเอง ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงกว่าการเดินทางไปยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา หรืออเมริกาเหนืออย่างชัดเจน ขณะที่ญี่ปุ่นยังครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่ง ตามมาด้วยออสเตรเลีย และประเทศไทยที่ติดอยู่ในกลุ่ม Top 5 ร่วมกับเกาหลีใต้และฮ่องกง
เทรนด์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าความหรูหราในยุคปัจจุบันไม่ได้หมายถึงการเดินทางไปยังสถานที่ห่างไกลที่สุดเสมอไป แต่หมายถึงการเดินทางที่ตอบโจทย์ความต้องการได้อย่างแม่นยำ สะดวก และมอบความมั่นใจให้กับผู้เดินทางในทุกมิติ
Above ญี่ปุ่นครองแชมป์จุดหมายปลายทางยอดนิยม โดยมีผู้เลือกเดินทางเกือบ 1 ใน 5 ของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม (ภาพ: VISA)
ญี่ปุ่นครองแชมป์จุดหมายปลายทางยอดนิยม โดยมีผู้เลือกเดินทางเกือบ 1 ใน 5 ของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม (ภาพ: VISA)
1 / 1
Chasing Experiences, Not Destinations
แม้จะเลือกจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคย แต่นักเดินทางยุคใหม่กลับให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าชื่อของสถานที่
กว่า 37 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่า พวกเขาวางแผนการเดินทางโดยยึดประสบการณ์ท้องถิ่นเป็นศูนย์กลาง ไม่ว่าจะเป็นอาหาร วัฒนธรรม หรือวิถีชีวิตของผู้คน ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกัน หนึ่งในสี่ของนักเดินทางยังพร้อมบินข้ามประเทศเพื่อเข้าร่วมอีเวนต์ระดับโลก ตั้งแต่การแข่งขันกีฬาไปจนถึงคอนเสิร์ตของศิลปินระดับนานาชาติ
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจาก destination-led travel สู่ passion-led travel เมื่อแรงบันดาลใจไม่ได้เริ่มต้นจากแผนที่อีกต่อไป แต่เริ่มต้นจากความสนใจส่วนบุคคล
อ่านเพิ่มเติม: 25 ปีแห่งการเดินทางที่ไม่สิ้นสุดของ ‘อนันตรา’ พร้อม 3 พิกัดทริปในฝันที่ห้ามพลาด
Above 1 ใน 4 ของผู้ตอบแบบสอบถามบอกว่าพร้อมบินไปต่างประเทศเพื่อร่วมงานบันเทิงและกีฬาระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น FIFA World Cup 2026, Formula 1 หรืองานคอนเสิร์ต K-pop (ภาพ: VISA)
1 ใน 4 ของผู้ตอบแบบสอบถามบอกว่าพร้อมบินไปต่างประเทศเพื่อร่วมงานบันเทิงและกีฬาระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น FIFA World Cup 2026, Formula 1 หรืองานคอนเสิร์ต K-pop (ภาพ: VISA)
1 / 1
AI Becomes the New Travel Concierge
อีกหนึ่งความเปลี่ยนแปลงสำคัญของปี 2026 คือบทบาทของปัญญาประดิษฐ์ที่ก้าวเข้ามาเป็นผู้ช่วยวางแผนการเดินทางคนใหม่
เกือบครึ่งหนึ่งของนักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิก หรือ 49 เปอร์เซ็นต์ ใช้ AI เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจและจุดหมายปลายทางสำหรับทริปถัดไป ขณะที่อีก 41 เปอร์เซ็นต์ ใช้ AI เพื่อสรุปรีวิวและคำแนะนำด้านการท่องเที่ยว และ 35 เปอร์เซ็นต์ ใช้ค้นหากิจกรรมหรือประสบการณ์ท้องถิ่นที่น่าสนใจ
สำหรับนักเดินทางระดับลักซ์ชูรี AI กำลังทำหน้าที่เสมือน digital concierge ที่ช่วยคัดกรองข้อมูลมหาศาลให้เหลือเพียงตัวเลือกที่สอดคล้องกับรสนิยม ไลฟ์สไตล์ และความต้องการเฉพาะบุคคลได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าที่เคย
ผลรีเสิร์ชล่าสุดจาก Global Travel Intentions ตอกย้ำถึงความสำคัญของการเดินทางต่อภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตลาดการท่องเที่ยวไม่ได้หยุดนิ่ง แต่กำลังวิวัฒน์ไปสู่รูปแบบที่มีการวางแผนรอบคอบ มีเป้าหมายชัดเจน และสะท้อนตัวตนของนักเดินทางมากขึ้น
The Luxury of Flexibility
แม้นักเดินทางจะวางแผนมากขึ้น แต่ความยืดหยุ่นยังคงเป็นสิ่งที่มีคุณค่า
ผลสำรวจพบว่า 79 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามจองที่พักล่วงหน้าก่อนออกเดินทาง แต่มีเพียง 51 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จองกิจกรรมหรือประสบการณ์ต่างๆ ไว้ล่วงหน้า ขณะที่ 72 เปอร์เซ็นต์ เลือกตัดสินใจเรื่องร้านอาหารหลังจากเดินทางถึงจุดหมายปลายทางแล้ว และ 65 เปอร์เซ็นต์ ตัดสินใจเรื่องการเดินทางภายในเมืองเมื่ออยู่หน้างานจริง
แนวโน้มนี้สะท้อนแนวคิดใหม่ของการท่องเที่ยวระดับพรีเมียม ที่ให้คุณค่ากับการค้นพบอย่างเป็นธรรมชาติพอๆ กับการวางแผนอย่างรอบคอบ เพราะในท้ายที่สุด ความหรูหราที่แท้จริงอาจไม่ใช่การควบคุมทุกอย่างได้อย่างสมบูรณ์แบบ หากคืออิสระในการเปลี่ยนแผนเมื่อพบสิ่งที่น่าสนใจกว่า
Above แม้นักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกจะยังคงเลือกเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคย แต่หลายคนยังคงมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อเติมเต็มความสนใจและความหลงใหลของตนเอง (ภาพ: VISA)
แม้นักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกจะยังคงเลือกเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคย แต่หลายคนยังคงมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อเติมเต็มความสนใจและความหลงใหลของตนเอง (ภาพ: VISA)
1 / 1
Thailand’s Enduring Appeal
การที่ประเทศไทยยังคงติดอันดับจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักเดินทางเอเชียแปซิฟิก สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของประเทศในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรมที่โดดเด่น อาหารที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก หรือการบริการที่เปี่ยมด้วยเอกลักษณ์แบบไทย
Above ประเทศไทยติดอันดับ 5 จุดหมายยอดนิยม ร่วมกับเกาหลีใต้และฮ่องกง ด้วยสัดส่วนประมาณร้อยละ 5 เท่ากัน (ภาพ: VISA)
ประเทศไทยติดอันดับ 5 จุดหมายยอดนิยม ร่วมกับเกาหลีใต้และฮ่องกง ด้วยสัดส่วนประมาณร้อยละ 5 เท่ากัน (ภาพ: VISA)
1 / 1
ในวันที่นักเดินทางเลือกเดินทางอย่างมีเป้าหมายมากขึ้น ประเทศที่สามารถมอบทั้งความคุ้นเคย ความสะดวกสบาย และประสบการณ์ที่มีความหมาย จะกลายเป็นผู้ชนะของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวยุคใหม่ และประเทศไทยกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า ยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่ตอบโจทย์ทั้งสามองค์ประกอบได้อย่างสมบูรณ์แบบ
Topics
อุษณิษา ว่องมงคลฤทธิ์ ผู้ดูแลเนื้อหาด้านการเงิน การลงทุน และการบริหารจัดการสินทรัพย์ พร้อมขยายพรมแดนความมั่งคั่งไปยังพื้นที่แห่งความสุข เช่น การดูหนัง ฟังเพลง หรืออ่านหนังสือ ด้วยความเชื่อว่าความรื่นรมย์อยู่ในทุกช่วงจังหวะของชีวิต และสามารถสร้างพลังงานใหม่ๆ ให้กับผู้คนได้ไม่สิ้นสุด
