Cover Le rapport “2027 Asia Travel Pulse” d'Agoda, basé sur 3 395 répondants à travers l'Asie, souligne les nouveaux comportements de “voyage” en 2027 (Crédit : Agoda)
Le rapport “2027 Asia Travel Pulse” d'Agoda, basé sur 3 395 répondants à travers l'Asie, souligne les nouveaux comportements de “voyage” en 2027 (Crédit : Agoda)
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Des voyages à l'étranger qui reprennent de plus belle à l'utilisation de l'IA pour la planification, en passant par la quête d'expériences personnalisées, le rapport “2027 Asia Travel Pulse” d'Agoda révèle de nouveaux comportements, notamment chez les voyageurs thaïlandais dont les habitudes de voyage se distinguent nettement dans la région, au cœur de cette nouvelle ère du “voyage”.
Le voyage a toujours été synonyme de découverte. Pourtant, à l'approche de 2027, le sens même de cette découverte évolue. Pour de nombreux voyageurs asiatiques, un séjour mémorable ne se mesure plus aux sites emblématiques visités, aux hôtels de luxe fréquentés ou au nombre de pays rayés de leur liste, mais bien par une approche de “voyage” qui reflète des intérêts personnels, ouvre des horizons culturels et enrichit la mémoire grâce à des expériences authentiques.
Le rapport 2027 Asia Travel Pulse d'Agoda, qui a sondé 3 395 personnes sur 11 marchés asiatiques entre septembre et octobre 2026, révèle que le paysage du “voyage” dans la région traverse une transition fascinante. La demande pour les séjours internationaux repart à la hausse, l'intelligence artificielle (IA) devient un allié indispensable pour la planification, tandis que la personnalisation dicte désormais le choix des destinations.
Ce panorama dessine les contours d'un voyageur moderne, plus confiant dans son exploration du monde, mais aussi plus méticuleux. Il souhaite aller plus loin, séjourner plus longtemps et optimiser chaque moment de son “voyage”. Fait marquant, le comportement des voyageurs thaïlandais diffère de la tendance régionale : alors que la plupart des Asiatiques réduisent la fréquence de leurs séjours pour privilégier la durée, les Thaïlandais, eux, voyagent plus souvent, privilégiant le tourisme domestique et les escapades de courte durée axées sur des expériences sur mesure.
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Above Pour certains voyageurs, la destination n'est pas la priorité absolue, mais plutôt le type d'expérience ou d'activité de “voyage” souhaité (Crédit : Agoda)
Pour certains voyageurs, la destination n'est pas la priorité absolue, mais plutôt le type d'expérience ou d'activité de “voyage” souhaité (Crédit : Agoda)
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LE MONDE NOUS APPELLE À NOUVEAU
Le grand retour du voyage international dans nos plans
Après une période privilégiant le tourisme local, les voyageurs asiatiques tournent à nouveau leurs regards vers l'international. Selon Agoda, 38 % des personnes interrogées placent les voyages à l'étranger au cœur de leurs projets pour 2027, contre 24 % l'année précédente. Parallèlement, le tourisme domestique recule, passant de 35 % à 29 % des intentions.
Cette soif d'ailleurs est particulièrement marquée à Hong Kong et à Singapour, où respectivement 82 % et 81 % des répondants prévoient des séjours à l'étranger comme priorité pour leur prochain “voyage”.
Cependant, la Thaïlande et le Japon suivent des trajectoires distinctes. 54 % des Thaïlandais continuent de privilégier le tourisme intérieur, une proportion qui atteint 65 % chez les Japonais. Seulement 16 % des Thaïlandais prévoient des voyages internationaux comme priorité, soulignant que même avec une demande croissante, le charme local conserve un poids majeur.
Plus encore, si les Thaïlandais restent fidèles à leur pays, ils affichent une fréquence de “voyage” inégalée : près d'un quart d'entre eux (24 %) prévoit plus de 11 escapades en 2027, contre une moyenne régionale de 12 %. Ces séjours courts, souvent de 1 à 3 jours, témoignent de la volonté d'intégrer le voyage dans le quotidien, que ce soit pour s'évader le temps d'un week-end ou découvrir de nouveaux hôtels.
Selon l'analyse d'Akkaporn Rodkong, directeur pour la Thaïlande et l'Indochine chez Agoda, le voyage fait désormais partie intégrante du mode de vie thaïlandais, nourri par des outils numériques facilitant la planification et la recherche de valeur.
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Above Aperçu des tendances de “voyage” des voyageurs thaïlandais en 2027 (Crédit : Agoda)
Aperçu des tendances de “voyage” des voyageurs thaïlandais en 2027 (Crédit : Agoda)
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À l'opposé, la tendance régionale montre des séjours moins fréquents mais plus longs. Le nombre de personnes prévoyant des séjours de huit jours ou plus est passé de 16 % à 21 %. Cette approche du “voyage” permet une immersion plus profonde dans chaque destination, favorisant une exploration authentique des quartiers et des saveurs locales loin des sentiers battus.
Toutefois, le budget reste le maître mot : 45 % des répondants confirment qu'une réduction des coûts serait le facteur déterminant pour augmenter leur fréquence de voyage. La recherche de valeur reste donc une constante incontournable pour tout projet de “voyage”.
L'IA : VOTRE COMPAGNON DE VOYAGE
Quand l'IA devient l'architecte de vos séjours
L'une des évolutions les plus marquantes est l'essor fulgurant de l'intelligence artificielle pour l'organisation du “voyage”.
En un an, la part des voyageurs asiatiques utilisant l'IA pour préparer leur séjour est passée de 33 % à 53 %. À Taïwan et au Vietnam, ce taux atteint 63 %, plaçant l'IA au cœur de l'expérience de voyage. En Thaïlande, ce chiffre se situe à 45 %.
L'attrait est évident : les tâches fastidieuses — comparaison de prix, lecture d'avis ou itinéraire — sont désormais simplifiées par une simple interaction. 64 % des voyageurs souhaitent utiliser l'IA pour structurer leur itinéraire de “voyage”, 45 % pour trouver des inspirations, et 44 % pour comparer vols et hôtels.
Above L'utilisation de l'IA dans la planification d'un “voyage” par les touristes asiatiques aujourd'hui (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
L'utilisation de l'IA dans la planification d'un “voyage” par les touristes asiatiques aujourd'hui (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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Néanmoins, la décision finale reste humaine. 57 % des voyageurs préfèrent réserver leurs hôtels eux-mêmes plutôt que de laisser l'IA gérer l'acte d'achat. Seuls 6 % font une confiance totale à l'automatisation pour cette étape cruciale de leur “voyage”.
En Thaïlande, cette méfiance est similaire : 59 % des voyageurs veulent garder le contrôle final. De plus, 30 % des Thaïlandais demandent une transparence accrue sur les sources d'information fournies par l'IA, le taux le plus élevé de la région. Cela confirme que pour un “voyage” réussi, la technologie doit offrir crédibilité et transparence.
L'avenir du “voyage” assisté par IA ne réside pas dans une automatisation aveugle, mais dans une technologie qui renforce la confiance, propose des avis authentiques et aide le voyageur à faire des choix éclairés.
Above Les voyageurs utilisent l'IA principalement pour la phase initiale de planification de leur “voyage”, économisant un temps précieux tout en explorant les options (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
Les voyageurs utilisent l'IA principalement pour la phase initiale de planification de leur “voyage”, économisant un temps précieux tout en explorant les options (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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L'ART DU VOYAGE RÉINVENTÉ
Passer de la réservation à l'art de concevoir des expériences
Au-delà de la planification, les voyageurs cherchent à lier les divers éléments de leur “voyage” de manière cohérente.
61 % des voyageurs asiatiques sont favorables à la centralisation des réservations (vols, hôtels, activités) via une plateforme unique. Cette fluidité permet une gestion optimale du “voyage”, où l'on peut réserver son vol pour Tokyo, puis ajouter un cours de cuisine locale en fonction de ses découvertes une fois sur place.
L'IA joue ici un rôle majeur en mémorisant les préférences du voyageur et en suggérant des ajustements en temps réel, garantissant ainsi que chaque “voyage” soit une expérience sur mesure.
Above Les raisons principales pour lesquelles les touristes asiatiques prévoient de partir en “voyage” en 2027 (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
Les raisons principales pour lesquelles les touristes asiatiques prévoient de partir en “voyage” en 2027 (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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LE GOÛT DE LA CULTURE
La gastronomie et la culture au cœur des motivations de voyage
Si la technologie redéfinit le comment, les intérêts personnels dictent le pourquoi de chaque “voyage”.
Pour 54 % des voyageurs asiatiques, la gastronomie et l'exploration culturelle sont les deux moteurs principaux de leurs déplacements. Viennent ensuite le shopping (38 %) et les aventures en plein air (28 %). Ces chiffres soulignent une quête d'expériences tangibles : saveurs locales, artisanat, traditions, ou simple immersion dans la vie quotidienne.
L'intérêt pour la gastronomie est particulièrement fort à Taïwan (75 %), à Hong Kong (74 %) et en Corée du Sud (71 %), confirmant que le “voyage” est devenu un véritable parcours culinaire.
Above Les motivations de “voyage” changent vite. Si les intérêts personnels restent primordiaux, les médias sociaux influencent le choix de destination, tout comme les films et séries, qui poussent 14 % des gens à visiter des lieux iconiques en 2027 (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
Les motivations de “voyage” changent vite. Si les intérêts personnels restent primordiaux, les médias sociaux influencent le choix de destination, tout comme les films et séries, qui poussent 14 % des gens à visiter des lieux iconiques en 2027 (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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Par ailleurs, 47 % des voyageurs asiatiques admettent que les réseaux sociaux influencent leur décision de “voyage”, un bond énorme par rapport aux 18 % de l'année précédente. En Thaïlande, ce chiffre atteint 67 %, ce qui prouve que chaque cliché partagé devient le terreau d'une nouvelle aventure.
Les films et séries jouent également un rôle croissant : 14 % des répondants prévoient un “voyage” basé sur des lieux vus à l'écran, contre 3 % l'année passée. Le monde numérique n'est plus seulement un album de souvenirs, mais le point de départ de chaque nouveau voyage.
Above 54 % des voyageurs thaïlandais privilégient encore le tourisme domestique, tandis que le taux est de 65 % au Japon pour leur prochain “voyage” (Crédit : Agoda)
54 % des voyageurs thaïlandais privilégient encore le tourisme domestique, tandis que le taux est de 65 % au Japon pour leur prochain “voyage” (Crédit : Agoda)
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À LA DÉCOUVERTE DE L'INCONNU
Le charme des destinations secrètes
Au-delà des sentiers battus, le “voyage” vers des villes secondaires gagne du terrain. 36 % des voyageurs asiatiques envisagent de visiter des lieux moins fréquentés en 2027.
Les voyageurs indiens (55 %) et thaïlandais (44 %) manifestent un intérêt particulier pour ces explorations hors normes, cherchant l'originalité là où le tourisme de masse ne s'est pas encore imposé pour leur “voyage”.
Above 44 % des voyageurs thaïlandais prévoient de visiter des destinations secondaires ou moins connues lors de leur “voyage” en 2027 (Crédit : Agoda)
44 % des voyageurs thaïlandais prévoient de visiter des destinations secondaires ou moins connues lors de leur “voyage” en 2027 (Crédit : Agoda)
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Cependant, pour encourager un tel “voyage”, le prix reste un levier majeur (33 %), suivi par la sécurité (23 %) et la disponibilité de vols directs (13 %).
Les Thaïlandais, quant à eux, placent l'accès aux avis et aux informations (17 %) en tête de leurs besoins. Cela démontre que le développement touristique des villes secondaires nécessite une confiance bâtie sur des données transparentes et des expériences partagées. Une stratégie qui s'inscrit parfaitement dans les plans de promotion du tourisme domestique thaïlandais.
UN VOYAGE AVEC UN OBJECTIF
Quand la passion guide votre voyage
En 2027, le “voyage” répond à des passions spécifiques. La destination devient secondaire face à l'activité : marathon, tournois de fitness internationaux, concerts ou festivals culturels.
42 % des voyageurs indiens plébiscitent l'aventure et le plein air lors de leur “voyage”. Ce dynamisme s'illustre aussi dans les événements sportifs mondiaux comme HYROX, où le sport fusionne avec la découverte urbaine.
Above L'Inde mène le “voyage” en plein air et spirituel, tandis que le Japon domine le secteur du tourisme événementiel (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
L'Inde mène le “voyage” en plein air et spirituel, tandis que le Japon domine le secteur du tourisme événementiel (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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Enfin, le “voyage” spirituel garde son importance, notamment en Inde (14 %), soulignant la diversité des raisons qui poussent à quitter son foyer : la quête de soi est aussi un voyage.
VOYAGES MONDIAUX, ATTENTES PERSONNELLES
Même au bout du monde, la quête de familiarité
Si l'exploration domine, le voyageur asiatique réclame la familiarité : 33 % jugent que des options de paiement locales sont essentielles à un “voyage” réussi, tandis que 21 % exigent un support client dans leur langue.
Pour les Thaïlandais, la valeur est primordiale : 84 % limitent leur budget hôtel à 3 300 bahts par nuit, privilégiant les réductions. Ce n'est pas une économie de bout de chandelle, mais une recherche de “voyage” optimal.
Fait intrigant, 24 % des Thaïlandais et Indonésiens choisissent d'abord leur hôtel, puis la destination, transformant l'hébergement lui-même en moteur de leur “voyage”.
Above Les priorités des touristes lors de la planification d'un “voyage” (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
Les priorités des touristes lors de la planification d'un “voyage” (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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Cela prouve que l'hôtellerie moderne devient un pilier de l'expérience de voyage, où le design et le service font de l'hôtel un point de chute et un point de départ pour tout “voyage” réussi.
L'ART DE VOYAGER
La valeur d'un voyage qui dépasse la destination
En somme, le rapport 2027 Asia Travel Pulse révèle que le “voyage” est une extension de soi. La technologie facilite l'aventure, mais c'est la décision humaine qui prime. Le monde est plus vaste, mais il est surtout plus personnel.
Above La motivation de “voyage” est multiple en 2027 : gastronomie, culture, bien-être et spiritualité influencent tous nos choix de destination (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
La motivation de “voyage” est multiple en 2027 : gastronomie, culture, bien-être et spiritualité influencent tous nos choix de destination (Source : Rapport 2027 Asia Travel Pulse, Agoda)
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Pour la Thaïlande, ce “voyage” devient un mode de vie. L'industrie doit s'adapter pour comprendre chaque désir et transformer chaque séjour en souvenir significatif.
Car, en fin de compte, le meilleur “voyage” n'est peut-être pas celui qui nous éloigne le plus de chez nous, mais celui qui nous rapproche le plus de ce qui compte réellement dans notre vie.
Pour aller plus loin :
‘La Thaïlande’ parmi les 5 destinations les plus convoitées par les voyageurs Asie-Pacifique
Tendances 2026 : les séjours ‘pet-friendly’ s'imposent dans le Top 10 des voyageurs thaïlandais
HYROX : de petit événement local à phénomène sportif mondial milliardaire
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Ussanisa Wongmongkolrit, gestionnaire de contenu spécialisée en finance, investissement et gestion d'actifs, élargit la notion de richesse aux sources de bonheur comme le cinéma, la musique ou la lecture. Elle est convaincue que le plaisir est présent à chaque instant et peut insuffler une énergie nouvelle et inépuisable.
